视频应用迎来爆发 图说移动互联网的2012 | 雷锋网

移动互联网发展的势头一年比一年猛，在过去一年的表现更是让人叹为观止。据友盟调查，截止至2012年底，国内ios活跃用户已达8500万，android活跃用户则达到了1.6亿，2012年全年的设备增量是2011年全年增量的3倍。随着飞速的发展与普及，移动互联网正在全方位地改变人们的生活。

移动应用使用度猛增，视频应用使用时长涨259%

2012年，用户对移动应用的使用程度大幅上升。根据友盟对ios、android、windows phone等平台超过10万款应用的统计，过去的一年，应用的月使用频率增长了15倍。月总使用时长增长了11倍。现在的移动应用在我们的生活中可以说是见缝插针、无孔不入。

分种类来看，视频类应用的使用增长最为惊人。去年平均每月每用户使用视频类应用的时长从9分钟涨到了31分钟，增长了259%，平均每日每用户的视频应用使用频率也增长了24%。笔者认为，造成这一增长的原因是多样的，首先是移动设备的普及，然后技术的进步也使得移动设备更适合播放视频，最后用户获取视频的渠道也越来越多了。

阅读类应用的增长也很明显，虽然它们的使用时长变化不大，但是它们的日使用频率增加了114%，这是一件好事，说明人们阅读的意识在增强，当然也说明了人们在琐碎时间中对移动应用的依赖。

除此之外，如拍照类、游戏类等应用均在使用时长以及使用频率上面有所上升。系统工具类应用是一个例外，虽然它们在日使用时长上也有增长，但是此类应用的日使用频率下降了21%。分析原因，笔者认为除了对用户的吸引力比不上游戏、网购、视频等应用外，现在许多手机系统中自带的优化工具越来越丰富也是一个原因。

抓住用户，社交属性是关键

社交对应用和用户的影响从来没有像现在这么大过。在过去，社交还是以一种应用的类型出现，而现在，社交几乎成了开发者在设计一款应用时必须要考虑的元素，可以说现在社交有成为应用基本属性的趋势。当然，社交属性也能为应用带来更多更优质的用户。

让数据来更清楚的为我们说明这一点吧。调查表明，同一个应用中，有社交分享行为的用户，平均每人日使用频率是无社交分享行为用户的3.5倍，平均每人日使用时长是后者的3.8倍。更关键的是，这类用户通过社交分享，能够形成病毒性传播，进而带来更多的用户。所以应用开发者在设计应用时一定要多考虑如何发挥社交的长处，而在应用的运营中也要高度关注用户的社交行为。

午夜0点是分享行为高峰期

通过图表我们能发现，用户分享行为的高峰期是在午间12点到13点时段和午夜0点左右。细分来看，不同群体的活跃时间又有所不同：除了都很活跃的午夜0点外，职场白领的活跃时间主要在上午下午工作刚开始的9点和14点前后以及晚上20点左右。而学生的活跃时间则是在午饭后的13点以及下课后从18点到20点这段时间。总的来说午夜0点是用户分享最活跃的时间，这个时候的人大都在床上，使用手机、平板等移动设备是非常主流的选择。

男性爱视频，女性爱电商

在应用选择上面，男性用户与女性用户的差别明显。相比之下，男性用户更爱使用视频、音乐应用，而女性用户更喜欢用图片美化、电商应用。至于娱乐、游戏应用，男性及女性用户的使用情况相差不大。设备使用方面，我们发现女性用户在ios中占的比例要比android高5.2个百分点，同理，男性用户在android中的比例要比ios高5.2个百分点。而无论是ios还是android，都是男性用户比nvxi

男性爱棋牌、冒险，女性爱养成、教育

从游戏上我们能更明显的看出男女之间的差别。冒险类、棋牌游戏中男性用户的比例超过了70%，而在小游戏中女性用户占66%，在教育、家庭、儿童类游戏中女性也占到了65%。这也证实了在一般的家庭中，孩子们更多的使用妈妈的设备。令人意外的，在竞技飞行类游戏中女性用户的数量竟然多于男性用户，不过这可能和调查将音乐游戏也归在这一类中的缘故。

过去的一年，我们见证了移动互联网的高速发展，相信在新的一年它的势头只会有增无减。通过对去年的调查，我们发现移动应用的设计与运营，仅仅基于最基础的数据与用户已经不够，必须对用户群体进行细分，找准用户的需求、行为以及兴趣。新的一年，我们期待着移动互联网的成长，也期待着更多更有趣的应用脱颖而出。

数据来源：友盟

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