《钢铁侠3》在上周五北美正式上映，不过这回中国影迷受到一个特殊的礼遇：比欧美提前两天开画，单是首映头天便怒斩2120万美金票房。这部包含众多高科技元素的电影在中国内地可谓赚足眼球。

记录不仅于此，我们也看到了国内一线演员范冰冰与王学圻“友情”加盟好莱坞大片，强大的某牛奶广告品牌植入其中。这源于电影制片方dmg公司基于中国市场策划的“精准营销”。

包括电影的主角robert downey jr，不仅亲自莅临中国参加首映仪式，同时开设新浪微博的账户。对了，这人还没有twitter账户。

robert的新浪微博账户开设于4月24日，10分钟后发出第一条“hello china”开头的微博。文中发表其对于四川雅安地震遇难者的哀悼，这条微博迅速被转发超过一万次，据外媒报道，虽然robert不怎么玩社交媒体，但他懂得如何深入群众，robert在另一条微博写道：“在美国，了解我的人都知道，我对关于中国的一切都很感兴趣。”

毫无疑问，robert使用的微博属于社会化营销里最激进的一种，制片厂商marvel与dmg公司针对robert建立起了好莱坞明星与中国大陆影迷的在线互动平台，通过与中国微博广告营销公司“粉丝堂”的合作，开展市场营销，robert只是其中之一。

粉丝堂是一家定位为“ 国际一线艺人明星以及运动员粉丝互动平台”的公司，并不是一个评论互动的产品，只是简单的一项把国外明星在twitter上的留言翻译成中文并发布在微博账户上的服务，已有的明星客户包括 《吸血鬼日记》的ian somerhalder，篮球运动员 dwyane wade等。

显然，这回是钢铁侠希望能在国内多卖些电影票，实际上也没有多少个像robert这样的在国内拥有众多微博粉丝的明星，国外媒体的记者表示，他们也很感兴趣在这部电影下画后，这种略带尴尬的恭维式对话能维持多久，这种为取悦中国政府及观众针对性“重写内容”的做法已经开了先例，制片方对以电影明星为影迷基地的商业价值十分看好。

photo credit：quartz

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原文链接: http://www.leiphone.com/s-why-iron-man-robert-downey-jr-is-on-sina-weibo-but-not-twitter.html

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