爱奇艺 2024Q1 财报：ARM 创新高，AI 成为新亮点

5月16日，爱奇艺发布截至2024年3月31日未经审计的第一季度财报。一季度，爱奇艺总营收79亿元人民币。爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为11亿元，运营利润率为14%，创历史新高。

“得益于经营效率的稳步提升，我们的运营利润和运营利润率创历史新高。生成式 AI 赋能运营初见成效，期待利用生成式AI提升头部内容的供给能力，扩展未来增长空间。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示。

爱奇艺首席财务官汪骏表示：“我们已连续8个季度实现了正向的运营现金流，并且资产负债表的健康度不断提升。这使我们的业务更加坚韧，也提供了更多方式为股东创造长期价值。”

ARM 创新高， AI 赋能成效显现

一季度，月度平均单会员收入（ARM）值创下新高，并实现连续6个季度环比增长。这表明爱奇艺加强精细化运营，丰富会员产品和权益，增强会员价值感知的策略卓有成效。其中，加更礼等创新增值服务有效提升了会员付费意愿，当季剧集《三大队》加更礼付费收入破历史记录，并助推该剧内容热度达峰值。

财报电话会上，龚宇表示 ARM 值长期仍有提升空间，未来将持续为用户提供优质内容、优化会员权益和加强会员忠诚度建设，激励用户订阅长期、高阶会员服务。

生成式 AI 应用和高品质内容，助力广告、内容发行实现业绩突破。当季，在线广告营收15亿元，同比增长6%。其中，效果广告营收同比两位数增长。

爱奇艺称，这主要得益于生成式AI赋能广告提质增效，AI制作广告素材带动游戏、短剧等行业广告主投资回报率提升超50%。

生成式AI在拉动广告增长，特别是效果广告方面仍有巨大潜力：通过爱奇艺提供的AI工具，广告主可以自助式、自动化生成丰富的高品质广告素材，同时降低成本。此外，在广告投放上，依托模型架构升级和投放策略迭代，生成式AI使广告投放更加精准、个性化，帮助广告主提升流量变现效率。

海外市场方面，一季度营收同比稳步增长，会员营收更实现同环比双增长，其中英国、中国香港地区同比涨幅近80%。

爱奇艺首席财务官汪骏表示：“我们已连续8个季度实现了正向的运营现金流，并且资产负债表的健康度不断提升。这使我们的业务更加坚韧，也提供了更多方式为股东创造长期价值。”

            生成式 AI 助力内容创作全流程

AI 不仅在广告等方面帮助爱奇艺提高了收入，同时也极大提高了内容制作效率。

雷峰网 (公众号：雷峰网) 了解到，爱奇艺自研影视制片管理系统，已经被广泛应用于剧集、综艺、动漫和电影等多品类内容制作。该系统引入生成式 AI 技术，有效赋能从内容策划到营销宣发的各个环节。

运用生成式AI提供的故事大纲、人物小传、人物关系图功能，制片人的阅读效率提高9倍。AI技术还被用于演员声音修复，提升声音效果。在内容宣推和分发中，生成式AI辅助制作的宣发物料有效提升宣发效率。通过支持剧情、口语化搜索，智能视频搜索功能让用户获得更精准的内容推荐。

龚宇表示，当前更多令人兴奋的机遇正在出现，特别是生成式AI极有可能重塑整个娱乐产业的格局。

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