QQ红包又出新玩法，这届年轻人喜欢玩什么了解一下！

距离2019年农历新年还有一个多星期，贴春联、放鞭炮、年夜饭、穿新衣、拜年、发红包......这些延续了数千年的新年年俗项目，正在因技术的迭代、时代的变迁，赋予了更多的内容。

为了更加贴近年轻用户，让“年轻人”、“小盆友”在新的一年攒足好运、传递福气，讨一个好兆头的同时，还能寓教于乐，增长知识，拥有更多的新鲜感、让年“跨”得更有意义。腾讯QQ在2019年推出了红包新玩法——“可以分享”的福袋！

雷锋网也提前体验了一把福袋，好看又洋气。话不多说，下面跟随雷锋网详细解锁春节玩转福袋计划吧！

• 1月28日小年夜开始一直到大年初三，打开QQ，进入“福气’袋’回家”活动。拿到福袋后，顺手将它分享给亲朋好友，就能解锁现金红包和卡券宝箱。福袋分享越多，积攒的福气也会越多。

• 打开QQ，点击新春游园会专属通道，挑战以舞狮、灯笼等为灵感的三款互动智力小游戏，还有更多你不知道的年俗小知识等的摊位互动，就有机会获得福袋，且参与越多福袋就越多哦！分享福袋到QQ群或者QQ好友，就可以同好友一起拆开福袋，赢得现金和卡券。

• 最后，白宇、迪丽热巴、邓伦、火箭少女101-杨超越、TFBOYS、李易峰、沈腾、吴谨言8位娱乐圈“人气王”也将会在线发放福袋，为福袋加持更多福气。

年历：QQ红包之“大事记”

2014年，腾讯微信率先发明具有浓郁中华特色的电子版本“红包”，该产品设计简单，操作方便。一时间，火遍了整个移动互联网。可以说，电子红包的到来，不仅增加了用户的社交粘性，更给社交增添了新的乐趣。这个现象级的“创新”应用与相应的社交核变，被马云定义为“偷袭珍珠港”计划。

如果说，微信红包开创了移动支付的先河，那么，近几年QQ红包则走出了和微信红包相似又完全不同的路数，差异化明显。QQ红包不断地通过新形式、新互动对红包的原有定义，进行着各种探索、改良和创新。欢乐、搞怪、脑洞大开，贴合年轻用户的使用习惯，是QQ红包诞生之初就具备的特性。

2015年初，腾讯QQ推出红包功能。12月31日跨年夜，腾讯QQ联合李易峰、赵丽颖、杨洋、吴亦凡、TFBOYS等明星在上海外滩，通过刷一刷动作给用户送红包。同时，基于QQ好友关系链、QQ群推出口令红包，QQ好友只有输入正确的红包文字口令才能抢到红包。根据腾讯公布的数据显示，QQ红包赢得“开门红”。2015跨年夜，全球QQ用户共刷红包729亿次，参与刷一刷抢红包用户数达到1.72亿人，QQ用户共刷出红包5.62亿个，人均刷红包次数424次。

2017年，QQ红包已经不满足于刷一刷等简单的动作和口令，和最新、最炫的科技相融合，成为趋势。在2016年XR内容和交互的元年之际，QQ红包推出了包括“LBS+AR天降红包”在内的三种红包玩法。

腾讯QQ表示，红包的本质依然是社交，AR技术只是手段，是为了让用户给好友发红包时能更有趣。其实主要目的还是为了给春节增加一点年味，让大家能够在’玩红包’中，回归人与人沟通的本质。

2018年春节，QQ红包的主题回归到了健康和运动，普及全民健康意识。提出QQ“走运红包”两大新玩法，除夕当天用户可以回顾自己在2017年运动步数抽取红包，春节期间走满100步可抽取一次红包。腾讯QQ通过“走”，号召大家放下手机，关注亲情、关注健康。“走运红包”的效果显而易见，数据显示，较2017年春节，参与QQ“走运红包”的用户平均每天比去年步数增长359亿步。在2018年初一至初三，共计2.1亿多人参加“走运红包”活动，共抽取17.9亿个红包。2.1亿参与者中，71%即1.49亿人是90后。占据全国总共2.32亿90后网民的2/3（64%）。

