百度封吧事件，不谈阴谋论，我们切实谈谈盗版问题

雷锋网按 ：本文作者陈明，盛大游戏IP产品总监。

5月23日凌晨，百度封禁大批量文学类贴吧，百度给出的解释是“盗版侵权内容整顿行动开展期间，文学目录下的全部贴吧将分批次给予暂关。关闭后，百度贴吧将全面整顿和清查其中的盗版侵权内容”。

其中有几个关键词： 暂关，清查，整顿 。

这次封禁贴吧造成了很多误伤，不少没有盗版的贴吧也被封禁，让很多在贴吧内有益互动的用户，失去了互动环境，这里就不针对此类贴吧做举例了。

这部分作家和用户也都在呼吁解封，期待百度能在清查整顿过程中，逐步将这部分贴吧释放。

作为一个有益的用户互动和小说评论环境，贴吧的确有其优势。 但变革就是这样吧。

那么问题来了——此次贴吧封禁事件，是否是一场变革的开始？

一、 打击盗版的核心所在

此次事件如果代表一场变革，主题应该是“打击盗版”，而不是封禁贴吧。那么， 在此次事件里，有一个概念要搞清楚， 百度封禁贴吧的行为，是否与支持正版、打击盗版完全对等 。

盗版其实不完全对等于贴吧本身，而是指向贴吧中的盗版网站链接、盗版内容和一种理所当然看盗版的不良风气。

要解决百度的盗版问题，更应该将矛头准确指向贴吧里的这些内容和风气，百度搜索中的所有盗版平台链接展示，以及百度文库中的盗版内容。 甚至说，打击盗版只将矛头指向百度，也是片面的，哪怕数据统计之下，百度占额最大。 盗版的形式很多，百度搜索首页展示链接中的盗版平台、一些阅读app中链入盗版的功能按钮、一些浏览器app上的盗版内容以及网友上传的txt等格式盗版内容……

盗版行为数不胜数，这其中的核心其实是整个大环境下的一个观念。 与打击盗版的行为并进的，应该是理解和接受“打击盗版”这个概念的正确性、必要性。 核心考虑，还是一些从业者要正视“盗版是违法”的这件事，从根源上解决。

在贴吧封禁的时间里，不少贴吧用户无处宣泄，都将怒气发泄在作家身上，觉得是作家导致他们失去了一个交友互动的平台； 一些被误封的贴吧用户，也将这个怒气，发在了支持正版的作家和平台身上； 甚至有很多用户，对此次贴吧封禁事件反应很激烈，表示“这是剥夺自由”的暴力行为，并把矛头指向因为支持正版，而为此次封禁点赞的作家和从业者。

何以读者们竟会如此愤怒？

是因为自己本是正版用户，在书贴吧评论、互动遭误伤而愤怒？

还是因为自己看盗版的环境被破坏而愤怒？

虽然“盗版就是偷，是违法”这个概念，本应该是无可厚非、无须解释的，但是从市场根源和用户惯性考虑，只做”打击盗版，支持正版“这个口号，远远不能打动已经习惯免费阅读的用户，或者是一些从业者。 要让所有人都相信，盗版与杀人越货是一样的，打击盗版与缉毒一样是正确及必要的， 要让用户有责任感，让从业者有责任感…… 一句口号，即便反复推送，恐怕也难以根治。

举几个例子，免费在网上听歌、下载歌曲，一直是网民习惯的事，突然有一天，泰勒·斯威夫特给苹果写了一封信，她的新专辑拒绝了网络上的所有免费试听、免费下载，想听就要付费。 无数音乐人效仿支持。 当时苹果的反应是谦虚认错，积极反馈。 台湾繁体字出版市场上几乎没有盗版存在，因为盗版惩罚机制足够强，盗版盈利完全填不上惩罚的坑，而监管机制和惩治机制都非常着力。

相信此次所有打击盗版行为中支持和主导的从业者以及作家们，也都懂得这个道理，会在根源做更多的努力。 想要持久根治盗版行为，这个过程中，只有少数从业者承担这个使命感是不够的，支持盗版，需要“人人”。

二、盗版和网文兴亡有关？

另一方面的反馈，晋江文学城的副总裁刘旭东表示，由于5月23日的贴吧封禁，盗文收敛，晋江相关收入直接增加10%。 如果很多人担心贴吧的消失，会打击网文行业，那么这个例子是否证明—— 只要内容好，读者并不会因为盗版消失而消失。 而内容好，是网文从业者们应该肩负起来的责任，这是从业者的事。 至于用户培养，网文中有免费章节部分给读者免费试读，如果喜欢，再付费阅读。

