人人回归社交，还有戏吗？

先于微信推出，曾是校园社交的网红平台，在 21 世纪 10 年代，人人网在校园社交领域可谓出尽风头。后来，随着人人网不断“走偏”，社交属性渐褪，长期亏损的人人网不得不进行出售，似乎标志着人人网的落幕。

不过，在经历多年的挣扎之后，被出售后的人人网在近期被复活了，"人人 App"被正式推出。

人人重回社交市场

2019 年 12 月 30 日，被誉为“中国 Facebook”的人人网上线“人人 App”  1.1.0 公开测试版，对所有用户开放测试。

从基本界面来看，人人 App 采用了人人网经典的蓝白配色，功能设计延续了用户熟悉的简洁设计风格。除了还原了蓝白配色，以前人人网的一些经典功能也得到了恢复，如用户实名制、校园主页、聊天（原站内信）等。

值得注意的是，人人 App 还继承了人人网从 2005 年以来积累的 2.4 亿真实用户的信息，用户之间的真实社交关系，以及海量的历史数据，包括超过 70 亿张图片、百亿级别的用户状态等都被得以保留,用户可以通过登录原有的账号进行“考古”。

可能对于 95 后、00 后来说，人人网是较为陌生的存在，但在曾经，人人网可谓是大学生进行社交活动的“网红”平台。

雷锋网注：图源 cnBeta

人人网的前身是校内网，成立于 2005 年，于 2006 年被陈一舟收购，到 2007 年底，校内网已经拥有2200 所大学、超过 1800 万的在校大学生用户，980 万活跃用户。

2009 年，校内网改名为人人网；这意味着校内网走向了更广阔的用户市场。

2010 年底，人人网的注册用户超过 1.7 亿，活跃用户也超过 1 亿，到了 2012 年，人人网更是占据大学生市场的 75% 的份额，可以说，在校园市场中，再未曾有一款产品达到过曾经的人人网的高度。

人人与“社交”渐行渐远

尽管人人网在大学生市场颇受欢迎，但陈一舟的野心并不止于此。用他自己的话说，他想要“更长远、更加广阔的发展前景和更伟大、更加延展性的品牌”。

于是，为了能够增强自身的实力，在市场上获取更多的用户，人人网也开始了它在业务上的新尝试，主要方向是游戏、团购和视频业务。

在游戏方面，人人网成功研发了网页版《盗墓笔记》、《乱世天下》等；在团购方面，人人网上线了团购业务“糯米网”；在视频业务上，人人网在 2011 年收购了 56 视频。

基于业务的多元性发展，人人网建立起了“社交+团购+领英+游戏”的模式；但在雷锋网看来，也正是基于业务的多元化，使得人人网的社交属性被削弱了许多。

到了 2011 年 5 月 4 日，人人网在纽交所挂牌上市。值得一提的是，也正是 2011 年，腾讯推出了“微信”。

上市之后，从财报数据来看，人人网多处于亏损状态，一直持续到了 2014 年。由于团购、游戏、视频业务的持续亏损，人人网先后将糯米、56 视频、人人游戏出售。在经历了业务上的失败后，为了找到正确的盈利模式，人人网开始了长达几年的战略转变。

在战略转变过程中，人人网的第一次尝试是向互联网金融进军。在 2014-2015 年期间，人人网先后推出了“人人分期”和“人人理财”，聚焦校园金融。不过，这并未让人人网从亏损的泥淖中解脱出来。

于是，人人网将目标投射在“直播业务”上。事实上，人人网自 2015 年就在直播上有所涉猎，到了 2017 年，人人网才更为明确了直播业务的发展——直播交友，甚至将整个平台都聚焦于此。但是，“all in 直播”这一实践依然未能成功。

在经历了互联网金融和直播业务的失利后，此时的人人网已经不再是刚出道时期的“人人网”了，其社交属性已被其它业务取代得所剩无几。

后来，人人网还向二手车市场、区块链方向作了尝试，但依然是反响平平。在连续亏损且转型失败的情形下，2018 年 11 月 19 日，人人网以 2000 万美元现金对价出售给多牛传媒。

再次回归社交圈，有戏吗？

在收购人人网之后，多牛传媒开始着手进行调整。2019 年 10 月，多牛传媒将人人网的社交网络与直播分拆成两个独立业务：直播业务以“人人直播 App”单独运营，社交网络独立成为全新的“人人 App”。经过一番调整，借由“人人 App”，人人网再次回归了其社交属性。

不过，在社交领域已被几近瓜分完毕的当下，人人 App 是否还能分得一杯羹呢？

雷锋网 (公众号：雷锋网) 注：图源 中国报告网

从中国报告网发布的“2019 年我国社交类 APP 品牌力指数排名情况”来看，微信、QQ、微博、抖音、陌陌分列前五名；其中，微信、QQ 都属于腾讯旗下的社交产品。不得不说，腾讯确为社交圈的老大。

不过，即便强大如腾讯，在社交领域也并非高枕无忧。在 2019 年，腾讯就推出了多款社交产品，包括卡噗、猫呼、轻聊、回音、有记、朋友、欢遇、灯遇交友等，覆盖了职场、校友、恋爱、兴趣、生活记录等场景。

可以说，腾讯在社交层面的进击可以说是无孔不入了。

另外，想要在社交领域进击的，不止腾讯。有媒体梳理发现，仅仅在 2019 年的前两个月，就已经上线 53 款社交软件，其中包括王欣推出的 “马桶 MT”，字节跳动发布的 “多闪”，还有罗永浩一手带红并亲自站台的“聊天宝”等。

不过，尽管有越来越多的社交类 App 推出，但始终未有能够取代腾讯、QQ，亦或是大规模留存住用户的产品。可见，社交类 App 想要在现有情形下跑马圈地，实属不易。

此番人人回归社交领域，颇有“打情感牌”的意味，毕竟，对人人来说，留存用户最快的方法，便是找回老用户。

从宣传语上看，人人 App 的宣传语定义为“记录我的青春”；从内部功能上看，人人 App 也保留了许多原有的人人网应用；并且，为了方便用户找回账号、密码，人人 App 不仅提供应用内找回，还提供人工申诉通道。

值得一提的是，截至发稿，iOS 版的人人已经收获约 3300 个评价，平均分为 4.1，冲上了 iOS 社交排行榜第一。

不过，“人人 App”能走多久，在雷锋网看来，仅仅留存老用户是不足够的，毕竟，一旦“情感牌”效应过了，人也就散了。

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