史无前例巨资收购Beats，苹果究竟想要什么？

美国时间本周四晚间，据金融时报报道，苹果将以32亿美元的价格收购知名耳机制造商Beats，随后该消息被Beats创始人Dr.Dre所证实。这是苹果有史以来最大的收购，那么，这么大手笔的背后，苹果想要的究竟是什么呢？

在这么短的时间内，苹果收购了一家成长速度可以与其自身相媲美的电子产品品牌。Beats作为一家成立只有六年的公司，它去年的盈利竟然达到了10亿美元。据著名咨询公司NPD Group报道，Beats自2008年成立，成立五年就占领了59%的99美金以上耳机的市场。据华尔街日报报道，Beats的收入在2010到2012短短的两年间翻了两番！拥有一副Beats耳机渐渐地在音乐发烧友中间成为了一种身份的象征。

后来，Beats进驻苹果用户体验店，瞬间让店中其它品牌的耳机甚至苹果自己生产的耳机成了它的配角。尽管许多苛刻的评论家不停地吐槽Beats耳机笨重的外观，但Beats大胆前卫的设计和优良的品质让它成为了“买得起的奢侈品耳机”，圆了许多音乐发烧友的音乐之梦。另外Beats公司还展示了其天才的营销手段——在2011到2013年《美国偶像》播出的时候，Beats持续不停地在电视上打广告，渐渐地，小写字母“b”的Logo取代了苹果标志性的白色耳机，成为了音乐爱好者的新欢。

苹果收购了Beats以后，就可以和自己的畅销设备一起,销售一系列的高端配件，赚取的利润甚至有可能超过苹果本身的产品（一副200美金的Beats耳机成本最低只需要14美金）。这次收购带给了苹果一个强大的音乐品牌，其在流行音乐领域中的号召力将会大大提高，对年轻人产生更大的吸引力，而苹果本身也得到了一个再次腾飞的机会。

就长远来看，对Beats的收购可以让苹果在音乐方面与Spotify抗衡。虽然苹果是数字音乐的主要销售商之一，但它开创的“99美分下载”模式已经随着越来越多的用户转投Pandora和Spotify这样的流媒体音乐服务而日渐衰落，据统计，苹果的单曲销售量在过去的一年里已经下降了12%。史蒂夫·乔布斯在世的时候最痛恨的就是在线音乐订阅模式，但这种模式的日益强盛已经让苹果无法再将它忽略，它已经威胁到了苹果在音乐方面的收益。与此同时，Beats公司的流媒体音乐服务Beats Music在今年一月发布，短时间内拥有了数量可观的追随者。

正当苹果在音乐服务方面不知所措的时候，Spotify已经开始积极在世界范围内扩张，其最近一轮的融资高达5亿美元，它的“按需取音乐低月租”模式已经吸引了数以千万计的用户。将Beats招致麾下也许可以帮助苹果寻找一个快速有效的办法来为其客户提供类似的服务，来提高自己的竞争力。

当然这也有令人担忧的地方，那就是，这些举措也许会使iphone，iPad和iPod Touch的销量受到影响。我们知道，苹果是第一家可以让你轻松将音乐同步到移动设备的公司，而这一切都离不开iTune这个重要媒介。再看Spotify，它能够让你的音乐在iOS，安卓和Windows Phone之间穿梭自如。很显然，苹果如果想要起死回生的话，就要与时俱进。

对于这次收购，许多人都觉得这不同寻常。首先，它非常贵——1996年，苹果收购NeXT的时候只用了4亿美元，要知道，苹果直至今日所用的操作系统的核心仍然来自NeXT（NeXT由史蒂夫乔布斯在1980年离开苹果后创立，后被苹果收购）。对Beats的收购将给苹果在品牌管理方面带来巨大的挑战——是继续提供现有的服务呢还是另辟蹊径？Beats最终会融入苹果吗？这些都是外界所关注的问题。

在2000年代的时候，ipod和iTiunes在音乐服务领域独占鳌头，十年之后，Spotify和Beats异军突起，音乐服务界风云突变。独立平台运作的顶级音乐技术渐渐成为年轻一代的最爱。也许给苹果一点时间，它也能够开发出类似的技术，但为了降低风险，那就干脆将它买了吧！

Via TheVerge