三星Galaxy Alpha停产的背后

雷锋网 按：又一个机型被 三星 放弃了，三星还能好吗？

Alpha者谁？

三星推出的第一款使用金属边框的高端型手机，全名Galaxy Alpha，由高卢时装设计师打造（在我看来就是按 苹果 整的容），被誉为三星最美手机。

它过得挺不容易的。

根据Digital Trends的消息，三星正在逐步套淘汰今年 8 月份刚刚推出的Galaxy Alpha，将更多的目光集中于低端智能机市场，例如 Galaxy 系列的 A3 和 A5。据说三星目前已经停止了 Galaxy Alpha 的生产。

三星为什么抛弃Galaxy Alpha？是的，它销量不佳，非常不佳，甚至连三星的后院——韩国的消费者都不买账。但是，这不是放弃的理由。第一代产品失败，第二代产品依然失败，直到第三代才力挽狂澜的榜样在不断涌现在历史书上，没有多少产品生下来就风靡天下，Galaxy Alpha未必没有未来。

放弃另有原因。

原因之一是Galaxy Alpha虽有Galaxy血脉，定位又是中高端，但其实，它不过是Galaxy S系列的替身，用来试探消费者的反应——今时不同往日，三星需要小心翼翼的呵护Galaxy S系列手机，它是唯一一只能下金蛋的母鸡，偏偏这只母鸡正在老去，下不了几颗金蛋了（之前曾经有报道称，今年11月份台湾地区销量最高的智能手机排行前五的有4款是来自苹果的，而三星家的只有三星Galaxy Note 4 上榜，连三星Galaxy S5 都没能入榜），它需要换发第二春。Galaxy S5的销量已经表明，如果没有大的改变，Galaxy S系列就会覆水难收，一个成功的子品牌，经不起连续两次失败。偏偏三星做不出耳目一新的创新，只能在设计上，在外观上做文章。这种文章很有风险——万一消费者不买账，结果就是鸡飞蛋打。三星要把风险降到最低。为了降低风险，三星推出了Alpha，试水市场反应（不知道三星是不是对自己的审美没有信心，Alpha的外形又一次向苹果看齐）。如果广受欢迎，那么，下一代Galaxy S手机就用上，如果不受欢迎，那么就改一改再用，或者干脆不用。当然，如果Alpha大火特火，三星也不介意再多一只下金蛋的母鸡。

事实上，三星一直没有抓住智能手机的精髓，以为某一个部分受众广泛然后把这部分做好就是真谛，有些时候，三星过于夸张，会把这一部分放大到智能手机之上，以至于出现喧宾夺主的产品。典型例子就是Galaxy Zoom。是的，拍照在相当长的一段时间内是智能手机的决定性因素之一，但是，这并不意味着，拍照就能越过智能手机，硬生生将一部拍照智能手机变成一部有智能手机功能的相机。这种手机虽然拍照效果有了革命性的提升，完爆其他手机的拍照效果，但是这毫无意义，消费者不买账。你的产品首先是一部智能手机，在智能手机这个框架内提升拍照质量，而不是改变产品的属性，把一部智能手机变成一部相机。

三星的这种做法局限性很大，只能推出一款产品，不能把这种照相方面的提用到中低端。如果采用苹果的办法，在算法以及有限范围的硬件上面鼓捣，这样一来，能用在自家的中低端的产品上，拉开和同类产品的差距，还能降低了技术开发成本，一举两得。

也许，不是三星不明白，只是这样太难，三星做不到。

原因之二是三星智能手机形势严峻。高端溃败，爱疯6和6plus正在席卷全球，根据应用性能分析厂商Flurry发表的研究报告显示，在12月19日至12月25日期间激活的智能手机和平板电脑中（大多数都是尺寸适中的智能手机产品），苹果产品占据了高达51.3%的比例，三星次之，占据了17.7%的份额。在中低端，三星面临挑战，中国市场已经失守。此外，还有 LG 咄咄逼人， 华为 来势汹汹。三星虽强，却无法战胜全世界。他需要选择一个对手，战而胜之，有了稳固的后方之后，再战另一个。

是高端？还是中低端？

这是一个莎士比亚式的问题。

选择高端，就选择了艰难。这几乎是不可能完成的任务。虽然iOS出现了这样那样的问题，但是，苹果在操作系统方面依然甩开 谷歌 半条街。除非开发者的第一选择不再是iOS，而是Android，否则，操作系统层面， Google 的门徒们没有更胜一筹的可能。当然，如果胜了，收获也是巨大的，除了利润率和利润高企之外，还能携胜利之师君临中低端市场，光是品牌溢价就能让三星横行江湖。

中低端是一个容易的选择。相比同行，三星有巨大的优势，品牌优势，供应链优势，专利优势等等，尤其是专利优势，他可以在任何一个国家发起诉讼，他有这方面的经验，而且经验丰富。

在中低端市场确立优势之后，等待高端市场的变化。随着安卓设备越卖越多，总有一天，安卓上的收入会多过iOS上的收入（我想，谷歌会在未来的某一天统一安卓设备的分辨率，方便开发者），这个时候，开发者会转移重心，也就是说，相比iOS，Android获得某种程度上的优势，三星的Galaxy S系列手机相比爱疯就不只是屏幕优势（这一点见仁见智）和一些花哨，没准，能多夺下一些市场。

除了优势之外，还有其他层面的考量。三星王国政权更迭，新国王还没有建立自己的权威，也没有什么光辉的履历，他需要成绩稳固自己的位置，稳固家族对三星的控制。

两相对比，三星必然选择中低端。

综上，三星放弃alpha这块问路的石头是必然的。