苹果距离万亿市值只有一步之遥了

赶在 7 月的最后一天，苹果公司发布了截至 2018 年 6 月 30 日的 2018 年财年第三季度（Q3）财报，按照苹果公司 CEO Tim Cook 的说法，这是苹果公司有史以来最好的一次 Q3 财报。这次财报也超越市场预期，使得苹果股价出现强劲增长，并推动苹果公司的市值上涨到 9350 亿美元。

看起来，苹果公司离万亿美元的小目标越来越近了。

苹果最好的一次 Q3 表现

我们来看一下苹果在本次财报中给出的整体数据：2018 财年 Q3 苹果的营收为 532.65 亿美元，比去年同期增长了 17%；净利润为 115.2 亿美元，同比增长了 32%。这两个关键数据都超越了市场预期。

从数据本身的体量来看，苹果的总体营收和净利润依然是巨无霸一般的存在，500 多亿美元的营收比 Alphabet、微软、亚马逊等巨头都高了一个层次；过百亿美元的净利润也是羡煞旁人。而 Tim Cook 表示，这次业绩的提升主要来源于 iPhone 的强劲销售、服务收入和可穿戴设备收入的提升。、

从各个产品类别的角度，来自 iPhone 的营收为 299 亿美元，占据苹果总营收的 56.13%，这一比例高于去年同期 iPhone 占据总营收的比例（54.28%）；说明 iPhone 对本次财报营收的贡献比去年要大。

雷锋网了解到，本次财报中，iPhone 的销量为 4130 万部，比去年同期的 4102.6 万台仅仅增加了 1%；但是来自 iPhone 的营收却比去年同期增加了 21.32%。这说明了在最新一代 iPhone 产品尤其是 iPhone X 的高价位的驱动之下，苹果依然从 iPhone 这个产品线中获利良多。

按照财报数据计算，Q3 iPhone 的平均售价为 724 美元，较去年同期的 606 美元增长了近 20%，这表明 iPhone X 受到了消费者的欢迎。事实上，按照 Tim Cook 的说法，iPhone X 是自发布以来销售状况最好的 iPhone。

iPad 的销量为 1155.3 万台，营收为 47.41 亿美元；与去年相比，销量略有增加，而营收却有所减少。这说明 iPad 的平均售价有所降低，很明显，这与苹果在今年三月发布的廉价版 iPad 有关。 Mac 的销量为 372 万台，营收为 53.50 亿美元；与去年相比，无论是销量还是营收都有所减少。不过从平均售价来看，今年比去年有所提升，这可能是受到了新版 Macbook Pro 售价提升的影响。

其他产品的总营收为 37.40 亿美元，比去年同期的 27.35 亿美元增加了 36.75%。苹果的其他产品包括 Apple Watch、Apple TV、HomePod、iPod 等其他硬件设备；但是结合 Tim Cook 对本季度营收的评价，可以看到 Apple Watch 对其他产品营收的贡献应该是比较大的，而 HomePod 的具体销售情况则未知。

来自服务板块的营收为 95.48 亿美元，比去年同期的 72.66 亿美元增加了 31.41%；可见苹果在 Apple Music、Apple Pay、App Store 等业务方面的强势增长。此前有媒体报道称，Apple Music 在美国的付费用户数量已经超越 Spotify，也算是 Apple 在服务增长方面强势的一个佐证。

另外值得一提的是，苹果在全球各个地区的总营收都出现了同比增长，尤其是大中华区，同比增长率为 19%。而在去年同期，苹果在大中华区并没有出现增长，而是出现了 10% 的同比下滑——因此这次的 逆势上扬对于苹果来说也是一个好势头。

冲击万亿市值

在财报中， 苹果公司 CFO Luca Maestri 表示，在本季度苹果已经向投资者回馈了 250 亿美元，其中 200 亿美元来自于股票回购。显然，这些都利于提振投资者对于苹果的信心，也的有助于苹果的市值增长。

目前，苹果的市值已经超过 9350 亿美元，离一万亿美元只差不到 650 亿美元。

针对苹果本次财报的表现，富途证券 CEO 邬必伟认为，苹果很大概率会成为人类历史上第一个市值突破万亿美元的公司，同时，也成为第一个突破万亿美元的科技公司。万亿美元市值，在外界看来当然是一个很好的名头；然而，在雷锋网 (公众号：雷锋网) 看来，对于苹果自己而言，本质上的意义可能并不是那么大，毕竟一个公司的发展还是还基于具体的业务。

从目前的情况来看，iPhone 产品线的表现非常稳固，而且对本季财报的影响可以说是厥功甚伟；但 iPad 和 Mac 这两个板块却并非是完全乐观的，虽然没有拖什么后腿，但是贡献也基本为零。Apple Watch 的表现不错，然而作为一个全新产品线的 HomePod 却并没有得到与苹果本身在科技行业的地位所匹配的市场认同——当然，苹果已经在改进了。

当然，苹果在服务营收方面的表现也令人感到印象深刻，目前已经占到苹果总体营收的 17.93%。很明显，在以 iPhone、iPad 和 Mac 为代表的各类硬件设备的市场格局已经愈加趋向稳定的情况下，苹果的服务营收将会承担更多的增长驱动角色，它在苹果每个季度总营收的占比也会越来越大。

如此来看，只要不出现特别严重的岔子，苹果达到万亿市值的确是一件指日可待的事情了。

雷锋网总结

就在苹果公布财报的同时，IDC 公布了最新的全球智能手机出货量报告；报告显示华为第二季度的全球出货量达到了 5420 万部，超过了苹果的 4130 万部——这听起来对苹果不是什么好消息，但如果仔细思考的话，其实华为（加上荣耀）在智能手机出货量上的大幅度超越，对苹果自身发展和冲击万亿市值的影响并不大。

毕竟，对于苹果未来的发展而言，它真正的竞争对手只有一个，就是它自己。

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