一个手机行业老兵的“青橙”梦想 二次创业，为品牌而战

参与研制摩托罗拉在中国的第一只手机、联想的第一只手机、加入创业公司德信无线……新上海人王迅，在手机行业已摸爬滚打了15年，但无论身在哪里，他的梦想始终未变：做一个能在世界舞台叫得响的自主品牌。

就在上周，他创办的品牌“青橙”在上海率先发布八核手机。前不久，在天猫“双十一”的电商狂欢中，它以每秒33台的销售速度刷新纪录。一步一个脚印，他把梦想一步步画圆。

产品由用户说了算

初见王迅，在浦东康桥的一个科技型创新园区。他比预定的采访时间晚了半小时。充满歉意，却无可奈何，就在采访前一天，他和团队加班至凌晨三点。“我们公司可能是整个园区下班最晚的公司了。”

青橙是一家创办不到2年的公司，但它在业界并不是默默无闻，它的母公司——锐嘉科集团是老牌手机代工厂，客户遍布全球，2006年在上海创办。“现在回想起来，创办锐嘉科也许就是为了等待时机推出自主品牌。”

王迅从大学毕业到创业，换过多家公司，却没有换过行业。他是青橙的CEO，对外却一直强调是“首席产品架构师和体验师”，这个头衔一直挂在他的新浪微博介绍上。

何为定制手机？就是以用户定制为导向的C2B模式。王迅认为，以批量生产为特征的流水线产品在互联网时代应当终结。真正的“定制手机”是要让爱好创造的用户，拥有一部独一无二、专属自己的手机——独特的外观、硬件搭配、软件配置以及专属性的售后服务。

爱美爱炫的女生可以定制前摄像头高达800万像素、内置各种美颜修图APP，甚至可以将自己的照片定制到男友手机外观上；酷爱游戏的男生可以用5英寸大屏、高达2G的运行内存畅玩大型游戏；摄影达人可以选择1300万的摄像头加上分辨率更高的全高清触屏。“你需要的做到极致；你不需要的统统减掉。所有的一切，都由用户来说了算，用户会真正成为自己手机的‘设计师’，而不是被动去接受厂家生产出来的‘标准品’。”

打造创新生态系统

王迅的梦想不止做一个新产品这么简单。他想打造的是一个定制生态系统。不久前，青橙推出了创意热店模式，青橙员工的名片上统统写上了一句话：“我就是设计师”。

如今，不少创意设计师均通过社会化媒体平台拥有了众多粉丝，甚至将创意作品出版。网络的易传播性让创作者的灵感和作品能够第一时间呈现在网友眼前，越来越多的创意设计者们逐渐转向网络。王迅捕捉到这一趋势，推出了创意热店模式，每个人都可以成为设计师，在网络平台发布手机设计作品，并号召好友来购买。如果有人完成了购买，创意者即可获得销售提成。

王迅认为，在创意热店里，设计师和用户的身份可以不断转换，一个设计师可以是别人作品的用户，而一个普通用户通过平台，也能激发创意，成为一个可以创业的设计师。“我们把手机定制从为自己设计转变为为他人设计，人人都能做设计。”

在这个讲究个性、创意的时代，“千机一面”的流水线产品可能被抛弃，哪怕是苹果，也可能不再有昔日风光。青橙无疑切中了80后、90后的消费需求。品牌“青橙”二字，取田野生机之“青”、早晨朝阳之“橙”，“我们想通过激发用户思考的创新意识，打造一种全新体验的娱乐生活方式。（来源：新民晚报 叶薇）