vivo的无字天书，是假大空还是有深度？

今年1月25号， vivo 作为 微信 朋友圈首批四大广告主中唯一一家 智能手机 厂商登陆前者时，那沸沸扬扬的场景还历历在目。而不到半年时间，vivo又在广告界摊了大事——这一次，vivo把同样是四张图的广告，给搬到了《人民日报》上。

在5月13日的《人民日报》上，vivo包下了整整四张版面，然而其中有三张是“无字天书”，只在空白页面的中间有一个二维码，而翻到第四张则一切水落石出，一句“再美的文字赞美这部手机都是苍白的，vivo X5 Pro手品之美，5.14微信见”跃然纸上，显示这是vivo在为即将于当天发布的新机X5 Pro造势。

虽然之前的朋友圈广告在有着微信商业化的进一步探索，以及广告主本身的强话题性，加之契合朋友圈形式的广告内容本身三者的加持下，于行业内外引发了强大的传播浪潮，但相比较vivo登陆《人民日报》，前者上的四张拼图，则就显得有些小巫见大巫了。

手机品牌搭上中央级媒体，是否珠联璧合？

虽然包括《人民日报》在内的中央级媒体并非对广告拒之门外，但搭上热门的话题性手机品牌和智能浪潮，甚至不惜为之大开绿灯，还是头一次。不过细细想来，在当下无论是高层言论，还是发展指向，移动互联网和智能生活都是主要的点，《人民日报》作为官媒，顺势而为也不难理解，同时，它也扎实体现了官媒对于优秀的广告创意的支持，也能一改以往给人严肃紧绷的印象。

而对于vivo来说，登上《人民日报》无疑是给自己搬来了一架鼓风机——在普通百姓的认知里，能获得《人民日报》的支持，甚至让人们看到后者首度卖萌，无疑是对品牌影响力与产品实力的有力背书——尽管人民日报发行量在国内并非数一数二，而且从受众角度上也主要是政商人群和成熟人士，但其中央媒体的身份，保证了其传播效果和曝光量都是恐怖级的，这一点你去看看社交媒体上的热议程度便可知究竟。

而仅从广告创意上看，vivo也确有其过人之处，比如在第四版上的一番创意文案，不仅被人们亲切称呼为“苍白体”，还还引发出了一系列品牌的模仿。

因此，基本没有疑问的是，vivo和《人民日报》的这次合作，绝对是珠联璧合的一场好戏，不说别的，vivo让笔者这样的年轻人第一次认真看了《人民日报》，而《人民日报》又让我们的家长一辈认识到了vivo这个手机品牌，就足以说明一切。

广告内外，重点还是产品

vivo如此造势，目的还是为了其日前发布的旗舰新机X5 Pro做宣传。而值得一提的是，vivo给后者打出的标签为“手品之美”，而“手品”一词，最早由中国经济学家石述思在其作品《中国品牌转型之路在何方？》中被提出，书中写到：华强北山寨Apple watch、 苹果 6，两三百的“高科技”手机，看起来美好，但“只有高颜值，却无高品质”。简单的山寨模仿，单纯的“高颜值”已经撑不起民族品牌的成长。中国制造不仅要“看脸”，更要以技术创新为依托，打造高品质和高附加值的“手品之美”。

此外，石述思还表示，日益壮大的中国中产阶层，正在集体厌弃低端制造的国货，他们呼唤“手品之美”的产品。而制造东莞的倒闭潮、华强北的痛苦转型，更给我们敲响了警钟，中国工业制造“手品之美”转型已经势在必行。

由此不难看出，vivo标榜手品之美，证明其正是选择了打造高品质和高附加值的产品思路，以及追求细节与内涵的发展愿望。也就是说，在当下不少行业同仁还仍旧沉迷在曾经的光辉过去并难以自拔之时，vivo已经带头对中国制造业的未来有了一个清楚的认识，并已经开始了切身实践。

有人说，一部手机怎么能诠释手品？其实这么想的人并不少，但需要明确的是，之所以人们有这种观念，其实正是因为如今在强调手品的，是一家国产手机厂商而已，换言之，持此看法的人，仍旧是对国货本身的不信任，而这也恰恰是需要被提升和改变的基础与动力。

另一方面，我们知道，手机早已经不再是一个单纯的工具型产品，而是人们联系移动互联网，甚至是智能生活的关键，它已经成为了生活中的一部分，甚至会影响到用户的生活与价值观，而vivo从创立之初就一直主打音乐情怀，并通过音乐这一代表。