从淘宝手机销量排行看智能手机变迁

智能手机在过去几年，一直是中国最热门的消费产品之一。而淘宝是难得有相对可靠（也会有刷榜，但是长期看趋势没问题）的统计数字的地方，笔者从2009年开始定期会看一下淘宝手机的销量排名和价格。几年下来也能看出智能手机市场变化的一些端倪。

诺基亚的统治时代

诺基亚在2007年前后，在中国市场的占有率高达36%，那是诺基亚的全盛时期。虽然2007年有了iPhone，后来有了安卓，但是诺基亚的统治时代一直到2010年，微软的“艾罗普”成为诺基亚CEO之后才开始衰落。

2008年淘宝销量榜上，是诺基亚的N97、N73风光，2009年换成了5800、N78。2010是5230，诺基亚的各个机型占据淘宝销量前10名中的7、8名属于正常发挥，摩托罗拉、索爱、三星偶尔能冒冒头。

值得一提的是，当时国产就有了能上销量榜的机型，但都不是正规品牌的产品，而是小品牌的老人手机和山寨仿造，当年我记得有一个叫诺卡的牌子相当牛，用MT6226方案仿造诺基亚各个新型号手机都有不错的销量。

三星和中兴的入侵

安卓虽然发布很早，但是真正成熟是2.2版本以后的事情，这个时代有几款很出色的机器。摩托罗拉的里程碑，三星的i9000和中兴的V880，摩托罗拉的里程碑是一款处理器高配置的机器。而三星的i9000融合了三星多年积累到硬件技术之大成，各方面体验都是当时顶级的。一举卖出千万销量，在淘宝上也进入了前十名。

中兴V880最早是在欧洲上市的，叫Blade，我认为那是第一款发挥出中国制造优势的手机，还不错的配置，超低的价格，在当时的性价比是无敌的。iPhone带来的体验是革命性的，但是价格处于高位。中兴V880则是智能机替代功能机的普及者，和当时同价位的功能机相比，体验优势非常明显。

中兴V880也是至今为止为数不多的，中国制造却要海外代购的手机，直到后来有了国行。

安卓手机开始替代诺基亚塞班，替代功能机。

苹果、三星时代

苹果手机虽然2007年第一代，2010年有了四代。但是在淘宝销量榜上出现要晚几个月，这与大陆手机的消费能力有关。

苹果在淘宝销量榜上很有意思，卖的最好的永远是过气产品，因为过气产品有港版、日版、美版、翻新，价格比新品行货便宜的多。

同时代是三星的鼎盛时期，在i9000之后，三星全面布局，i9100、i9300一代接着一代，新品上市，旧品降价，有各种版本的低价品。三星还有note一条产品线，一条千元左右的低价产品线（5830）。

苹果和三星的品牌效应把诺基亚、索尼、HTC、杀的节节败退，国产除了中兴的V880和U880能一战之外，都无还手之力，直到小米的出现。

小米时代

小米在淘宝上也有一个滞后，2011年小米手机发布，但是第一批用户到了年底才拿到货，早期小米是真没有产能和货源。

小米真正出现在销量榜是到了2012年二季度，货源已经非常充足。但是小米开了一个不太好的头，就是网络价格远高于名义价格，无论是1999还是1799、1499、1299甚至后来的799、699。

在苹果、三星时代之后，变成了苹果、三星、小米三家鼎足的时代。

中国移动补贴手机时代

大约在2012年到2013年，中国移动为了3G用户，做了一个相当大的补贴。一台上百元甚至几百元的补贴让很多手机卖出了白菜价。

在苹果、三星、小米之外，国产品牌的一些超低价白菜机上榜。天语、联想、华为的TD手机都有极低的价格和超高的性价比，甚至不到300元。

这个时代到了中国移动补贴力度下降为止。

期货时代

在小米公司的红米大红大紫之后，各个厂商终于看懂了小米的套路，淘宝智能手机进入期货时代。

需要特别指出的是，三星在这个时代已经有了衰退的迹象，苹果三星时代，三星能在前十名中占据4、5个名额，而现在已经看不到了，取而代之的是各种期货。

小米有小米3、小米2S、红米，三大期货，占据三个位置。荣耀3C和酷派大神两大期货也占据2个位置，淘宝销量前十，五大期货占据五个，苹果占据3个，剩下两个，一个是100多元的诺基亚键盘机，一个是大显的老人机。

大显的老人机，从2007年、2008年的诺基亚时代就在销量榜里面，到了2014年智能机换代多少轮，淘宝智能手机销量版经历了6个时代以后，还在销量榜里面。它才是不老的常青树。

结论

通过淘宝智能手机销量榜的变迁，我们看出这些年中国智能手机市的变迁。从诺基亚到三星、到苹果，到小米、到各种期货，适应市场，满足消费者需求就有销量。消费者总体来说还是理性的，知道自己想要什么，大显这种低价老人手机始终存在就是因为有老人通讯的实际需求。

当然，淘宝仅仅是电商市场的一部分，仅仅代表一部分消费者，很多品牌并不重视淘宝。如OPPO、VIVI、金立做公开市场，酷派做运营商市场，这些品牌同样赚钱，但通过淘宝就看不到了。