“好搜”，依然改变不了360被边缘化的命运

雷锋网 按：360以为“360搜索”换了个名就能重新开始了吗？

2015年1月6日，360公司搜索宣布正式推出独立品牌“好搜”（www.haoso.com）与其对应的好搜APP，全新的品牌Logo、形象标识也同步亮相。这意味着360公司搜索业务经过两年多的高速发展之后，正式拥有自己的独立品牌名称。为什么叫“好搜”？齐向东给出的答案是，“好搜，不做坏事！”。

但是，仔细想想是不是360最近的动作过于的频繁了，入赘 酷派 ，与光线传媒合作视频，在微博上发动针对 百度 杀毒的口水战，等等。2015年的1月6日，360又推出了独立搜索品牌“好搜”，试图继续发力搜索领域。仔细看看，“好搜”发现就是针对原来的“360搜索”换了一个名字，其实名没有做大改动。其实推出“好搜”并不是官方所说的“提升360搜索的品牌形象，深化360搜索战重要组成部分”那为什么如今又要急着发布这么一个意义不怎么大产品？笔者认为，其主要目的有三：

安抚民心，挽回股票市场

从目前市值情况来看，股价的持续低迷徘徊在60美元左右。已经落到了互联网公司的第三世界，即BAT垄断公司稳居第一世界；京东、网易、唯品会、 小米 均过百亿为第二世界；其余不足百亿者的潜力股均为第三世界。此前，奇虎360还是资本宠儿，一度被认为是最有可能挑战BAT的小巨头，被不少国内外基金行业人士看好，但目前360的股价已遭遇腰斩，每股徘徊在60美元左右，市值也已回落到75亿美元。但从目前态势来看，不说BAT，若以市值来算，唯品会，其市值如今已接近120亿美元，以两倍优势远远甩开奇虎360。就连后起的小米，最新一轮的 融资 后估值也已经达到450亿美元，等于6个360的市值。

股价的低迷必定会造成人心涣散，360中都是员工持股，由于股价的大幅下跌，部分员工持股市值缩水，对士气造成了巨大影响。在此背景下，360高管也出现了频繁离职的现象，仅2014年360离职的高管就有副总裁李涛；副总裁陈征宇；公司董事涂鸿川；公司董事李曙君等。

从上面的分析奇虎360的现状我们可以看出来，一直善于谈论“潜力”和“成长空间”的周鸿祎，再次拿搜索做文章，一方面是通过包装新概念刷存在感，避免其搜索业务被业界遗忘；另一方面也是为了给资本市场画一个大饼，达到提振股价、激励团队士气的目的。

PC格局已定，为移动搜索铺路

360进军搜索有两年的时间了，这两年360搜索业务一直没有太大的进展，反而还拖累360的整个发展进程。虽然，目前360搜索的市场份额已经到了30%，官方总是高唱360搜索打破了“721法则”。但是，主要分析就可以看出，360搜索主要通过浏览器和导航支撑，在这两项产品增速明显停滞后，搜索业务无疑已触及天花板。加之商业化进展缓慢，使得搜索业务不再像刚出来时具有那么高的关注度和期望值。

为了改善PC搜索的停滞状态，凭借着360手机助手的优势，奇虎360又希望通过移动搜索客户端（“好搜”APP）来改变其在一段端上的尴尬境地。但是，百度系凭着 收购 91与百度手机助手6.0大改版已稳居一定分发的霸主地位；讯应用宝又大肆的聘请明星宣传大家一起玩的游戏分发概念；360手机助手已经大不如前，之前凭借360手机助手推广的“360新闻APP”、“360影视APP”、“360浏览器APP”也皆遇到了瓶颈，再靠如今的360手机助手去推广“好搜APP”已不现实。

“好搜”比“360搜索”更有利于产品在移动互联网传播，更好打噱头。此举意在使搜索品牌独立，成为360系列下的子品牌，为360移动搜索的推广做铺垫之举。虽然，能够在短时间能吸引到用户的关注，但是是否真正使用还得靠产品与技术的完善。

安全业务被蚕食，缓解安全压力

360的主要业务部门安全，就是依靠着一些列吵架与官司而起来的。但是，安全毕竟是客户端工具类的东西，只要是工具其必定就没有良好的用户粘性。加之百度、 腾讯 、猎豹、金山都纷纷推出了自己的安全软件，由于树敌太多，这些巨头公司带来的竞争压力又更为巨大。360只能拓展自我的新业务，通过进军搜索来转移业界的注意力和加快商业化变现的能力。

360为什么会在网络安全业务上被竞争对手逐步蚕食呢？其中一个重要原因就是360多元化策略太过盲目，这不仅导致其四面树敌，而且由于多元化分散了资金和精力，使得360无法集中力量加强网络安全业务，其新业务也未能取得理想的成绩，可以说是得不偿失。

总结建议

360的作风就是太像创业公司了，一直想着如何去颠覆，颠覆这个事情是具有两面性的。搜索是一个长期战线需要注重积累与创新。对360而言，现在最明智的举措是收缩战线，稳住根基。重新回归到网络安全业务上，在夯实核心业务的背景下，加快移动转型的步伐，只有这样，360才能摆脱困境，步入正轨。