无底线有内涵解读：新浪二季度财报为啥飙升

雷锋网 • 11年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

8月13日，新浪对外发布第二季度财报，其最新财报数据告诉你，“收入翻番”这个词简直弱爆了。在业界各类好的或不好的揣测声中，今年第二季度，新浪微博两大核心收入来源爆发式增长，广告收入同比增长209%，达3000万美元，微博增值业务收入同比增长186%，达770万。有了给力的孩子做后盾，新浪终于扬眉吐气了一把，二季度净利润环比一季度增长近9.5倍！

209%、186%、9.5倍，这些数字就是要告诉你，财报增长从来都是没有最高，只有更高！今天湘妹要带领大家透过现象看本质，以独有的无底线方式告诉你为什么。

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其实大家都是来潜水的

虽然很多人都在感受着发微博次数变少了，but，是不是也有人跟湘妹子一样，每天还是登陆，每天还是刷新？是的，其实你们都在默默潜水！

从最新的财报数据来看，截止6月底，微博的日活跃用户达到5400万，相比3月初增长了8.3%，有此可见，新浪微博活跃用户还是健康增长的状态啊！而且随着国内“手机党”成员的不断增加，微博移动终端的使用时长还反弹了。

根据构市场研究机构GlobalWebIndex近日公布的全球社交网站的活跃用户排名，在不计入国外用户的情况下，新浪微博依然位列国内社交网站活跃度第二位，第一名？我就不说了，不是微信。

今年7月底，新浪微博客户端升级到了3.6版本，这个版本主要突出了转发、评论、赞这三个基本操作的凸显，同时还给了用户一些小资情调的CARD信息流显示（俗称卡片式展示）。这版本已出，潜水的终于都忍不住了，一周之内，3.6版本客户端下载次数超过2000万。亲们，不潜水能死？

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看广告，不如看疗效

上文已述，新浪二季度财报的强势飙升，跟新浪微博的利好效益是分不开滴，尤其是微博广告收入。

其实微博的广告形式目前并不是特别多，除了传统意义上的右侧、banner图广告外，从3月份开始有个信息流广告系统，也就是大家登录或者刷新页面能看到的第三条信息，通常会在打上“推广”字样；5月份，新浪微博推出了基于社交广告系统的橱窗广告，而在3个月后，新浪微博再次优化系统，与淘宝联合推出微博淘宝版，符合条件的商家已经可以发布丰富的卡片式广告，包括商家信用、商品名称、价格等。

这是一条由传统门户广告通往社交广告的转型之路，至少到目前为止，新浪微博的广告还没有影响到湘妹的体验，虽然有时候我也很讨厌右侧的蛋糕广告（吃货的湘妹有一次不小心进过一家淘宝蛋糕店）。在极力地维护商业化效益和用户体验平衡的前提下，新浪微博的广告可算有了较好的疗效，实现了3000万美元的收入，相比一季度的2000万算是大步前进了。
在这里，湘妹很想独家预告下，我下周想曝光个新浪微博最新的广告动态，跟普通个人用户相关的，今天先考虑到线人的安危，暂且不说。

总有那些手欠买会员的

为什么扯上会员？因为你们给新浪微博贡献了770万美元的微博增值业务营收，同比增长186%，牛逼吧！当然，这里面还包括来自网络游戏达人的贡献。毋庸置疑，任何时候，如果普通用户愿意来掏钱养活一个平台，平台才能最终生存下去。就像是近期有好几个自媒体人正以100、200元的价格招收会员一个道理。

记得去年新浪微博刚开始推出会员的时候，湘妹很傲然地说过一句：切，玩个微博而已，干嘛要会员。不过，1个月后，我就食言了。我要自定义头图、我要玩个性化模板，我才不要跟普通屌丝一样，千篇一律。基于这种作死的心理，湘妹花了240元，预备装两年白富美。

从这次的财报数据来看，微博上的高富帅和白富美绝对不在少数。暗爽微博上原来有这么多爱生活爱拉芳的人的同时，我也必须得给新浪提点意见：能不能给会员开通个导出微博功能？能不能给会员一些花样字体？能不能给会员每月赠送点微博流量。。。。。。就目前的功能来看，湘妹顶多再支援个1年会员啊，思变则通。

“page”是个怪胎哪里需要哪里揣

5月7日，在今年的移动互联网大会上，“page”概念首次冒出，新浪微博商业化的负责人给大家详细地解释了什么是page，“以人和物为节点的信息聚合”，这是他所有解释中我能记得最顺溜的一句。

后来经过湘妹的细心观察，发现新浪微博上不管是个人页面、媒体页面还是企业微博页面，都进行了360度大改版，比如媒体微博增加了“文章页面”、企业微博增加了“管理中心”、“活动页面”等，不想多说了，我觉得，这就是一个PAGE系统的整体形成，直接上图，小伙伴们感受一下。

要说page与这次财报的飙升有啥关系，可能还真不能直接挂钩。但个人觉得，这种一体化的呈现，将有助于微博在未来商业化道路上铺好垫脚石，据说facebook一直都是采用这种类 page化的体现，而facebook但季度财报早就宣告创收18亿美元了。也许新浪微博早点推出page系统，也不至到今年才给员工涨上200元饭补了。