电视上做独立音箱，小米的野望

今天小米发布会上发布了小米电视2，这款电视产品的各项规格大家早就猜到了八九分，比如分辨率、尺寸、屏幕厂家、芯片型号，这些都在大家意料之中，发布会上唯一给大家带来意外的是小米电视2附带了一个独立的扬声器系统，电视和扬声器通过蓝牙连接。电视机附带独立的扬声器系统，看起来好高端啊，连国际高端品牌三星和索尼的旗舰级电视机也没有把扬声器系统独立出来，小米又引领了时代新风吗？

笔者认为不是，因为即使是智能手机和平板电脑那么小的尺寸下都能够设计出音质不错的音响系统，智能电视虽然日渐轻薄，但体积比起手机来还是大了不少，不可能一点空间没有，所以在这个纤细的身材上设计声音还不错的音响系统是很考验厂商设计能力的，这方面日本厂商就有深厚的功底，能够在螺蛳壳里做道场，在纤薄的无边框电视里面装入不错的音响系统。

国产品牌这方面就差距很大。小米电视2的独立扬声器系统实际上是扬长避短，可以在机身设计方面减少很多麻烦，把小米电视的尺寸做到更加纤薄，这也是它的一大卖点，同时给消费者一种很专业很高端的产品形象——我的电视机用的是专门音响哦，你们还在用电视机自带扬声器的用户实在有点low哦！这非常符合小米用户既不想花大价钱又能够用到超高配置的产品的消费心理，不得不佩服！所以这次小米电视2的定价是3999，还附带一个独立的扬声器系统，哇性价比超高啊，其他专业品牌的电视音响一套就要超过5000啊，再加上类似配置电视机的价格要一万多（官方在发布会上是如此比较的），小米的性价比永远让传统厂商毫无立足之地！

当然除了减少设计难度并且提高产品附加值以外，小米推出这个独立音响系统的目的显然是希望彻底占领家庭娱乐市场。现在小米在路由器，智能电视和电视机顶盒方面都已经全面布局，家用消费电子产品也就音响系统还未涉及，这块市场原来被专业音响厂商所统治，价格昂贵，市场相对小众，后来一些多媒体音箱厂商依靠性价比抢夺了部分市场，但由于品牌和产品设计方面的缺陷都没有在家庭市场产生颠覆式的市场效应。可是小米不一样，这家以智能手机起家的互联网公司有着令人吃惊的品牌号召力，尤其在非专业的小白用户群中简直如大神一般存在，它的任何一款产品都会引起哄抢，而越是买不到越是能够勾起消费者的占有欲。

小米这套电视音响系统能够连接蓝牙，可以与iPhone和iPad等产品直接连接，可以给小白用户带来极致的用户体验，按照官方的说法就是： 声音大、音色好、低音震撼 ，这样的宣传语对于非专业用户来说具有无可抗拒的吸引力！同时，大家不要忘记，音响产品是典型的高毛利产品，几十块成本的音箱可以卖到几百块的价格，大家还觉得性价比高，高端音响的价格更是变态到令人发指。小米显然不会让这块肥肉旁落，在控制家庭入口的同时把音响作为附件来搭售是一个异常赚钱的买卖。大家也知道小米的配件其实是最赚钱的，这也是最经典的商业技巧。

综合上面分析， 小米这次设计的独立音响系统不管从哪个角度来说都是完美的商业设计 ，但唯一的缺憾是产品本身的品质是有缺憾的，比如蓝牙本身的技术缺陷造成音质的劣化，这是产品设计中不可避免的妥协结果。但如果分析小米的用户构成，就会发现对音质的妥协必然会放在第一位，因为他们的确不那么在意这些音质差异，或者根本就听不出这种差异。有什么样的用户就会有什么样的产品，这就是市场法则。