在等待的日子里，魅族已经危机四伏

掐指一算，目前仍未发布新品的国产手机厂商大概只剩 魅族 一家了，这家总部位于广东珠海，最早以MP3发家的手机品牌，一直都被业界拿来作为对比小米的首要参照。 而时至今日，小米已经将自己拍成了一部商业大片，但魅族却还是那个文艺小成本电影。 不过这种情况在今年可能有所改变，据黄章透露，魅族在今年将发布多款设备，希望通过不同的配置和定价来适配更多的消费人群。

但不乐观的一点是， 此次魅族看似机灵正确的举措，实际上相对整个行业来说已经有了严重延迟。 而即便魅族此次一下子拿出多款产品，也仅仅相当于拿到了细分市场的入场券而已。更重要的是，当下魅族在很多方面都可以说毫不占优势。

一、缺席4G、断档严重

今年以来，尽管黄章复出、展开融资以及创办笔戈科技等一系列动向帮助魅族多次占据了行业头条，但这并不能掩盖其市场方面的空洞——由于一直坚持一年一款手机的发展策略，使魅族在当下快速迭代的国产手机行业中显得底气尤其不足，而在MX3发布至今接近一年时间，国产手机至少冒出了三个新品牌，新品更是不计其数，进一步放大了品牌的无力感。因此魅族无法再继续紧绷身价，不得不采取多轮降价的办法以刺激市场并应对竞争，但过于频繁的降价行为也让大量用户感到不满。

更遗憾的是，产品断档的直接导致了魅族错失今年上半年各大厂商围绕着4G展开的的圈地运动；而在运营商对4G的密集营销和大幅转型下，大量因滞销而打折销售的3G手机以及频繁上市的低价4G终端都对MX3的销售产生了威胁，在包括暑假和开学季这样的促销节点中，魅族的竞争力均无法获得突出。

二、营销低效、空谈开放

在一度被认为是最大短板的营销方面，魅族今年的长进也着实有限。多次开展的低价抢购和换机活动都因为名额过少而被指责是在恶意营销和清理库存。而虽然魅族是国内最早发展“粉丝经济”的手机厂商，但无论是投放的广告还是线下开展的“魅友见面会”活动，所造成的效应和声势都不及竞争对手——相比较小米、大神、荣耀等创办品牌节或是动辄大批量开放购买的做法，魅族无论是在品牌宣传还是在销售成绩上都要落后很大一截——虽然对于对魅族来说，这已经是它所能突破的最大尺度。

三、产品普通、生态堪忧

不可否认，魅族在设计与系统上的的审美无可挑剔，但相对较高的售价却也堪堪抵消了这部分优势。而除此之外魅族几乎再没有任何优势可言。相比较于其它国产竞品：努比亚系列主打全网通，OPPO开发了广受好评的闪充技术，Vivo也拥有全球领先的HiFi音效，但魅族却鲜见这种能满足于广泛需求的技术创新。

Flyme 是魅族最具个性标识和用户粘性的品牌基因，甚至从体验上与MIUI难分伯仲，但当下几乎所有的国产品牌都有了自家的系统或UI，虽然在短期内无法超越Flyme，不过受限于行业整体被稀释，因此Flyme的竞争力也已经不再突出。

魅族的自生态建设也前景不明，由于产品线单一，魅族的生态完全是围绕着智能手机开展的，但Android整体被掌握在谷歌手中，因此魅族所掌握的生态仅体现在应用分发和主题售卖两大块，其它诸如力推的高品质音乐下载以及传闻中为了迎接移动支付潮流而会在新品中搭载的指纹识别功能等，本质上完全依赖于第三方软件公司，真正能摊派到魅族头上的优势并没有多少，而像小米、华为正在大力开展的互联网生活服务以及云服务等等，魅族虽然也有，但目前还处于占坑阶段。

万幸的是，魅族已经于近期正式走出了开放生态的第一步。而相比较发展硬件所需求的渠道覆盖和系统推广，开放系统能帮助魅族向更大的市场施展拳脚，同时也更有利于魅族完善并盘活自家生态。但这一切还得看魅族开放的力度和速度，不过有确切消息称今年6月末魅族已正式经获得20元亿融资，相信这一块短板会被尽快补上来。

四、规模尴尬、受众狭窄

站在供应链的角度上，由于魅族产品线单一、出货量较少，同时使用高通芯片所需要缴纳的专利费用过高，因此即便是在近年来后者几乎成为了市面上旗舰机型的标配的情况下，魅族依然采用的是三星开发的处理器。而魅族和另一大芯片厂商联发科的合作虽然一直有所传闻，但也是在今年才确定有了一些眉目。相比起竞争对手，魅族在供应链方面的能力最多只能算是打了个平手。

再者，魅族的品牌认知度还有非常大的提升空间，尽管随着进一步拓展线下实体店、入驻京东天猫、联手苏宁以及尝试开展更多的促销活动的确为魅族赢得了一定的知名度和销量，但竞争对手的效率明显更高，借助千元以下售价的红米手机，小米已经将品牌认知度拓展到了乡镇级别，同样将渠道下潜的如此彻底的还有OPPO和Vivo。而无论魅族是否看的上这块市场，都不可否认在利字当头的商业环境中，狭窄的市场让高低不就的魅族活的尤其尴尬。

总结

从某种意义上来说，魅族之于国产就相当于HTC之于国际，这也是一些人坚定支持魅族的原因之一。也正是基于魅族对于智能手机的高前瞻性和个性风格，才使其得以排除万难将当年没有通信协议和WiFi模块、被大量用于工业汽车、机床、车床的嵌入式操作系统Windows CE改良并导入到手机当中，最终得到包括苹果和微软这样世界巨头的认可。除此之外，深度定制的系统以及一直以来在设计和手感上的精雕细作也使魅族当之无愧成为当下众多国产厂商所作所为的先驱厂商。

而尽管魅族当前有这样那样的问题百般缠身，但其却有很多品牌无法拥有的优势——用户的认可甚至是痴迷，这同时也是支撑魅族发展前行的永动机。行业变化莫测，今天站在顶端的可能明天就开始向下滑坡，从前的摩托罗拉、诺基亚，中期的黑莓、HTC以及当下的三星无一不是有力佐证，因此留给魅族的机会还有很多，但至于其能不能抓住，相信在不久之后我们就可以看到答案。

推荐阅读： 魅族能用20亿做点啥？

阿里入主魅族？魅族的大格局