表一表锤子的工业设计：说人话，讲故事

按：本文作者清华设计学博士，“只为她设计”发起人，匙悟科技CEO李一舟。文章来源于其公众账号“李一舟DESIGN”，原文标题《写给锤子：说人话，讲故事》。

老罗的单口相声长达好几个小时，主要分成三块：硬件，设计，软件。我今天只说说工业设计。

【工业设计】

上图是2张很漂亮的商业摄影级别的产品图。我相信拿到真机，我也会喜欢，很简洁，很干净。我们对比一下Lumia920的设计，看看它们的区别。

Lumia的这款机器用到了Nokia最后一代的造型语言“自然”。在机器的介绍视频中，设计总监形容这部机器是从树上长出来的，这种圆滑的手感模糊了天然品和人造物的界限… 这是一个非常有魅力的解说，我因此毅然决然的购买了这部机器，而现在它在我的抽屉里面落灰。

现在回想起来，我购买的主要原因是因为一个作为设计师的“清高”，选择一款最设计味的手机。然而，过于设计感使得这款手机脱离了大众消费品最重要的便利性——太大、太重、太厚，塞不进口袋。

再看一眼这部优雅有个性的机器，真为她感到深深的遗憾（生不逢时）…

为什么诺基亚会有这样的失误？回想一下当时的背景，Nokia作为昔日手机行业霸主，地位已经岌岌可危，但曾经称霸一时的傲慢脾气还是改不了，在设计一款全新旗舰的时候，最大的一个出发点就是“跟苹果拉开差距”，一定不能让人说咱Nokia抄袭苹果。于是“自然”的语义贯彻到了这款设计的始终。事实证明，不作死就不会死，这款新手机并没有得到太多用户的认可。

反观苹果，要说Lumia920有什么可取之处，那就是表面一体成型的聚碳酸酯工艺。苹果并没有回避老大哥的优点，直接拿过来就用了。虽然iPhone 5 c销量差强人意，但实际真机的手感是非常好的。

再看锤子手机，我想说，第一眼和iPhone4真的没区别，但不要因此就说抄袭。

在制造手机这件事情上，想要不抄袭很困难，因为现有可使用技术条件下的最优解决方案一般都被苹果采用了，如果你单纯为了避免抄袭而做出一个奇怪的设计，其实是愚蠢的。回想一下小米1，我这里可以在设计上为锤子手机鼓掌的。

老罗考虑的是产品的完成度，而不是简单的弄一些花哨的边角余料。这种做法符合工业设计的原则。

我们来看几个异常出色的工业设计的例子：

以上设计都来自同一家公司 -“博朗”，这种设计语义叫做“深刻的简洁”。

简洁是有代价的，要想做到尖锐的塑胶边缘，垂直零度倒角，以及一些非常微妙的双层结构，在工程实现和模具上都是要付出高昂代价的。而这在视觉上呈现出来的往往就是：简洁。

所以，当你看到一个非常简单却又让你手感舒适、心情愉快的产品，千万别觉得这个东西很廉价，事实可能刚好相反。

上图依然是锤子网站的截图，很不好意思，我无法同意这部手机可以被冠以“世界级的工业设计”。在花费了那么多心力去打磨细节，几乎就要做到“安静的感动用户”的时候，却一句话就暴露了自己。翻阅一下苹果、博朗、B&O等真正世界一流的工业设计企业的网站，他们都不会说自己设计多么牛逼。

一个真正牛逼的企业，是不屑于标榜自己的。

锤子刚刚起步，中国的消费者太不理解设计。作为一个学习工业设计多年的学生，我感谢老罗在无数场合提及“工业设计”，虽然对他来说，营销的目的可能要大于真实的“设计”。