跨界、会玩、不Low：腾讯NOW直播这三个标签怎么是怎么贴上的？

说起直播，脑海中常常想到一些负面的标签词，低俗、无聊、做作……自2016年以来，“直播”无疑是互联网行业里一个高频词，由此进入了一个“全民直播”的时代。两年过去了，从直播平台到直播行业，似乎都在期待一种全新的升级迭代。

4 月 2 日，腾讯 NOW 直播一场“2018 清新踏春季启动会”在北京举行，平台宣布将携手主播前往中国台湾垦丁、法国普罗旺斯、捷克布拉格、日本北海道四地，通过音乐、摄影、美食品鉴等方式，向用户展示多样化的直播内容。

腾讯公司社交网络事业群市场部品牌总监张帅在会上表示：“NOW直播希望借助此次「清新踏春季」，以新内容、新互动、新社交的全新形态，成为年轻人打开世界的新方式”。“新内容”即用直播让人们贴近真实又新鲜的世界；“新互动”代表用户与主播实时互动带来的双向情感传递；“新社交”意为直播可以更快速地找到圈子和朋友。“跨界”、“会玩”、“不LOW”——直播的未来原来可以这么玩。

用视频带动新社交    

在腾讯的社交网络矩阵中，已经拥有微信和QQ两大社交平台，而随着网络直播的火热，直播和视频已经成为了一种全新的社交语言，NOW直播也是腾讯在社交领域探索中打造出的优质直播平台。据腾讯公司社交网络事业群市场部品牌总监张帅介绍，NOW直播从2016年上线到现在，不到两年的时间，发展是非常迅速的，背靠腾讯的QQ和微信，所有用户都是非常年轻的用户，大概60%都是90后的用户，是非常年轻朝气的平台。

2017年6月腾讯发布“双十亿生态扶持计划”，平台提供10亿资源和10亿资金支持内容生态的打造。2018年3月，NOW直播又获得了“中国年度十大直播平台”的殊荣，整个NOW直播的发展非常迅速。去年腾讯NOW直播宣布，将更加重视内容生态的深度和宽度，产出优质的内容IP，打造多元化和差异化的内容生态体系。这次推出「清新踏春季」活动，通过平台向外输出更多优质内容的同时，也让年轻人对世界有了更加强烈的探索欲，也将最美好的世界记录在直播中。

对用户来说，以前只是图文，简单的文字，图片的分享，但是在新的时代，NOW直播是大家连接世界新的方式，用直播的方式连接世界。会有新的内容产生，新的互动方式的产生，新的社交沟通的产生。通过这种记录和分享，轻松找到自己的“朋友圈”和“兴趣圈”。在这场贯穿全年的直播运营活动中，NOW直播将提供一个以直播为形态的内容平台，以精品内容牵动用户关注，在有共同兴趣、喜好的用户群形成固定认知，引导年轻人与世界产生更多联系，用开放、多元的视角了解世界。

用直播旅行新世界

除了腾讯公司社交网络事业群市场部品牌总监张帅、腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部商务总监刘硕裴出席外，此次活动还邀请到了台旅会北京办事处组长林蔚、法国旅游发展署地区开发主管 Isabelle Thomas、日本国驻华大使馆新闻文化中心参赞福田高干前来见证这次「清新踏春季」活动的开启。

此次腾讯NOW直播「清新踏春季」以“我把春天直播给你”为主题，活动首站设置在中国台湾垦丁。NOW主播将通过拜访台湾阿卡贝拉女大学生团、夜访海洋生物馆、开不插电演唱会、参加春天呐喊音乐节等方式，透过音乐视角向网友展示垦丁风景。而在之后的普罗旺斯、布拉格、北海道三站中，NOW直播也将分别以绘画、摄影、美食为主题，还原当地特色的春天风情。

与传统的直播间不同，这次腾讯NOW直播把“春天”当做直播间，让主播们走出室内走到全世界，用自己的经历、才艺为观众带来春天的直播。如今，直播已经成为了文化的重要载体之一，这样的形式也拓宽了直播平台的内容边界。此次由「清新踏春季」为开端的全年活动计划，可以看做是NOW直播对于文化传承的重要部分。从旅游观光到文化输出，不仅让中国年轻人走近世界文化，也让世界文化通过直播更好的传递。在直播异域风情的同时，NOW直播也成功拉近了用户和各地文化的距离。

用资源渠道助力年轻主播的发展

腾讯NOW直播和用户，和主播是共同成长相互扶持的关系。雷锋网 (公众号：雷锋网) 在启动会上了解到，腾讯NOW直播不断挖掘、培养优秀主播，持续为观众产出更多有趣的内容，保持平台内容优质性。同时，利用腾讯资源矩阵，对主播提供流量以及优质内容分发平台的支持，给予优秀主播更多曝光机会，为主播提供上升通道，也让内容创作者们触达更多用户。

对于主播而言，由于腾讯整个资源矩阵的支持，他们在NOW直播上拥有完善的上升通道，同时NOW直播也会主动扶持这些主播产生大量优秀的内容，而且可以给大家带来持续的上升空间。比如一个非常爱唱歌的主播，除了在NOW直播平台发展，腾讯音乐还可以帮他打造自己的专辑。如果是一个擅长演戏的主播，可以通过腾讯视频，腾讯影业，让他和明星一起去拍戏，一个普通的主播可以在NOW直播发掘自己更多的潜力，获得更加长远的发展。

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