亚马逊向Hachette开战的真实意图：降低电子书价格

亚马逊 与传统出版商Hachette之间的战争已经不是什么秘密了，这段时间 亚马逊动作不少 ，而且几乎每一个动作都对Hachette等传统出版商造成了不小的威胁。

前段时间，亚马逊甚至公开表示将减少Hachette出版的图书的库存，同时不再支持预订Hachette出版的书。也就是说，虽然你依然可以在亚马逊购买Hachette出版的图书，但是亚马逊会在你下单之后再向Hachette购买图书。这意味着发货时间变长，并且价格不再优惠。

近日，亚马逊终于给出了这么做的真实原因——降低 电子书 的价格。据亚马逊透露，其与Hachette之间的矛盾主要是Hachette坚持电子书的价格应该保持在9.99美元之上。

亚马逊在其论坛上发表的一个帖子中将自己比作一家书店并表示，他们不会停止销售Hachette出版的图书，但是拥有不去推广它们的一切权利。书店有权利在自己的广告和宣传单中推广一家出版社，将他们的书摆在门口，堆得高高的，但是他们也可以只存少量的货，然后将其置于书店后面的过道边，甚至根本不卖那些书。书店和零售商们每天都在做这类事情。亚马逊这口气的意思是，如果读者需要Hachette出版的图书可以去第三方零售商那里购买，或者直接去亚马逊的竞争对手那购买。反正就是跟Hachette杠上了。

此外，亚马逊还在一个声明中表示，他们并不是想在电子书市场占有多大的份额，他们只希望能够占到30%就可以了。这个数字并不算大，并且亚马逊还透露这个数字是Hachette自己在2010年的时候提议的。事实上，亚马逊希望看到的改变是，让大多数电子书的价格降至9.99美元或者更低。不过，亚马逊也没有把这个定死，他们只是说大多数电子书的价格应低于9.99美元，对于一些特殊的书籍，可以高出这个定价。

至于这个价格是怎么得出来的，亚马逊的图书团队给出了这样的说明，“对于电子书而言，不存在印刷成本，不会印刷过量，不用预测销量，不会出现因库存不足而导致的销售流失，不存在仓储开支，而且还没有二手市场——电子书不能以二手书的形式出售。因此，电子书的价格能够也应该更低。”按照亚马逊的算法，当价格降低到低于9.99美元这个点时，电子书的销量将大幅增长，而这显然是一种多赢的局面。从亚马逊的角度看，这点尤为重要，因为电子书在其在线商店中的地位相当重要。然而，对于出版商而言，电子书可能会蚕食其价格更高的纸质书业务。

亚马逊与Hachette之间的战争已经持续数月，但是亚马逊的声明是迄今为止唯一的当事者声音。为了迫使Hachette签署有利于自己的条款，亚马逊已经有效的促成用户不再购买Hachette出版的图书。一些Hachette出版的图书的发货时间已经被延长至几个星期，而且其它书也不能预订，这样用户自然就转而选择其它出版商的图书。

亚马逊的这个策略相当大胆，但是其声明也显示这或许是亚马逊对出版商的一次报复。亚马逊在线商店电子书的售价，曾经一度处于9.99美元的水平，据传后来由于一帮出版商，包括Hachette，串通涨价导致其售价上涨。虽然那些出版商后来在法庭上和解了，但是他们并没有承认错误。出版商合谋涨价，目的相当明显：打破亚马逊依靠低价在电子书市场中建立的领导地位。从亚马逊最近提出的和解条款来看，亚马逊是决意要拿回曾经属于自己的东西。

在这个千变万化，并越来越数字化的图书市场中，所有参与者都想分一杯羹。在这个竞争中，亚马逊无疑处于一个独特而又有利的位置，因此它显然不会容忍自己那一份的分量变少。

Via Theverge

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