创新不足，商业看好——评苹果发布会

2014年9月10日凌晨，苹果如期发布了两款iPhone 6，只是传说中的iWatch变成了APPLE WATCH。在直播中，我们看到了各路评论人一次又一次的失望和调侃。说iPhone 6创新不足，摄像头凸出打击处女座；说APPLE WATCH抄袭三星，卖表带，图标吓死密集恐惧症。罗永浩吐槽苹果变成了巨型乡镇企业。

但是，吐槽归吐槽，苹果依然会迎来未来一年的商业成功。

一、苹果的创新瓶颈  

本来，按照苹果的规律，iPhone 5S是小升级，iPhone 6应该是颠覆性的一代。但是，我们在iPhone 6上看不到太多的创新。

大屏幕和高分辨率在发布前已经尽人皆知。这是安卓手机早在2012年就升级过的，iPhone 6 Plus的5.5寸1080p屏幕几乎是今年国产安卓高端机的标配，一大票1499到1999的手机都用了这款屏幕，难言创新。而4.7寸的不到720P的屏幕是千元机的水平。对苹果来说，Bigger than Bigger，对消费者来说没有什么新鲜。

往年，苹果总是习惯宣称自己的处理器性能比上一代翻倍，从单核到双核，从A9核心到Swift核心，从32位到64位，苹果确实做到了。但是，到了iPhone 6，苹果也没有黑科技了。CPU性能增长了20%。估计很快会被一大票A57的安卓手机超越，GPU只是追平安卓手机顶尖水平而已。在处理器上，苹果收购来的处理器设计技术也遇到瓶颈了。

在摄像头上，vivo的产品经理戏言，看来苹果是要把800万摄像头的潜力挖掘三代。规格和上一代变化不大的800万摄像头，在一些细节加强，譬如更快的对焦，240帧慢动作视频，Plus版本还有光学防抖，但是这些还是实用为主，而且类似的功能我们在其他手机上早就见过。
其实，比解析力等硬指标，iPhone 4S以来已经一直没有进步，国产手机早就超越了iPhone。看来iPhone 6还会继续靠实用性来混。

在外观上，iPhone终于把后盖圆滑起来，提升手感，前面板也用了2.5D玻璃，提升边缘滑入的手感。不过后盖圆滑只是iPhone 4后理性的回归，而2.5D和边缘滑入让人想起Nokia N9。

此外，苹果拿出来了NFC和移动支付的杀器。这个东西不新鲜，日本在iPhone出现前的功能机时代已经普及，这些年做NFC的厂商也很多。但是和指纹识别一样，只有苹果做了，才对业界有推动力。银行也好、零售终端也好，用户也好，才会给予普遍的支持和关注。

不过，苹果的艳照门刚刚过去，信息安全性一直让人担心。如果用户的信用卡数据和支付信息一旦泄露了，后果是灾难性的。而且，棱镜门也没多长时间，金融关系国家命脉，把它放到一家有案底的外国公司手中政府能否接受？所以从国家金融安全的角度，中国大陆也不知道哪年才能用上这个功能。

总体来说，iPhone 6的技术创新令人失望。不过更糟的是APPLE WATCH。这个东西在技术和功能上都没有让人眼前一亮。三星早在一年前就推出了功能类似的Gear。

发布会上匪夷所思的应用场景令人捧腹，在这么小的屏幕上刷微薄？开着车，看手表上的加油站位置？显然，苹果也没想好穿戴式设备的应用点究竟在哪。

二、缺乏创新难挡商业成功

前面，我们吐槽了很多，但是这些吐槽都是技术层面的，而苹果的产品已经不能用简单的技术角度来看。对正在使用iPhone的用户来说。

如果你是实用性的用户。iPhone 6可以给你更大的屏幕，更好的体验。虽然安卓手机更廉价，但是没有IOS系统，做切换需要学习成本，你有理由更换iPhone 6。

如果你是炫耀性用户，iPhone是为了展示你的时尚，那么iPhone 6的块头可以让你在三米外让别人知道你掏出的是新款iPhone，而不是老旧的4S和贴了黄色贴膜，冒充土豪金的iPhone 5，你也有充分的购买理由。

对于因为屏幕小放弃iPhone转用安卓的用户来说，新iPhone的屏幕终于追上主流安卓，不必为了屏幕而放弃IOS系统，有理由重回苹果的怀抱。所以，iPhone 6即使创新不足，依然会取得商业上的成功。至于APPLE WATCH，它不需要功能，靠苹果的牌子就可以碾压三星和其他类似产品。不要说它贵功能缺乏，你上万的机械手表有什么功能？

如今的苹果，与其说是一家科技公司，倒不如说是一家时尚品公司。所以，技术创新不足不会影响苹果公司未来的商业成功。