开盘股价大涨8%原因何在?五大看点全面解读亚马逊2017第三季度财报
2017年10月27日,亚马逊公布了第三季度财报。先来看一些重要数据:
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亚马逊第三季度净营收为437亿美元,较去年同期的327亿美元增长了34%;超过了业界分析师此前预计的421亿美元;
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第三季度净利润为2.56亿美元,较去年同期的2.52亿美元增长了1.6%。每股收益0.52美元,与去年同期持平,超过了汤森路透社调查的分析师此前平均预计的0.03美元。
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运营利润3.47亿美元,与去年同期的5.75亿美元相比下降40%。需要注意的是,亚马逊第三季度运营利润数据中包含了来自于全食超市公司的2100万美元运营利润。
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营运现金流170亿美元,同比增长14%。
总的来说,亚马逊各项财务表现均达到上一季度所公布的财务预期,多项表现超出华尔街分析师预测,致使其开盘后股价大幅上涨近8%。
以下是值得关注的几大重点,待雷锋网为您一一解读:
第一、云计算业务继续成为核心利润来源
自从2015年开始盈利以来,亚马逊的云计算业务已经逐渐成为拉动利润增长的核心驱动力。2017第三季度,亚马逊来自AWS的净营收为45.84亿美元,同比增长42%;运营利润为11.71亿美元,同比上升36%,是整体运营收益收益的接近四倍。
目前亚马逊云占超过整个市场的40%的份额,是微软/谷歌/IBM三家公司加起来的两倍。
值得注意的是,从亚马逊AWS的增长速率上来看,同比上一季度保持持平,约42%。
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认为可能性的原因是,企业云市场竞争进入白热化阶段,而亚马逊为了迎战四方来敌发起了价格战,使得利润率有所降低。思科与谷歌宣布合作,联合打造一个全新的“公私”混合云解决方案;微软公布Azure云平台一系列的更新功能,客户可以使用全新的AI服务和成本管理等功能;阿里云奋起直追,在欧洲建立第二个数据中心,对抗亚马逊AWS……亚马逊想要坐稳第一把交椅并不容易。
第二、北美区域保持增收,全食超市表现亮眼
亚马逊本季财报有一个重要亮点,就是亚马逊首次在统分业务部门经营业绩时加入“实体商店”(Physical stores),该部门业绩几乎全部来自亚马逊一个半月前收购的全食超市。亚马逊其他实体店铺譬如书店,几乎都没有盈利,但是目前还有四家待开。
全食超市为亚马逊带去 13 亿美元收入和 2800 万美元经营利润。华尔街早先曾预计全食超市能给亚马逊增加 10% 左右的收入。按照这次 1 个半月 13 亿美元收入推算,全食超市的收入占比符合华尔街预期。亚马逊第三季度北美地区的净营收为254.46亿美元,同比增长35%;运营利润为1.12亿美元,同比下跌56%。
但是与此同时,亚马逊本季度经营支出也迅速增长到了 35%,超过了收入增速,其中履约成本和市场费用涨幅超过 40%。员工人数也从上季度的 38.42 万人上涨到 54.19 万人。这也许解释了为何本季度北美区域营收相比Q2上涨了14%,利润却下跌了14%。
第三、海外业务持续巨亏
这一季度亚马逊在所有业务板块都有较为明显的增长,尤其是云计算领域。然而亚马逊在云计算和北美电商领域的盈利,差一点被国际零售业务的持续巨亏所抵消。该部门这一季度海外业务的净营收为137.14亿美元,同比增长29%;但运营亏损高达9.36亿美元,相比去年同期亏损扩大73%。
亚马逊的国际电商似乎一直在亏钱,而且正上演“卖的越多亏得越多”的惨剧。虽然它的国际业务所占比重很小,发展空间相对较大,但照这样的情况发展下去,更慢增速以及更薄利润的状况不得不令人感到忧虑。当然,这其中有一些原因是显而易见的,且不论策略本身是否正确——亚马逊用烧钱换来在印度、澳大利亚以及南美等地的影响力。7 月亚马逊曾对印度电商分部追加 2.6 亿美元投资,并承诺投资总额将会到 50 亿美元。
