苹果在印度遭遇“滑铁卢”：2018上半年手机销量不足100万部，市场份额不到2%

雷锋网消息，据 彭博社报道 ：2018年上半年，iPhone 在印度的销量不足100万部。

雷锋网 (公众号：雷锋网) 注：印度新德里的苹果专卖店

根据 Counterpoint Research 的数据，苹果在印度的市场份额 仅为2%， 2017年只售出了320万部 iPhone。2018年上半年，iPhone 在印度的销量不到 100 万台。即使下半年销量出现大幅增长，总销售额预计仍将低于去年。

彭博报道称，最近几周，苹果公司在印度的三名关键高管已离职，已经离职的高管包括该公司的全国销售和分销主管、商业渠道和中型市场业务负责人，以及电信运营商销售主管。一位知情人士称，苹果在印度的销售团队正在进行重组。原因是该公司难以在印度这个全球增长最快的智能手机市场提升 iPhone 的销量。

苹果无法实现业务增长，市场份额也只有个位数，这与首席执行官 Tim Cook 公开乐观的言论形成了鲜明对比。

雷锋网注：库克与印度总理莫迪会面

库克曾暗示，印度可能成为下一个中国，并表示将积极进军印度市场。虽然 iPhone 的价格让大多数人无法企及，但他预测，年轻、有抱负的印度人社会经济地位将越来越高。今年5月，他在与投资者的电话会议上表示，苹果在印度的收入有所增长，创下了2018年上半年的纪录。

印度是全球第三大智能手机市场，但由于其高关税（价格增长15%到20%），已经促使消费者转向更便宜的替代品，如三星和小米。

据IDC数据显示，印度智能手机市场2018年第一季度的出货量为3000万部，开局强劲，并保持11%的稳健年增长率。

从上图可以看到，截至2018年第一季度，印度智能手机市场份额排名前五的公司，除三星外，均来自中国，共占据了49%的市场份额，可以说，中国厂商已经占据了印度智能手机市场的“半壁江山”。

而根据 IDC 的统计，小米在正式进入印度市场后三年半即成为该国出货量最大的智能手机品牌，2017年第四季度的市场份额达到了26.8%，2018年第一季度小米在印度的智能手机出货量仍然排名第一，所占市场份额达到了30.3%。

在这张榜单中，仅占2%市场份额的 iPhone 已经难觅踪影。苹果在印度遭遇的这场“滑铁卢”，可以说是格外惨烈。

至于苹果在印度失利的原因，彭博分析称，印度市场目前处于低购买力阶段，消费者大多数只能承担得起廉价手机的成本，iPhone由于价格高昂，只能被少数人消费。《印度时报》2017年2月的时候曾发文表示，苹果新款智能手机的价格都在5万卢比（约合人民币5000元）以上，而印度市场70%至80%的手机价格都在1万卢比（约合人民币1000元）以下。

印度政府推动高端电子产品的本地化生产以及随之而来的关税上调，使得大多数手机厂商面临进一步利润压力。

不过，IDC预计，印度智能手机市场将在2018年继续保持两位数的增长。智能手机的普及和重点将放在廉价手机上，头部厂商都在积极进行线下扩张，并且在线上平台也在持续发力。

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