实体经济起飞时刻，「数位」蛰伏线下大数据赛道这 6 年

雷锋网 • 3年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

“数据要基于服务对象才能产生价值，每一家实体企业都有这个需求。”数位传媒数据中心副总裁韩忠凯告诉AI 掘金志。

近年来，国家愈发重视线下实体经济的发展与转型：一方面从政策和资金上给实体经济提供支持；另一方面则强调实体经济的“数字化转型”。

然而，与国家大力发展数字经济相对应的是，配套的基础设施依然薄弱，尤其是关键的数据环节。

这对大数据公司而言是一场契机，同时也是挑战。

经济、政策发生的变化，带来了潜在的需求市场，同时意味着大数据公司必须重视线下场景，深入了解线下企业的痛点和需求，才能在竞争中保持优势，从而“过得好，活得好”。

那么，线下大数据是如何赋能实体商户的呢？线下场景对数据的需求呈现出什么特点？大数据公司要怎样面对行业变化？如何保护数据安全？......

带着这些问题，AI掘金志采访了线下大数据公司——数位线下大数据副总裁韩忠凯，后者分享了几点关于线下大数据赋能实体经济的思考。

数据价值贯穿企业的「生命周期」

“让企业通过数据了解线下商业业态、竞争情况等经营环境的变动，这正是线下大数据的价值所在。”韩忠凯表示。

比如，大型企业在进入某个城市或区域市场时，需要对该城市进行考核，而数据无疑是最佳的参考资料；对于小商户而言，也要了解所在区域内的业态分布情况、竞争对手的数量等数据，来调整经营策略。

如果不了解区域内发生的变化，将导致企业的决策可能出现偏差。这种偏差直接表现在商户无法了解周边区域的竞争环境，造成“个体与整体的脱节”。

“从连锁品牌的开店选址，到基于竞争对手调整策略，再到拓展更多的区域、数据的价值其实贯穿了线下实体企业的整个生命周期。”

韩忠凯表示，“线下实体经济的体量庞大，蕴藏着对数据的需求，这其实是一片蓝海市场。“

不过，线下数据也存在碎片化、信息不连通等问题，并且线下实体经济的业态很多，对于数据的需求也呈现出不同特点，这对于大数据公司的数据整合能力提出了要求。

“数位的方法是建立自有线下数据库，用多个维度的标签来表示城市、商圈、商场以及线下实体企业的数据，从而构建起一个立体而系统的数据世界。”

数据有效性的解法

众所周知，大数据本身即存在“数据量大、结构复杂”等特征。

“如何将误差控制在可控范围内，是确保数据有效性的关键。”

韩忠凯介绍道，数位的经验是：通过多元数据校验，来保障数据的有效性。

“我们会结合市面上的公开数据、国家公布的官方数据，与数位独有的数据相结合。一是做多元数据校验；二是基于AI算法做验证，确保数据的「置信度」处于高水平。”

在保证线下大数据的有效性之后，线下大数据公司要面临的另一个问题是：如何面对线下企业的碎片化和多样化需求？

“线下场景极为复杂，用户的需求各不相同。”韩忠凯说道，许多大型企业直接聘请业内专家做定制化服务，但这种方式成本很高，普通商户也无力承担。

数位的作用，就是作为一个数据平台，一方面直接提供线下大数据的查询服务，我们做了数位观察这款提供即查即得服务的数据查询平台，也开放一些免费的线下数据给到用户；另一方面与行业的专家进行合作，将行业经验进行量化，结合AI算法，做成一款普惠的、高效的产品，叫上上参谋，为个体商家、连锁企业开店选址和经营提供快速的、性价比高数据服务。

“当然，每个行业又有差异化属性，这对于数据公司而言，则需要具备提供差异化服务的能力。”

在韩忠凯看来，与其他大数据公司相比，数位的核心竞争力体现在三个方面：一是拥有数据资质，能够建立自有数据库；二是数据融合技术，保证数据的有效性；三是与多个行业的头部以及中小企业都有合作，行业经验较为丰富。

“截至目前，数位已经积累了超过8000万的POI数据，基本覆盖商场、学校、住宅小区等多个场景。”