【编者按】作者andrew chen，对近来开发者不断离开facebook的平台表达了自己的看法。

最近，业界对facebook平台的态度开始有所转变，benchmark的bill gurley写了一大篇关于平台公司诸如facebook、ios、安卓、ebay和它们周围其他起到关键作用的平台的文章。在其讨论facebook时我发现自己深表赞同。最近在硅谷与其他企业家聊天时，这已成为一个共识：facebook对于创业公司的建立和发展来说已经变成了一个不被期待的平台。上个月，我甚至听到一个知名风投说了一句闻所未闻的话：“如果你的受众主要来自facebook，那你并不值得投资。”

这个巨大转变始于3到4年前，那时所有人都在忙于开发facebook应用并不断将facebook接入自己的产品。我记得当时拜访一个创业孵化器，那儿的负责人很自豪的告诉我，“这层楼的每个人都专注于facebook应用”。每个人都认为他们的产品将会是前无仅有的，“社交平台”将会是互联网的下一发展层级。到底发生了什么？为什么开发者们对facebook平台感到失望了呢？

 诸多原因造成这一情况

先简单总结一下令开发者们越来越多地抛弃facebook平台而转向其他平台的原因：

* 病毒式传播的缺失             * 高昂的广告投入率                        * 经常整改

* 竞争                                       *推送有限                                          * 移动平台是极具吸引力的新机会

这篇文章试图详实分析每个原因。也许这能给未来的平台们一些关于如何同开发者合作的启示，也希望facebook能从根本上解决这些问题。我并非全数赞同所有观点，但是本着知无不言，言无不尽的精神，我将列出所有观点。

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病毒式传播的缺失

在facebook平台刚刚发布的时候经历过野蛮生长，你几乎能在它上面做任何事。我记得听到很多关于ilike在facebook平台登陆后快速增长的消息，因为他们注意到能预设一个勾选了所有好友名字的邀请界面，然后人们只需要点击确定即可。这能邀请用户的所有好友，因此这一应用成长的很快。随后这被证实是差劲的用户体验，facebook迫于压力关闭了这一功能，尽管开发者们很想保留它，比如zynga，比如 viddy。

但是现在这些渠道锐减，大多因为非常正当的理由，在生态经济圈里表现再好的应用想要实现稳定的病毒式增长都是非常困难的。大多数渠道去年还存在着，但是现在已经消失了，同时它们消失后并没有出现替代品。所以兴奋逐渐褪去，人们回到techcrunch发布应用，并希望能驾驭ios排行榜，对于一些人来说这更加有效，并且开发者们也开始关注这些方面。

 高昂的广告投入率

facebook上的购买浏览量的一种方法是通过一个整体营销渠道（通过订阅、搜索结果等）和一个付费渠道，然后混合付费内容到整体营销渠道。回到几年前，facebook上有很多估价过低的广告存量，很多公司对整体营销渠道和付费渠道趋之若鹜。这是因为facebook花了太长时间去建立他们的广告基础设施，使得人们在竞标上花了太长时间，而不是专注于自己页面的广告联盟。facebook每月有1兆pv，这证明其中有很多便宜的广告存量。一大堆开发者和广告商能买到大量便宜的流量，并使其从虚拟商品或者电子商务中获利。

这一行为随着广告投入率升高而开始衰退。随着病毒营销力的降低，每一有效客户的投入逐渐攀升，因为你能获得的“免费”用户少了。所以2013年，有效套现变得更难。zynga和 groupon就是通过facebook的每月1兆流量一次性套现的成功案例。几年前它们曾能买到超过1亿的用户，但是现在获得新用户变得非常困难，它们必须另谋出路。

经常整改

我曾听过一个笑话，说是名为 “开发者之爱”的电子邮件是通过facebook获得的最恐怖的电子邮件，因为它会告诉你你的应用需要针对新的api做大幅更新。facebook有一个受到“快速前进，打破陈规”驱动的令人惊叹的工程文化，但这意味着有些“陈规”往往是开发商及合作伙伴的应用。你需要和facebook一样行动迅速才能跟得上。看看开发者修改页面，你就能明白它发布新东西是有多频繁。

整改的一部分意味着无论是什么应用，一旦被创作出来后需要投入定额的“维护税”，因为你必须把你的珍贵的工程师们从他们的项目中拽出来，然后做定期的维护甚至重新接入新的病毒营销渠道。这仅仅是为了跟上变化。这也意味着今天有效的部分或许明天就会失效。如果你在员工编制、商业模式、资金等方面将要制定重要决策，在平台短时间内频繁发生变化的情况下，你将会面对很多的不确定因素，你的生意甚至面对被瓦解的可能。

 竞争

至少对某些类别的服务，facebook实际上有在考虑他们的产品竞争，它并非是一个完全开放的平台。如果你和为信息、图片或语音对讲应用工作的人们聊天，你会听到关于应用如何“被失败”的故事。事实上，在太多人从事移动产业的今天，很多重复的产品在不断产出。我甚至听到过facebook禁止一些信息类应用购买广告——不仅仅是关掉api，而且拒绝广告收入。这是多么有趣的事儿。

推送有限

很多关于facebook信息分布的争论不得不面对推送有限这一事实。一个人只会看呈现在眼前的前10或者前20条信息，在一个分组中放入任何东西都会把另一些东西挤走。这导致各种各样的问题，因为用户花越多的时间在facebook上，那么各类型的新活动都会增加：

- “赞”更多页面                         -  添加更多朋友                                - “订阅”更多的名人

- 试玩更多应用                        - 使用fb账户登录更多应用

以上所有意味着用他们需要重整新消息算法来找出推送中潜在的东西。不仅仅是人们的行为，还有广告商购买的“赞”和应用激活。停止和其他人为了一个推送点的竞争，这是一个零和游戏，如同michael dearing在twitter上向我指出的一样。所有的一切使得市场渠道趋于饱和，并且随着时间流逝而逐渐缺少吸引力。 

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移动平台是极具吸引力的新机会

最后，开发者的注意力明显转向了移动平台，因为那儿有新的成功机会，比如supercell。何时会是我们最后一次听到facebook应用？现在有多少投资者愿意投资facebook应用？在我与人们的各种聊天中发现，人们觉得移动市场有很可观的机会，并且他们喜欢那儿充分的稳定性。

facebook平台接下来该怎么做？

在很多方面，facebook平台曾有过辉煌的成功。也许除了谷歌，没有其他公司能给与开发者这么多免费的流量并且只要非常小的回报。所以我们不要在这儿埋怨什么。在这一平台推出后的几年，已经有了诸多发展，并且我们从这一社区学到了很多东西。其中一课就是：让开发者高兴并带来伟大的用户体验，是非常困难的。正如让facebook成为一笔好生意，而不是让它成为一个平台为开发者吸引用户。

facebook能重现几年前在平台圈的辉煌吗？我认为答案是肯定的，但是我认为他们必须明确他们想在自家平台上推出怎样的应用，并且是真的想让合作伙伴取得成功。facebook需要展现出确实的证据来证明它能打造一个更大更持续稳定的平台。微软是一个难以置信的平台，因为它催生了于其基础上建立的上市公司——如果忽略它会眼红这一事实。我想如果开发者和创业社区再次听到有关facebook带来巨大成功的故事，人们自然会去尝试。但是同时，业界注意力已然转向现有巨大商机的平台，那就是ios和安卓。

via andrewchen

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原文链接: http://www.leiphone.com/h-facebook-platform.html

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