中国智能手机市场的黄金时代已经一去不复返了

2019 年年初，苹果 CEO Tim Cook 在一封写给投资者的信中明确，iPhone 在中国市场的销量不佳。他表示，Apple 产品需求的疲软主要来自于大中华地区，在这一次的全球营收预期下滑中，超过 100% 的下跌幅度归因于大中华市场——当然，大中华市场的绝对主体就是中国市场。

那么，iPhone 在中国市场的销量究竟表现如何呢？这一问题有了初步的答案。

日前，市场调研机构 Strategy Analytics 发布了一份关于中国市场在 2018 年 Q4 和 2018 年全年的出货量报告，其中显示，在中国市场，苹果 2018 年 Q4 出货了 1090 万部 iPhone，比 2017 年 Q4 的 1400 万部少了 310 万部，2018 年全年 iPhone 的出货量为 3420 万部，比 2017 年的 3670 万部少了 250 万部。

可见，无论是 2018 年全年还是 Q4，iPhone 在中国市场的出货量表现都低于 2017 年。

从中国智能手机市场的整体状况来看，2018 全年 iPhone 出货量为 3420 万台，排在它之前的分别是华为（含荣耀，共 1.051 亿台）、OPPO（8280 万台）、vivo（7930 万台），小米（5000 万台），由此苹果排名第五。

但是仅就 2018 年 Q4 的表现来看，苹果 iPhone 的出货量（1090 万台）又超过小米（1000 万台），排名第四。

另外，iPhone 的同比出货量下滑，也与中国智能手机市场的整体表现下滑有关。 Strategy Analytics 给出的数据显示，2018 年全年中国智能手机出货量为 4.085 亿台，比 2017 年的 4.596 亿台少了 0.511 亿台；2018 年 Q4 的出货总量为 1.079 亿台，比 2017 年 Q4 的 1.213 亿的出货量下降了 11%，这已经是连续五个季度下滑了。

再看 iPhone 在中国的竞争对手。

2018 年，华为无疑是最大的赢家，全年出货量从 9080 万台增长到 1.051 亿台，Q4 的增长幅度也接近 25%。 Strategy Analytics 的分析师认为，华为取得的成绩有三个因素：强有力的产品组合，品牌知名度和不断扩展的销售渠道。

在出货量上，vivo 也有小幅度的增加，它的出货量动力主要来自于 K 系列，而 NEX 系列在手机差异化创新方面也有不一样的表现。而作为 vivo 的老对手，OPPO 的出货量出现了 2% 的下滑，主要是受到了华为在线下渠道的压制；尽管如此，OPPO 依然是第二名。

与上述三家相比，小米在中国市场的情况不容乐观。与 2017 年 Q4 相比，小米在 2018 年 Q4 的出货量下滑了 35%（从 1550 万部降为 1000 万部），主要是受到了来自华为和 vivo 的竞争。

雷锋网注意到，中国智能手机领域的前五名厂商（华为、OPPO、vivo、小米、苹果）在 2018 年占据了 86% 的出货量份额，这一数字在 2017 年为 73.9%。 可见，中国智能手机市场的品牌集中度越来越高，马太效应越来越明显，这也同时意味着，被归为 Others 的小厂商们的日子越来越难过了。

值得一提的是，1 月 23 日，来自国内的数据调研机构旭日大数据公布了一份关于 2018 年 iPhone 销量数据的统计报告，报告显示，iPhone 在 2018 年的全球出货量约为 2.25 亿部。

如果按照这一数据，加上目前苹果已经在财报中公布的 2018 年前三个季度 iPhone 销量（经雷锋网 (公众号：雷锋网) 查询，分别为 5220 万部、4130 万部、4688.9 万部），则可以得出 iPhone 在 2018 第四季度的全球销量可能为 7930 万部——当然，这个数字未知是否靠谱。

另外，根据苹果在 2018 年 2 月发布的财报，苹果在 2017 年第四季度卖出了 7731.6 万部 iPhone，比 2016 第四季度的 7829 万部下滑 1%——从这个数字来看，上述的 7930 万部也未必没有可能。

不过，随着苹果已经宣布不会再在财报公布 iPhone 的销量数字，外界对于苹果 iPhone 的判断，将会集中在它的营收数字和这一数字的占比（参见雷锋网 此前报道 ）。而对于苹果来说，也许 iPhone 的用户覆盖面已经接近饱和，接下来它要做的，就是努力挖掘用户的价值，包括通过技术创新的投入提高硬件的价格，同时增加互联网和服务层面的收入。

毫无疑问，尽管出货量有所下滑，中国市场依旧是苹果最重要的市场之一；同时，在中国智能手机市场竞争激烈的一片红海上， 苹果也凭借 iPhone 的产品优势和差异化体验，成为唯一进入到前五的非本土玩家。 与之相比，三星的手机出货量占比基本上可以忽略，LG 早已退出，而 HTC 也已经溃败不堪了。

只能说，属于中国智能手机市场的黄金时代已经一去不复返了。

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