305亿，巨人网络大手笔收购以色列AI公司，为了什么

305亿，这个数字是巨人网络对一家以色列AI公司开出的价格。

雷锋网 (公众号：雷锋网) 获悉，巨人网络今日确认，其以305亿收购以色列人工智能公司Playtika项目，将进入中国证监会并购重组委审核阶段，于今日开市起停牌。

靠端游起家的巨人网络，曾错失手游，这次收购意味着，已不再年轻的巨人网络，或许能借国际AI公司换血，开始迈入AI这个崭新的领域。

巨人网络

巨人网络是史玉柱的公司。

说起史玉柱，不少人应该首先会想到“脑白金"——这个没有什么技术含量，靠洗脑广告和铺天盖地的营销做起来的产品。

而其实，史玉柱创业的起点是IT行业。在1989年，史玉柱27岁，靠做打字软件挣到了第一个100万，然后是第一个千万，第一个亿，史玉柱的巨人集团成为国第二大民营企业，一时间风光无限。

而后来，海外的IT产品开始进军中国，史玉柱怕自己拼不赢，就转为做保健品。“脑黄金”等产品让史玉柱大赚了一笔，“巨人大厦”也让史玉柱跌至谷底。

再后来，他卷土重来打造"脑白金"重新赢得市场，在生意趋近平稳后，爱玩游戏的他看上了网游，收购了一家网游公司，做出名满江湖的端游《征途》。《征途》在角色设计、运营模式方面的突破都成为一个时代网游的标杆，“征途网络”就是“巨人网络”的前身。

2007年，巨人网络在纽交所上市，最高市值50亿美元，2014年，巨人网络退市，市值跌至30亿美元。在市场看来，《征途》作为盈利主力，已经逐渐老去，巨人网络又错失了手游，市值遇冷并不意外。

2014年起，巨人网络就一直发力手游，希望筹集更多筹码重新上市。2015年10月，巨人网络借壳世纪游轮A股上市。11月11日复牌交易，世纪游轮连续开出20个涨停，股价由停牌前的31.65元（收盘价）直接飙升至212.94元；截至12月8日，巨人网络整体估值约1087亿元。

这显然是一场资本盛宴，巨人网络曾一度涨到了1700多亿元。然而，在此之后，世纪游轮股价便一路下跌。2015年12月，短短一个多月时间，巨人网络估值已蒸发了约503亿元。

2016年第一个工作日，本来已经去游山玩水的53岁的史玉柱回归公司。巨人网络方面消息确认，史玉柱对外确认已回归巨人上班，并担任公司董事长，带领公司聚焦精品手游研发，管理业务全部交由公司总裁刘伟。

史玉柱回归之后的巨人网络表现怎么样呢？

答案是依然遏制不住巨人网络股价的跌势，2017到2018年都在持续下跌，2018年4月曾跌到26.4元/股，对应市值也只剩约533亿元。巨人网络急需新的血液。

2017年的财报显示，巨人网络2017年报净利润12.9亿 同比增长20.71%。其中游戏相关业务占据了89.19%，盈利25亿多，互联网金融占据10.9%。游戏领域中，移动游戏的营收占比已经达到了48.73%，超过端游。这样看来，巨人网络的移动化之路初见成效。

除了手游之外，巨人网络还很注重研发和国际化。公司于2017年确立了"赢在巨人2017"计划，每年将投入超过2亿元资金建设研发平台，通过构建游戏研发的共享平台，实现用户数据、游戏开发、美术资源、质量管理、数据分析等资源在不同研发团队间的共享，提高游戏研发效率和产品品质。此外，巨人网络的多款休闲游戏也在走国际化电竞之路，例如《球球大作战》、《街篮》等。通过此次交易，巨人希望能够利用Playtika在游戏研发、市场营销、数据分析等方面的出色能力，大幅提升在全球市场的竞争力，扩大市场占比。