QQ用户的年轻化让人意外，也在意料之中。一方面，很多中小学生95后、00后，均使用QQ作为布置作业、学习交流的工具；另外，很多90后注重兴趣交流，而QQ构建起的丰富内容生态，恰好满足了他们这部分独特的需求。

社交：下个轮回之“年轻化”

2019年1月21日，微信红包宣布“变脸”，个人微信可以体验到企业定制版本的微信红包封面。其实，早在2018年新年，QQ红包就联合Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四个奢侈品品牌，推出“联名限量款红包”。还有短视频红包、视频电话红包、语音口令红包三种个人红包玩法。

QQ对红包玩法的探索，比微信还要抢先一步。是对未来趋势的判断、内容的布局。同时，也是为了更加贴合QQ目前的用户群体。根据2018年腾讯合作伙伴大会公布的数据显示，QQ看点当前日活跃用户已超过1亿人，其中95后用户接近70%。平台用户构成的年轻化，带动了内容用户的年轻化。

“内容+平台”需要以“兴趣+社交”为导向，精准打造内容生态，实现平台与内容的协同效应，相互赋能。正如，腾讯公司平台与内容事业群市场总经理李丹所说：“内容与平台相融合、兴趣和社交相融合、科技和文化相融合是19岁的QQ能够保持年轻的三大法宝，也是QQ从单一产品走向丰满的大生态的秘诀。”

1999年2月，腾讯推出IM（即时通信工具）OICQ。2000年，OICQ正式更名为QQ。2019年，QQ已经20岁了。如果以2014年，腾讯推出微信为节点，15年一个社交轮回。QQ已经在95后、00后之中悄然“重生”，被时代赋予了新的使命和意义。

基于强社交关系链，衍生出的“兴趣”产品，从“使用”到“停留”，增加交互粘性，成为一个顺其自然的过程。见微知著，睹始知终。QQ红包只是QQ进化进行时的一个缩影。

其实，纵观国内社交市场，经过了野蛮、荒芜时代，在网络规模效应下，逐步走向寡头格局。尽管社交领域挑战者众多。诸如，早期的校内网、人人网、米聊、飞信、易信、来往，到最近的MT马桶、多闪、子弹短信、聊天宝。能够将PC互联网时代的优势，顺利承接、过渡到移动互联网时代的企业，寥寥无几。

雷锋网 (公众号：雷锋网) 认为，第一，社交应用转向为工具型、社区型应用，与工具型、社区型应用转向为社交应用，两者不是殊途同归，而是云泥之别。社交应用的出发点在于交流、沟通、增进感情。而工具型应用出发点在于共同兴趣，这种人与人的连接性更弱。例如，美图、短视频工具，用户群体高度同质化，停留时间碎片化，不具备转型为社交应用用户多元化的先天条件。

第二，用户代际不断地发生变化，95后、00后对于社交应用的属性、形态的需求更多，而这种隐性需求往往难以察觉。例如，游戏、直播、短视频的火爆。让面对面、即时性交流成为移动互联网后期发展最明显的特点。因而，社交应用单单具备社交属性是不够的，社交应用应该具备强大的生态能力、良好的社区能力。

第三，主流的社交应用一定是正面、正能量的扩散，不是阴暗、负面情绪的传递、聚集地。尽管阴暗面是复杂人性中的重要一部分，但善良是一种人为可控的选择，人性中的光辉、向阳面是社会主流价值观。背道而驰，无形中缩短、损害了社交应用的生命力。

第四，非刚性需求的垂直、细分社交应用，难以成为趋势。提倡适度分享的Snapchat，最具特色的功能是阅后即焚。Facebook、Twitter、Instagram均短暂开启阅后即焚功能。社交的本质依然是记录，阅后即焚在不同地区、不同用户群体中的需求指数、路径依赖不同。当一款产品的主要特性标签可有可无时，注定成为社交应用市场的炮灰。

第五，团队年轻化不代表产品年轻化，年轻化更多是对产品趋势的感知能力。乔布斯52岁才推出颠覆终端业界、影响至今的产品iPhone第一代。稻盛和夫曾经说过，“在拜金主义肆虐的今天，到处充斥着一夜暴富的急功近利”，一款好的产品一定是经过多次试错，经验累积的结果。

预知95后、00后个性化社交需求，赋能社交下一个十年。可以预见，想要成为国内年轻人最重要的社交平台，需要持续布局多元化内容生态，年轻化注定成为未来社交市场的主旋律。

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