在有盗版的情况下，依然有无数作家可以依靠用户的电子付费阅读，养家糊口，这难道不证明用户是愿意且接受付费阅读的吗？ 网文从来不是因盗版而起，更不会因为打击盗版而没落，说这样的话的人，本来就是在传播谬论，危言耸听。 即便是将来网文没落了，也绝不可能是因为打击盗版，甚至只可能是因为盗版横行。

一个正向发展壮大的行业，必然是从业者（艺术创作者、作家们等）得到应有的利益回报的状况下。 相反，因为一些顶级网文平台的评论区、圈子等互动环节，做得不够好， 才给了贴吧以机会，因提供了很多小说的读者聚粉评论、互动行为场所而存在。

这是贴吧在抽取网文的附加值。

或许小说官方正版平台，因为一些因素而没有做好小说与读者、作家与读者之间的互动环节， 贴吧在此方面，则提供了读者们一个形式很佳、独具特色的互动场所， 也本可以是双赢互利的形式存在， 盗版却让本该成为友好伙伴的双方，变得敌视和冲突了。

三、为什么百度会产生这么多的盗版问题？

真的只是因为这家企业或企业下的某些业者缺少社会责任感吗？

2013年百度收购原创文学网站之一的纵横中文网，我们从投资、收购或组建原创文学网站的几个大佬的基因和战略角度来看。

百度旗下有了纵横

阿里创建了阿里文学

腾讯收购盛大文学组创阅文集团

从泛娱乐布局情况来看， 腾讯的战略方向是着力IP市场做泛娱乐，那么他们需要一个原创内容产出环节，去支撑整个泛娱乐产业环的核心内容层。 这是阅文集团对腾讯的主要价值之一，也就是说，kpi之外，有着更重要的战略价值。

而百度和阿里的核心布局，则与腾讯有着本质区别：

百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站；

腾讯是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一；

阿里巴巴是全球最大的零售交易平台。

从这三层的区别拆解：

1、阿里最核心的套现产业是什么？—— 零售平台套现、基金等流动资金等，套现机制多元化；

2、百度最核心的套现产业是什么？—— 广告算是最核心的套现手段；

3、腾讯最核心的套现产业是什么？—— 游戏、广告、影视等多元化套现形式。

可以看出三家企业在套现环节里，最需要、最缺少的是什么：

1、卖东西需要什么？卖基金需要什么？卖广告位需要什么？卖的更高更久，需要什么？

2、卖广告需要什么？卖的更高更久，需要什么？

3、卖游戏需要什么？卖影视需要什么？卖广告需要什么？卖的更高更久，需要什么？

首先腾讯不缺用户，实际上腾讯在小说这个环节巩固用户水土的作用需求，远比引流大的多 。

其次，腾讯对小说内容引入资金的寄期恐怕也并不大，在整个腾讯的布局中，收益部门如游戏、影视方面的套现能力和数据，整个市场都懂的 。 腾讯对阅文集团所能提供点项的核心诉求，就很明确了。 所以，我们看到了腾讯方面小说改编动画的《从前有座灵剑山》的成绩， 互娱up发布会上对阅文集团《择天记》等改编项目的宣传篇幅 等等。 这些成绩和内部资源倾向，也直接反应了其企业战略布局方面的考量。 因为这样的战略布局，才会有这方面的努力和落地执行，才看的到成绩和资源的倾向分配。

相比来看， 我们看到了百度给爱奇艺（视频行业领先者）的资源倾向，以及给纵横中文网（网络文学原创平台）的资源倾向，差异化：

１、搜索影视内容时，爱奇艺的占屏资源＞ 搜索小说内容时，纵横中文网的占屏资源

２、影视娱乐向平台所能提供的用户流量、传播力、热度＞小说内容平台所能提供的相应资源

通过分析这两个平台的区别，和两个平台得到的百度资源差距，可以看出百度更在意的不是内容源头，而是其他。

纵横中文网的作品，在百度上也同样能看到盗版内容。 面对盗版的态度以及对纵横中文网的态度，也同样反映了百度这家企业的战略角度：

贴吧的核心考虑是流量，用户聚拢，用户互动等，而不是内容电子版权保护。

随着贴吧的更新和改良，用户互动等体验越来越好，而盗版的横行从未改变。

企业的基因、体质和战略，决定了员工行为的导向，所以才会有百度贴吧官方某职员与盗版更新组狼狈为奸欺负作家（强占作家作品贴吧吧主）的行为存在。

我们相信腾讯有打击盗版的需求，因为腾讯战略需要内容源头，；而百度那么需要吗？ 我们不确信百度会同样力度支持和执行。

未来百度企业战略如果不变，就需要监管机制、奖惩机制极其完善。 不然这家企业，和内容源头从业者们，虽然有一定供需关系，但目标不同，利益驱使方向不同，怎么可能同向同心？

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