微信变现的压力下的“小程序”与社交游戏的再度崛起

雷锋网 (搜索“雷锋网”公众号关注) 按：本文作者刘之，野狗CEO。野狗是一家做实时后端云的创业公司。

好久不见！简单说下观点。

一直有听说微信有变现压力。如果看Facebook和人人网，收入主要来自广告和开放平台。开放平台主要收入来自社交游戏。之前的Zynga和五分钟等公司虽然已经不在，但好歹那时候非常火爆。

微信的收入目前来自红包、微信支付与广告。

微信支付与Apple Pay、金融IC卡的竞争

我已经很少用现金了，因为有微信支付还有Apple Pay。滴滴打车或者购物还是用微信支付，但是很多时候开始使用Apple Pay和金融IC卡。比如Apple Pay和金融IC卡付款有个很大的好处，你不需要打开应用，然后点开钱包，然后扫码。直接指纹，或者将银行卡一靠，一杯咖啡就可以到手了。

看似省掉了几步，确是极大的便利。手机厂商，比如小米的米付也会有这样的优势。

支付的竞争会更加激烈。

 广告所带来的糟糕体验

今年四五月的时候，很多人都有感觉，朋友圈的数量少了，其实我实际发现并不是少了，只是你发的，别人都看不到了。

社交软件死于信息过载和信息过少。信息过载会产生排斥感和社交焦虑，信息过少又会让人觉得人气不在。微信一直很在乎很担心信息过载。求教过微信的PM，有一些算法在背后计算哪些信息是有效的。一些你加了但是没有聊过的人，你的朋友圈不会出现他们的状态。

已然的信息过载下，再做广告，只会雪上加霜。

“小程序”的出现是个必然。张小龙哪怕是个神，经营企业也要有收入。

这次“小程序”的出现有两个背景要说下：

• HTML5的成熟

W3C制定了HTML标准。最早的HTML是由IETF制定，后来由Tim Lee独立成立了W3C，但基本这个组织只干成过少量几件事情，比如XHTML 1。Tim Lee此人对XML和语义化十分痴迷，先后推出XHTML 2，语义网络等一堆不成功的东西。

六年前 乔布斯 曾针对封杀Flash发表长文《Though on Flash》，抨击Adobe的封闭和Flash的安全性。乔布斯的文章背后实则是Adobe高昂的专利和授权费。

Google一直希望在HTML里面加入语义化，让搜索引擎可以更好的理解网页。而且 YouTube 也一直使用Flash，需要交很多费用。由于W3C的不作为，苹果、Google、Opera等工程师组织起来，成立了WHATWG，开始了HTML5的制定。

在HTML5之前，HTML4一直作为标记型语言。新标准中，明确表示新的设计目标是“Web Application”。“HTML is a vague subject referred to as Web Applications”。

弱中心化是HTML5的设计目标。 过去的处理都是依赖云端。随着设备端的能力越来越强，以及无线网络的不稳定，计算开始逐渐依赖设备端。微信的通信架构不同于QQ、人人私信和米聊，能做到不丢失，不乱序，不重复，省电，省流量的原因就是它使用了类似ActiveSync(本地处理，云端同步)的架构。做个广告，野狗的Sync的架构也是如此。

标准的越来越成熟。 但是后来，代表官方的W3C和代表民间的WHATWG的矛盾越来越烈。W3C不顾WHATWG的反对，“不要脸的”在2014年宣布HTML5正式版发布。

不管如何，HTML5标准算是名正言顺的发布了正式版。

• 设备的成熟

人人网应该是很早开始使用HTML5的。源自Facebook的APP切到了HTML5，作为Copy To China的代表，自然不会错过。但结果是设备的性能太差，运行HTML5非常不流畅。最后人人和Facebook都放弃了HTML5。

感谢小米这些廉价Android手机，比如红米，终于替换了之前的几代性能特别差的 智能手机 。

HTML5终于流畅了起来。

我看好“小程序”的原因

• 支付与设备接口

找了一天文档，读完安下心来。因为看到了支付接口。苹果对于HTML5的热情是在下降的，原因是App Store可以带来收入，而HTML5带不了。Safari几乎算是停止了更新。

准确的消息是说，苹果未必会同意微信的“小程序”。因为这是在分发App，影响苹果的收入和它培养的生态。

有支付，就有一切。

社交游戏重现江湖，没支付还怎么玩...  没支付，那真就是个“小程序”了。

• 趋势

PC互联网到了中后期，和现在差不多。App逐渐安装量下降，网站开始盛行。HTML5带来的开发速度，适配复杂度下降，更新维护成本降低是肯定的。

我为什么这么高兴？

“小程序”的本地存储采用KeyValue的JSON格式，与野狗一样。所以小程序的本地存储可以直接存到野狗的云端。不光简单，因为“小程序”托管静态文件，加上野狗存储动态数据，所以连公有云都不要再买了。

“小程序”有WebSocket能力而且还只支持HTTPS。野狗只支持HTTPS链接，而且采用WebSocket。然后就可以进行基础数据通信、实时数据分发了。比如实时金融行情、实时对战游戏和实时定位。

不说了，让我再笑会。然后最近准备开始做“小程序”的SDK。