巨头包养自媒体，到底有没有出路？

【按】本文作者潘幸知，就职于央视网CNTV评论部。欢迎订阅她的同名公众号“潘幸知”（sharpshow）。

昨晚看到雷锋网的一篇文章：《 巨头包养媒体无出路 》，标题很华丽，内容不是特别苟同。林同学说让我谈谈自己的看法，匆忙草就一篇。

那篇文章是从自媒体开始谈起的。我没有具体考证过中国“自媒体”三个字究竟是何时开始兴起，但是仅从粗浅的从业经历，也从“自媒体”三个字开始说吧。

08年，我们还不敢提“自媒体”

虽然“自媒体”在2013年是个很火的概念，但是我还是想从08年的一件事情说起。

2008年的时候，我的朋友吴怀尧做了一个《怀尧访谈录》。他每年的主要工作，首当其冲是《怀尧访谈录》，采访那些活化石——大师。访谈时不以任何媒体的名义，只打“怀尧访谈录”品牌，甚至有传统媒体选中发布，亦是这样的要求。对话中不写特约记者XXX的身份，仅写“怀尧访谈录”五个字。

他的另一个工作，就是在媒体圈颇有名气的《作家富豪榜》，严格意义上说，它是《怀尧访谈录》的附属产品。但它的名气更大一些，几乎每年都能成为门户网站的首页新闻。历时几个月，苦行僧一样的调查，确保每个数字的准确——虽然富豪榜发布后的每个时间段，相关数据都会遭遇质疑，而且大部分人都会忽略他背后的苦心。所有网民都把目光瞄向谁坐头把交椅，而忽略了富豪榜后面还有冗长的一段作家生态调查——那些纯文学作家，那些诗人，辛苦活着，需要媒体人的新闻关怀。

2008年秋天，我们一起在酒吧办了个盛大PARTY，祝贺《怀尧访谈录》成功入驻搜狐平台。当然，办这个聚会，也带点假公济私的味道。不过，我的领导悄悄把大背板上“自媒体”三个字抹掉了。因为，这也许会是个敏感词，难以讨某办的喜欢。

后来，《作家富豪榜》一年又一年成熟，已经有了成功的商业模式，而《怀尧访谈录》因为各种各样的原因——劳心劳力采访，独立制作，刻意不讨公众欢喜——最后并没能坚持下去。这最后变成了纸质版，由中国人民大学出版社出版，给访谈录做了一个妥善的结尾。

2009年之后，不知道哪阵风开始吹起，青年作家群体中陆续开始流行做杂志，张悦然主编《鲤》，郭敬明做《最小说》，后来还有老六做《读库》，韩寒《独唱团》等。还有一本叫《知日》的杂志，当时很出名的一期，谈制服诱惑，可能是因为资金原因，出了三期就搁置，过了很久以后才陆续再出了几期。还有因为内容敏感而下架的《独唱团》，曾因天价稿费红噪一时。

它们有个共通点：没有刊号，用书号。无论最后是否得以存活，这些有关自媒体的尝试，都处处展现出80后自由表达观点的欲望，并尽量不受框架羁绊，尽量达到出版自由，风格基本就是主编风格，主编主宰一切，不需要讨好任何人。

从博客到微博、微信，仅仅几年时间，移动互联网用户成就了自媒体人群。如果说2010年以前我们还是选择把载体放在传统出版物上，仿佛新媒体的东西一定要落成油墨才算尘埃落定，那现在越来越普遍的电子阅读器时代，越来越多人已经丧失了这种情结。而且自媒体收到的高昂稿费、广告费，包括它的简单、及时和互动属性，已经让“印书”逐渐靠边站。新文人相见，已不再赠书，而是来一句：请订阅我的自媒体账号。

新闻网站的自媒体之路

在《巨头包养媒体无出路》这篇文章中，有一节谈到“新闻网站转型无方向，自媒体路在何方”。我赞成文章中提到的“PC互联网巨头尚缺乏成熟的新闻制造体系”，但是其它都不敢苟同。

“哪篇够影响力的新闻是新浪记者报道的？”我想越俎代庖应对这位名为“花果山二师兄”的作者的问题回答一下。

关于新闻原创能力，我相信门户网站近几年砸钱并不少。2007年的门户网站，你可以说他们还在从事“复制黏贴、标题党体系运转”的工作，但是之后情况已经有了明显改观。仅以搜狐为例，搜狐新闻总监，从陈峰到吴晨光，哪一任不是纸媒资深从业人士？07年之后，唱衰纸媒的声音虽然没有2013年那么集中和猛烈，但是第一批嗅到气味不对的纸媒人，纷纷投奔互联网。07年的时候，一个纸媒资深跑口记者，到了门户可以直接做对口频道主编，但是5年之后，到了门户，跑口记者大部分还是跑口记者，除了待遇好一些，从资质上讲，还得偷偷摸摸做记者。第一，现在这个时候，一直做传统记者的尚缺互联网思维，如果潘越飞没有靠着新媒体走出影响力，他到门户至多是个资深编辑的头衔，因为投奔互联网的传统记者已经不似五年前稀缺，反而供过于求；第二，门户网站没有颁发记者证的资质，所以门户编辑也许敢光明正大的顶着文娱记者的头衔，但绝对不敢在名片上印发“新闻记者”字样。我想这句话很好的回答了上面这个问题。由于没有新闻资质，在敏感新闻事件的一线，你也许能捕捉到搜狐新浪记者的身影，但是他们还得顶着巨额罚款压力走洗稿路线，很多文章甚至不敢署名，来源也非搜狐新浪本身，而拘泥于“转载”字样。

