IBM让广告也可以互动，认知商业第一波到来

广告也要加入人工智能了。

据悉，美国媒体公司Weather Co.计划于今年秋季推出新的数字广告。这种新数字广告将利用IBM沃森的人工智能技术，让观众将可以基于文字或语音与广告进行交流和对话，充分了解商品。

比如，对于 过敏药物，观众可以向广告里的沃森提问，咨询产品的适用性，或是否有什么副作用。而餐饮品牌则可以鼓励观众去了解菜单。

Weather Co.已签约了联合利华和Campbell Soup等公司，于今年秋季在桌面端和移动端尝试这种广告。该公司并未透露，具体哪些品牌将会采用这种广告。

新的沃森广告最初将只在Weather Co.的媒体上提供，包括Weather.com和Weather Underground。不过，Weather Co.全球销售总监杰Jeremy Steinberg表示，该公司愿意将这种广告形式提供给其他网站和应用，甚至进入其他媒体，例如广告牌和电视。

Jeremy Steinberg表示：“我们认为，这种功能将彻底变革整个行业。认知广告是新的前沿。凭借沃森广告，我们可以使广告体验人性化。”

事实上，IBM认知商务部副总裁Christopher曾指出，今天的营销组织花费70%的时间在营销项目的规划、执行和管理，只有30%的时间用于理解用户需求、设计交互体验以及优化内容与渠道。IBM营销云的目标就要改变这个比例，让营销组织用70%的时间去理解、设计以及优化用户体验，花30%的时间做营销项目的规划、执行和管理，而这正需要认知计算的辅助决策。

在多元化营销的今天，用户通过广告、实体店、官方网站、邮件以及微信等各种渠道与品牌互动，基于认知计算的IBM营销云可以打通这些渠道以及企业内部的组织孤岛，为用户创造一致化的全渠道营销体验。