科技猎BI权威数据：4K电视的普及速度将超乎想像
在
今年的CES
上，超高清分辨率（Ultra HD）引起了巨大反响。几乎每家主流电视产商都展出了4K屏幕。但是很多产业专家迫不及待地冲出来对这种新视频格式带来的兴奋泼冷水。他们指出电视产业和电子产品消费者对标准高清分辨率的普及都很缓慢，因而也不能期待4K能够更快地普及。
BI则认为Ultra HD的普及速度将比产业分析师预测的要快，理由有两点：
- 仅仅两年的时间，Ultra HD电视的价格就出现了大幅下降；
- 在互联网OTT视频服务的推动下，Ultra HD的内容也将迅速增长。
这是由于OTT视频服务商们不像有线电视和广播电视那样在使用新格式方面遇到技术难题。像Netflix这类服务能够迅速吸收新格式，为在线用户提供兼容的内容——依据带宽来调整清晰度。
中国将是普及4K最快的国家，目前已经是4K电视出货量最大的国家。同时中国4K电视的平均售价也最低（尽管有些电视是否是4K还存有争议，因为它们并不符合帧率要求）。中国4K的迅速普及主要是受低价和激进的营销所推动。
北美4K电视的普及速率与HD电视相对比。HD以1998年为第一年，4K则是2012年，从第二年开始4K的普及率是预测的。
4K格式
Ultra HD格式实际上包括两种分辨率：
- 4K（2160p），3840×2160
- 8K（4320p），7680×4320
也就是说，4K的高宽分辨率分别是FHD的两倍，总像素是后者的4倍。Ultra HD格式只会以逐行扫描出现，而标准HD可以逐行或隔行扫描。
4K分辨率通常要在更大屏幕上才能表现出巨大优势。55英寸以上的屏幕，在合适的观看距离可以表现出4K分辨率的优势。如果是更小的屏幕，那么它与标准HD之前的区别就很难用肉眼区分了，除非特别靠近屏幕。
这份报告讲述的是4K电视，几乎每家主要的电视产商都已经或即将发布4K电视。8K仍然处于早期开发阶段。
普及
根据ABI Research的预测，到2018年，4K电视在北美家庭将拥有10%的渗透率，比前一年的5%翻一番。基于这种增长，BI做出预测，10年后到2024年4K电视在北美家庭将拥有约一半的渗透率。
更长期来看，BI预测到2030年这一渗透率将接近饱和。
北美家庭拥有4K电视的比率
内容
4K内容的成长速度将远快于当初标准HD内容的成长速度。
- 最初，多数的4K内容将来自OTT内容提供商，例如Netflix、Amazon Instant、YouTube和M-GO。
- 蓝光协会目前正开发支持4K的蓝光格式，但BI预测物理光盘作为4K内容载体的角色将越来越弱。
- 广播级4K的成长速度将远慢于OTT。不过在另一方面，广播商转向4K的速度仍然将快于当初从SD转向HD的速度。早期的转变主要受到技术障碍的约束。
Netflix 是积极分子，它在今年的CES上宣布将大规模扩展自己的4K内容库。广受欢迎的电视剧“纸牌屋”甚至完全以4K制作。YouTube这边也宣布推出一个4K频道。
亚马逊近期也在为大规模推出4K内容做准备，它已经与多家主流工作室签订合约分销他们的4K内容，包括20世纪福克斯、探索频道、狮门及华纳兄弟。
M-GO则与三星合作，为后者的用户提供独家4K内容。
对在线4K内容的成功来说，高效率的压缩至关重要。
OTT视频服务商需要采用新的压缩格式来降低4K视频串流对带宽的要求，让下载速度低于15MB/S的带宽也能使用。
广播商在推广4K方面有一些障碍，包括4K内容生产和存储器材的成本。多数广播电视商没有以4K来生产黄金时段电视的计划。不过有一些特别节目将以4K拍摄。例如FIFA就计划以4K来拍摄2014年世界杯的总决赛。
平均售价
4K电视平均售价（ASP）的大幅下降是推动4K电视普及的主要动力。
根据NPD的数据，仅仅两年的时间，全球4K电视的平均售价就下降了85%，从2012年的7851美元降至2014年的1120美元。
北美的售价下降更快，从2012年的18668美元到2014年的1986美元，下降了89%。
中国市场的4K电视的平均售价最低，从2012年到2014年下降了78%。今年已经跌破了1000美元，平均只有973美元。
当然，4K电视仍然比HD电视贵，但差距已经没有想像的那么夸张了。三星55英寸HD电视（8000系列）与相同尺寸的4K电视（9000系列）之间的建议零售价差距只有700美元了，分别为2299美元及2999美元。BI预测这一差距在未来将继续下降。
4K电视平均售价
出货量
根据NPD的数据，到2016年末4K电视的全球出货量将达到1100万，是今年400万的一倍还多。
到今年末，北美将占据4K电视出货量的18%，为70万。而到了2016年占有率将升至23%，达到每年250万的出货量。
4K电视出货量
根据NPD的数据，目前，中国拥有4K电视出货量最高的占有率，今年将达到78%。
这种情况主要是因为中国低于1000美元的平均售价，以及快速增长的消费群（意味着有很多新购买者进入市场）。
不过，根据Display Search分析师David Hsieh，很多中国4K电视仅支持30或60帧每秒的速率，这会限制它们表现原始4K视频的能力。
市场占有率
与智能电视由美国、日本和韩国主导不同，4K电视市场的主要份额由中国公司占据。根据NPD 2013年Q4的数据，索尼和三星是全球4K电视出货量的头两名，分别占据了18%和15%的份额。而第三到第五名都是中国公司，分别是创维、长虹和海信，它们加起来拥有约36%的份额。
via BI
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