另外,亚马逊中国连续多年不断亏损,所占市场份额在今年萎缩到1%,早先斥巨资搭建的庞大物流体系让亏损面变得同样巨大——据说每年亏损超过六亿美元。
与此同时,亚马逊宣布在印度和日本市场推出人工智能助手Alexa和智能音箱Echo;Amazon Business业务也在上述两市场落地,这些都提高了它的海外业务成本。
不过从股票市场的反应来看,雷锋网认为,华尔街对于亚马逊以烧钱来换取长远增长的策略总体仍持认可态度。
第四、科技与内容投入持续增长,订阅服务销售额稳步提升
亚马逊烧钱的地方不止海外市场的巨额投入,本季度亚马逊技术与内容成本支出达到59亿美元,同比增长44%,占总营收的17%。
亚马逊的科技投入之巨大早已不是一件新鲜事,事实上,亚马逊早已经是科技公司科研投入位列第一者。在财报中亚马逊并没有清晰地写出巨额费用都投入到了哪里,但是根据财报注释,技术成本主要由研发活动费用组成,包括员工薪金,现有及新产品/服务的相关应用、生产、维护、运营、开发费用,以及AWS等成本。AWS 是 Amazon Web Services 的简称,它曾是一个研发试验,而今已成为亚马逊重要的营收来源。
在内容领域,Amazon Studios汇集了娱乐行业最优秀的人才,他们的作品屡获大奖。事实证明,公司坚持创作用户喜爱的优质内容这个战略是正确的。 2016年第四季度开始,亚马逊在全球推出了Prime Video服务。原创内容产生固定成本费用,所以摊销的规模越大,就越有利于公司的财务效益。更重要的是,现在亚马逊可以将优质的原创内容分享给更多国家的用户。目前,Prime Video覆盖到200多个国家,用户活跃量不断增加。
本季财报提到,亚马逊工作室与《行尸走肉》的制作人Robert Kirkman和Gilmore Girls的创造者Amy sherman - Palladino和Daniel Palladino签约,将推出由Fred Armisen和Maya Rudolph主演的喜剧,以及由保罗·阿塔纳西奥和王家卫合作的戏剧系列《唐之战》。亚马逊每进军一个行业,都想做最好的,这次也不例外,亚马逊电影工作室表示,他们的目标是《权利的游戏》那种能影响整个行业的大制作。
第五、发力人工智能,Alexa或成核心业务
在第三季度财报亚马逊自己划的业务重点中,Echo和Alexa的身影出现不下十次,表示出亚马逊对于这个智能语音助手的看重。
财报指出,2017第三季度中,亚马逊引入三款新的Echo设备:all-new Echo,Echo plus 以及Echo spot。除将Alexa引进印度市场外,9月亚马逊还与宝马汽车合作,准备明年年中在宝马车型和Mini车型里植入Alexa,Alexa现在已经具备超过25,000种技能,还将和Echo一起进军印度和日本……“消费者已经购买了数千万支持Alexa的设备,活跃用户较去年同期增长5倍有余。”
分析师认为,亚马逊在Alexa上的持续投入已经在第三季度产生回报。
Strategy Analytics表示,到2017年年底,亚马逊Alexa在智能音箱类产品中的覆盖率将达到68%,这其中包括了亚马逊自家的Echo系列产品以及第三方智能音箱。比如Sonos很快也会推出一款内置Alexa智能助手的扬声器产品。 Alexa有望成为语音助手市场的领跑者,并成为亚马逊继电商、Prime会员和AWS之后的亚马逊第四项核心业务。
亚马逊对于Alexa的定位是,一款专为用户打造的,一个完全由语音控制的云计算机。基于此,它目前一方面致力于使Alexa更为智能,另一方面加强该语音助手与可穿戴设备、汽车、家用电器、智能家居等产品整合,同时布局硬件,丰富完善Echo系列产品矩阵。通过Alexa的业务做大盘子,用户的金钱流入亚马逊口袋就是自然而然的事情了。
事实上,亚马逊关注的不仅是语音智能。前不久亚马逊宣布,将在德国图宾根大学城设立一座人工智能研究中心,专注人工智能视觉体验,看来,亚马逊又要有大动作了。
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