平板电脑市场失衡：Google 放手，Android 无力，苹果放大招

近日，数据统计公司  IDC 发布了  2019 Q2 全球平板电脑市场的报告，与全球智能手机一样，该市场也出现了萎缩——2019 Q2 总出货量下滑 5%，这也是全球平板电脑市场连续第 18 个季度下滑。

从数据上来看一下出货量前五名厂商：

• 苹果出货量为 1230 万台，比去年同期的 1160 万台增长 6.1%，占 38.1% 的市场份额；

• 三星出货量为 490 万台，比去年同期的 500 万台下滑 3.1%，占 15.2% 的市场份额；

• 华为出货量为 330 万台，比去年同期的 350 万台下滑 6.5%，占 10.3% 的市场份额；

• 亚马逊出货量为 240 万台，比去年同期的 160 万台增长 46.3%，占 7.4% 的市场份额；

• 联想出货量为 190 万台，比去年同期的 200 万台下滑 6.9%，占 5.8% 的市场份额。

毫无疑问，苹果以近 40% 的超高市场份额保持着市场霸主地位；IDC 认为，苹果在该季度出货量的增长可以归因于其全新发布的 iPad Air。而亚马逊则是除了苹果之外唯一一个在 2019 Q2 实现增长的厂商，其余厂商的出货量均出现不同程度的萎缩。

亚马逊的营销努力有了成效

上图为 Kindle Fire 7

在市场下行的大趋势下，苹果依靠推出新品实现了 6.1% 的出货量同比增长，然而，亚马逊的同比增速却是苹果的数倍，这究竟是为何？

雷锋网获悉，亚马逊 2018 年 Q2 的平板出货量为 160 万台，而 2017 年 Q2 为 240 万台，也就是说，亚马逊在 2018 年 Q2 的出货量是大幅度减少的，同比下滑了 33.5%。虽然 2019 年 Q2 其出货量同比增长了 46.3%，但 240 万台的出货量实际上是回到了相对“正常”的水平——与 2017 年 Q2 一致。

不过要知道，亚马逊为了回到所谓的“正常水平”也付出了不少努力。7 月份，亚马逊举办了其公司最大规模的购物活动 Prime Day，与以往 Prime Day 不同的是，除了促销品类增多和折扣力度加大之外，本次活动的时间也由之前的一天延长为两天，销售额超过黑色星期五和网络星期一的总和。在本次活动中，Kindle Fire 系列的价格十分优惠，原价 49.99 美元的 Kindle Fire 7 在 Prime Day 期间只卖 29.99 美元，购买两个 Kindle Fire 7 只要 49.98 美元。

无论是客户能够享受到的折扣时间以及折扣的力度都在原有的基础得到加强，这也在很大程度上促进了 Kindle Fire 的出货量。另外，在 Android 阵营的平板电脑日益萎靡的情况下，Kindle Fire 能在市场上站稳脚跟还与其特性有关——它拥有一批为数不少的电子书爱好者，而亚马逊的电子书又以物美价廉著称。

Google 认输退出平板市场

上图为搭载 Chrome OS 的 Pixel Slate

亚马逊在 Q2 的表现不可谓不强劲，然而，同样作为巨头的 Google 却在退出了平板市场。6 月 20 日，Google 官方确认，未来将不会再推出平板电脑，并且叫停了两款正在开发中的产品；今后，Google 会将重心放在 Pixelbook 的研发上。（详见 雷锋网此前报道 ）

这也就意味着，去年发布的 Pixel Slate 成了 Google 在平板电脑领域的收官之作，而 Google 也不会再推出平板新品。

实际上，Google 研发平板电脑的历史并没有比苹果晚多久，它也确实在该领域付出了巨大的心血，比如打造“廉价”的平板电脑来赢得普通消费者的青睐（雷锋网按：2012 年，Google 以起步价 199 美元的价格推出了 Nexus 7 第一代，同年发布的 iPad 第三代起步价为 499 美元），推出更加专业的设备 Pixel C 来满足特定用户的需求，甚至在意识到 Android 操作系统的局限性之后转变了策略，将 Chrome OS 移植到了 Pixel Slate 之上，试图打造轻生产力工具型的平板电脑。

然而，与竞争对手相比，iPad 提供多种价位的机型，拥有大量的应用程序，随着 iPadOS 的推出，iPad 的生产力也将大幅度提高；而对于那些试图在平板上寻求 PC 体验的消费者而言，Pixel Slate 也不会是他们最好的选择。

虽然 Google 一直致力于解决问题，但它的决心和举措都没有为其平板电脑业务带来一个圆满的结局。不过，从业务发展的角度来看，对平板电脑这一设备形态的放弃，意味着 Google 开始采取更加精简化的硬件产品策略，重新回到自己熟悉的软件服务领域，未尝不是一件好事。

iPadOS 增强 iPad 生产力属性

上图为新款 iPad Air

早在 2014 年，传统平板电脑市场就初显颓势。在过去的数年之中，即便是市场份额令其他厂商望尘莫及的苹果也曾经历过滑铁卢——2015 年，iPad 的出货量同比暴跌 21.8%。与此同时，可拆卸平板电脑市场份额却在不断增加。根据 IDC 的数据表明，轻生产力工具型的平板电脑有望成为未来平板电脑市场的主流。

苹果似乎也对 iPad 的定位有了新的思考，并且致力于一些生产力属性增加至 iPad 之上；而且，苹果在 2018 年就承认，会推动开发者将 iOS 应用移植到 macOS 中。最终在 WWDC 2019 上，苹果针对 iPad 推出了一个重新命名的操作系统 iPadOS。

尽管 iPadOS 仍摆脱不了 iOS 的影子，但从产品属性上来看，二者最为本质的不同在于，iPadOS 极大地增加了生产力属性，这一点最为明确地体现在它对 I/O 设备的支持；而相对于一开始就为生产力而生的 macOS 来说，iPadOS 又继承了其所没有的消费属性以及基于触控操作的能力。

iPadOS 让 iPad 这条产品线成为具备消费属性和生产属性的中介型产品，同时也连接了苹果旗下的消费生态和生产生态，即 iOS 和 macOS。而 iPadOS 的诞生也在一定程度上说明了苹果在日益低迷的传统平板电脑市场中积极求变的态度。

雷锋网 (公众号：雷锋网) 小结

无论是 Google 将 Chrome OS 移植到平板电脑上的尝试、为 iPad 注入新灵魂的 iPadOS 的诞生，还是以 Surface 为代表的可拆卸平板电脑的发展，都可以看出平板脑市场将不再只是作为一个“观影”工具，而是向着轻量化办公工具转型。

在整体容量持续萎缩的情况下，平板电脑市场的内部也出现了严重的失衡状态。而对于 Android 阵营的其他厂商来说，少了领军者 Google 的支持，平板电脑业务势必会遭遇发展的瓶颈；同时，苹果在 iPadOS 上的持续发力，又将大大提升 iPad 的产品竞争力——内外作用之下，它们在平板电脑战场的日子可能会更不好过。

某种程度上，这也是平板电脑领域的“北京折叠”吧。

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