巨人网络在互联网娱乐版块的整体策略概括为：精品化、国际化、手游化。这些策略与巨人网络收购Playtika的意图完全吻合。

用AI改造收购来的公司

Playtika的业务模式很有意思。

据雷锋网了解，Playtika创立于2010年，总部位于以色列，在美国、加拿大、日本、乌克兰等全球多地设有研发分部，员工约1500人。

现在，AI公司的商业模式一般有两种：一种是AI+传统行业，做AI技术的公司为传统行业提供AI解决方案；另外一种是推出以AI技术为核心的新产品。

Playtika的核心技术是大数据和AI，但是其核心业务模式不是以上两种之一，而是：持续收购具有潜力的互联网、游戏资产，通过人工智能分析、机器学习和大数据处理等技术手段进行改造，输出精细运营改造方案，提升被收购资产的变现能力。

也就是说，他们并没有自己做产品，也不是只为传统企业提供解决方案。自己做产品花费的精力很大，而能否挣钱也不只是AI技术能左右；如果卖技术的话，他们的技术为其他公司挣的钱也入不了他们的腰包。

于是，Playtika干脆把看上的、能被AI改造的公司直接收购过来，用AI技术去提升其变现能力，肥水不流外人田。

Playtika最先是改造了一大批游戏公司。目前，该公司有《德州扑克》等五款主打产品，其中三款来自并购，旗下的游戏在约190个国家拥有超过5亿玩家。

而Playtika自己并不开发游戏，公司也没有游戏策划人员，改造游戏工作主要靠机器来做。在当时的以色列，游戏行业是一片蓝海，处于空白状态。Playtika Growth的负责人曾在采访中表示，“我们并非来自以EA和动视为代表的游戏领域，数据和分析才是我们的DNA。”

这不是AI强变现能力活生生的例子吗？

Playtika不是一家游戏公司，也不是一家AI公司，而是一家用AI来改造游戏和其他行业的公司。这样的定位在全球也很难找出第二家。

Playtika创立8个月，就被国际巨头Alpha收购。2016年12月，世纪游轮拟作价305亿元收购Alpha，间接收购世界棋牌游戏巨头Playtika。由于305亿确实是一个大数目，当时交易为减轻上市公司资金压力，引入了财团。财团合计出资46亿美元设立持股平台Alpha，先以现金形式44亿美元收购Playtika，再将Alpha作价305亿元出售给上市公司。

巨人集团如何看上了这家以色列公司呢？

这笔收购发生在2016年12月，当时，巨人网络已经借壳重回A股，在一阵暴涨到1000多亿的市值后又持续下跌几百亿。看来，资本市场对于巨人网络的商业模式已经不再买账。在当时，巨人网络已经做了两年多的手游，但是也已经为时太晚。而AI刚刚崭露头角，开始具备商业变现的能力。收购Playtika可以看做其在AI领域的一大布局。

305亿基本等于大半个巨人网络，史玉柱这钱花得值吗？史玉柱看上的，不仅仅是AI+游戏这个领域，他还看重了Playtika的AI技术在其他领域的应用。

史玉柱在与Playtika团队交流时曾建议，用人工智能去做其他领域的业务，未来全面拥抱人工智能市场。Playtika将触角从休闲社交游戏转向旅游、市场、媒体娱乐、电商等领域。

据报道，Playtika近年来陆续完成对移动广告科技公司Aditor、以色列人工智能公司DS and DE Lab等并购，持续加大在大数据、人工智能领域的布局。

Playtika还成立了playtika Growth基金，CEO Eric在采访中谈到， 其实这个基金设立目标是加速我们进入更广泛互联网市场的步伐。不仅仅是社交游戏，而是更多领域。我们的定位从来不是单纯的社交游戏公司，而是一家互联网数字化公司。”

从各个方面看来，Playtika似乎都成符合成为巨人网络新血的要求。但是巨人网络这个从传统的巨人集团诞生出的网游公司，史玉柱是一个以营销见长的投资管理者，与Playtika这样的异国新型AI公司，是否能合拍呢？

雷锋网了解到，Playtika Growth负责人Eric Rapps在接受海外媒体采访时表示，被巨人网络收购后拥有非常高的空间与自由度，公司业务保持快速发展。“听起来，收购好像会改变很多，而事实上什么都没有变化。我们依然保持了发展和增长，我们的并购者对我们非常支持，他们扩大了我们的权限，并且在许多新的方向上给予了我们灵活性和支持。”

似乎是一次你情我愿的买卖，对于这次交易，你怎么看？

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