前车之鉴！日本手机厂商是这样走向“凋零”的

来源/ 日经中文网

NEC将放弃与中国联想集团之间的手机业务整合，并退出智能手机业务。日本国内智能手机厂商将形成索尼等5大集团。美国苹果“iPhone”等海外企业对日本国内市场的攻势仍在持续，居于守势的国内厂商遭受的重组压力依然很强。由于各厂商的合纵连横和落后厂商的撤退，整合可能进一步推进。

过去，日本手机市场曾有超过10家国内厂商展开激烈竞争。截至传统手机占据主流的数年前，日本国内厂商积极发挥制造技术，竞相开发多样化终端，基本垄断了日本国内市场。

但是，随着智能手机的迅速普及，竞争条件在短时间内完全改变。智能手机屏幕占整体的大部分，而内部软件则由用户自行安装使用，因此很难实现差异化。从2012年度日本市场份额来看，苹果达到25％以上，排在首位。而韩国三星电子为7％以上，跃居第5位。

NEC在智能手机领域起步较晚，结果导致销量大幅下降。由于在折叠型等传统手机领域拥有畅销商品等原因，经营资源迟迟未能集中于智能手机业务，智能手机直到2011年才上市。同样起步较晚的富士通于2010年与拥有智能手机技术的东芝进行了业务合并，从而使销量保持了国内份额第2位。

日本最大手机运营商NTT DoCoMo在夏季商战中启动了“双箭头战略”（即将促销费用集中投向索尼和三星的2款机型），这也让NEC备受打击。从截至6月底的累计销量来看，索尼和三星的两款机型合计超过120万部，而NEC仅销售1万部左右。NEC今后将专注于传统手机，抢占老年人手机等的需求，但未来传统手机市场无疑将不断萎缩。

其余日本智能手机厂商也是前途艰难。松下已经开始讨论今年冬季推迟向NTT DoCoMo提供智能手机。为了生存下去，规模的扩大必不可少，但一位大型厂商高管表示，“‘落后者’即使合作也难有作为”。预计今后还将有日本厂商被迫撤出。