但由于对原创的执著，门户网站则从未没停步，这中间也涵盖了转型到网站的新一代纸媒人的新闻情结。对自媒体人的争夺，则是一场新闻门户网站无法拒绝的竞争。新闻内容同质化的今天，你不掌握生产力，不精准维系用户，你注定在这场移动转型大潮中败落。所以，与其说张朝阳高调给自媒体站台，提出给自媒体广告分成，不如说是市场潮流中的被迫之举。就跟当年高调提出博客、微博战略一样。

如果说卡拉OK推动了全民演唱能力，博客时代推动了全民写作热潮，那么发挥个人创造力的自媒体普及，以及让用户去主动选择订阅还是不订阅，则会提高中国人民的智力和判断力。

当然也有人问过我，今天提的自媒体跟当年的博客有区别吗？有。第一，自媒体的门槛比博客高，在博客上你写吃喝拉撒，但你不会专门做个媒体给亲属好友看你的吃喝拉撒，你有朋友圈就够了。第二，在博客时代，专栏作者很大程度上依靠上门户首页带动流量，在渠道推广上基本处于不作为，很少有人像今天一样有这么大的动力去各个论坛、各篇在其它门户网站发表的文章中、各个自媒体联盟的抱团取暖过程中如此卖力的去推广自己的自媒体。第三，2013年度自媒体的流行，其实是微博碎片化时代后的一种回归，对长文章的重新渴求。虽然博客它一直默默无闻活着，虽然谷歌的RSS订阅死掉了，但是他们一直以其它的方式，在新媒体的新载体上满足用户阅读和思考的需求，来应对移动互联网时代的全面变革。我们的新媒体，甚至已经把目光瞄向未经历互联网时代的智能手机用户——那些即将使用500块钱以下智能手机的用户，以及出生于2000年后的小网民们，来关注他们的阅读需求。仅仅几年，我们已经跨越了一个时代。

巨头包养自媒体，到底有没有出路？

12月24日，百度百家上线。在百度百家上线之前，已经有很多写作者在打听，如何才能成为百度百家被邀请的写作者。因为“通过内容创作获得收益”依然是每个写作者们关心的话题。它背后是百度新闻超级流量导入平台，是广告产生的收入100%返还作者，这一点，是很多门户网站无法做到的。百度百家上线第一天，坊间传闻信海光收益一万，虽然当事人回应是谣言，但依然让更多自媒体写作者激情难耐。

不过这个据相关媒体报道“基于大数据背景”选出来的写作者，初看倒不是那么回事。一共50余个写作者，其中近一半是互联网人，还有一些媒体人，笔者猜测可能是基于主编人际脉络而进行的选择。它的首页模板，可以说跟各大门户的博客版式设置没有任何区别——唯一的区别是，写作者是门户网站博客平台的几十万分之一甚至更少。一面是生产者蠢蠢欲动往里涌入，一面是百度百家的闭门羹，或者说还没有准备好接纳他们。

说到这里，不得不提到腾讯《大家》，2013年腾讯斥巨资砸出的品牌，是否真正起到效应。一个学术性标题平均阅读数5万，而打着性爱旗号的文章能达到单篇阅读数20万甚至更多。从某一方面来说，学术性标题甚至是逆互联网思维而行的。《大家》也许培养了一些安静的阅读者，但是对很多写作者来说，则充满悲伤。谁被邀请谁不被邀请，对自负而清高的文人们来说，是一块过不去的坎，最后导致，那些不被邀请的文人，再也没有兴趣在腾讯博客上写免费文章。而被邀请的人群，则因稿费孰高孰低而让内心充满小九九。三六九等成了半公开的秘密，低的八百高的八千，谁都不愿意承认自己写的比对方差了多少档次。

相对博客时代人潮汹涌不要收益只要写得爽的写作者们来说，腾讯大家、百度百家给予了赤裸裸的金钱召唤模式，只是这些召唤，对绝大部分写作者来说是关闭的。 这依然是个渠道为王的时代。 你有渠道，你才能发声。或者说，要么你足够出名——比如来者不拒的李银河，在百度百家你能看到她的影子，在新浪、搜狐等各大媒体，你都能看到她发声。而对于更多不太出名的优秀内容生产者来说，他们依然寂寞。在博客时代，他们曾因内容出色被博客编辑搜索挖掘而成就了名声，比如桥本隆则。但在移动互联网大潮下的自媒体时代，一切都显得更加浮躁，从生产者到包养平台。至于对新写作者的培养包装机制，则再也无人提起。

不过对自媒体写作者来说，多个推广平台，多一些机会，终究不是太坏的事情。

图片来自dfunkd.com