分析师唱衰Google 内忧外患的巨头要被玩死了

雷锋网 • 10年前扫码分享

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本周二，摩根大通(JPM)分析师Doug Anmuth发布研究报告，虽然将 Google 股票评级维持在增持，但是“残忍的”下调了Google公司2014财年第四季度、2015及2016财年的业绩预期。这意味着Google公司的业绩拓张速度将会放缓。

他认为，移动互联的趋势不可逆，搜索服务势必面临着从PC端到移动端的过渡，这也压低了搜索引擎公司的净利润。此外竞争对手们，例如 Facebook 的出色表现，都会导致Google公司的营收降低。

这份报告发布后没多长时间，大家都惊呆了，Google股价下跌18.41美元，跌幅为3.58% ，收于495.39美元，触及52周以来的最低水平。目前Google的市值，已经下跌到了3360亿美元。

离职阴影笼罩在每一个Googler的心中

Google 今年过的真的很不顺。就在不久前，10月30日， Google 宣布“Android 之父”Andy Rubin从 Google 离职，让许多人不禁扼腕叹息。接下来CEO Larry Page任命前Chrome和应用部门副总裁Sundar Pichai，正式接替Andy Rubin担任 Google Android总裁一职。这一系列的重大举措，让大家都认为 Google 公司的运营出现了令人不安的因素，公司正在面临一场前所未有的危机。

不久前，Google营收部门的高管Nikesh Arora离职，跳槽到了日本软银，新雇主便是日本最大的软件销售商。如果说Andy Rubin的离职让Android粉丝们伤透了心，Nikesh Arora的出走却是引发了Google的内部管理混乱。Arora原计划在拉斯维加斯举办一场有关Google广告销售的大型会议，他走了之后这个活动由于缺少主办人，便如同小型地区会议一般敷衍的举办了。

Google员工对此表示相当失望，虽然说Google的招聘活动仍然在进行，不过不少Googler自己甚至都没报什么太大的希望，表现出对“离职阴影”的恐惧。

没有任何一个业务是省心的……

把“内忧外患”一词送给Google CEO Larry Page，亦是再恰当不过了，公司的海外市场很是不省心。Google撤出了驻扎在俄罗斯的技术工程师，关闭了西班牙地区的新闻聚合服务，而巴西市场的现状也让人拙计。更加棘手的是，欧盟简直是要玩死Google，坚持强加“垄断罪名”，敦促拆分Google业务。

Google 赖以生存的广告资源，更像是抢手的蛋糕一般，被众多互联网巨头盯着瓜分。在视频广告方面，Facebook 也插足进来，想同 YouTube 一较高下。Facebook打算在其News feed功能上，添加“类YouTube”的视频。Anmuth的研究报告中称，“统计全世界移动互联网用户的数据显示，移动端21%的时间是花费在了Facebook上，这一数据无疑是惊人的。所以说，Facebook在视频广告和Instagram方面，有着先天的优势。”

移动端的大败

毋庸置疑，Google公司的核心业务一直都是搜索引擎服务，问题的关键点出现在移动端上。搜索广告从来都是互联网企业最容易挣钱的渠道，在PC时代，广告占据了Google营收的半壁江山。但是从电脑端到移动端的转变中，用户更多的是在智能手机上点击各种app，使用网站和网页搜索的频率下降，越来越少的人打开传统的浏览器“上网冲浪”。必须要说明的是，上个季度中，Google搜索广告的增幅，创下了六年来的最低点。

并不是搜索引擎不再得到用户的欢心，实际上它对于我们来说依旧是不可或缺。主要原因在于，人们开始选择使用“特定专一”的搜索服务。过去人们在Google搜索商品时，会在左右的广告栏中看到相关商品的连接，当年这些广告也让Google挣了个钵满盆盈。而今时代变了，网民们越来越聪明，他们不满足于“大而全”但专业性不佳的搜索服务。

更多的情况是，当需要搜索图片时，会选择在线的大型图片库；当需要网购时，用户会毫不犹豫的进入亚马逊网站，进行定位更加准确的商品搜索。权威的互联网数据分析公司comScore的数据表明，从去年9月到今年9月的一年内，亚马逊的PC端搜索量激增了47%。