锤子、美图等小众手机品牌都凉了，一加为什么活得挺滋润？

在诸多国产手机品牌中，一加是相对来说比较特例独行的一个。当其他厂商都在开辟不同级别的多条产品线策略的时候，一加坚持 “只做旗舰” 的高端产品策略，每次发布会只推出一款机型（虽然也有内存配置上的版本区分）；不过，随着时间的脚步到达  2019 年，一加也开始尝试新的产品策略，推出了 OnePlus 7 系列。

OnePlus 7 系列包含两款新机，分别是 OnePlus 7 和 OnePlus 7 Pro。

OnePlus 7 Pro：一加五周年的诚意之作

显然，在这两款新机中，OnePlus 7 Pro 是最重要的那一款。我们先来看一下 OnePlus 7 Pro 的基本配置：

• 2K+ 双曲面全面屏，拥有 90Hz 高刷新率；

• 后置三摄， 主摄为 4800 万像素；

• 高通骁龙 855 芯片；

• Type-C 接口，无 3.5mm 接口；

• 升降式前置摄像头。

• 4000 mAH 电池，采用 Warp 闪充；

• 8GB 或者 12GB 内存；

• 双扬声器。

对于这款产品，刘作虎首先重点强调的是它的屏幕，并称之为流体屏（Fluid AMOLED）。具体来说，OnePlus 7 Pro 采用了一块 6.67 英寸的 AMOLED 双曲面全面屏，屏幕比例 19.5:9，分辨率高达 3120x1440p，像素密度高达 516ppi，最高亮度可达 800nits，覆盖 DCI-P3 色域，拥有HDR10+ 认证，并且拥有 90Hz 高刷新率特性。

基于此，DisplayMate 给 OnePlus 7 Pro 的屏幕评价等级为 A+，此前只有三星 Galaxy S10 获得这样的评价等级。

设计上，OnePlus 7 Pro 采用了皓月金、曜岩灰、星雾蓝三种配色。同时，它采用了前置升降式1600 万像素摄像头，弹出时间为 0.53 秒，其使用寿命经过了 30 万次的测试；同时利用重力传感器，这颗摄像头还能够实现跌落时自动弹回。

拍照上，OnePlus 7 Pro 采用了后置三摄像头，其中主摄采用的是索尼 IMX586 感光元件，像素为 4800 万像素，7P 镜头模组，支持 OIS 光学防抖；超广角镜头 1600 万像素，拥有 117° 超大视角；长焦镜头支持 OIS 防抖，拥有 3 倍变焦能力。在软件上，OnePlus 7 Pro 搭载了 UltraShot 超清引擎，着力于抓拍、夜拍等方面。

基于此，OnePlus 7 Pro 在 DXO 的评分中拿到了 111 分的高分，其中拍照拿到了 118 分，视频拿到了 98 分，仅仅排在华为 P30 之后和 Mate 20 Pro 之后。

针对游戏玩家，OnePlus 7 Pro 还采用双扬声器设计，拥有杜比全景声效果，配合 Haptic 线性马达、液冷技术、十级散热等功能，并且与游戏厂商推出了 90 赫兹的游戏版本，从而称之为 “西装暴徒 2.0”。

另外在软件层面，一加为最新版的氢 OS 操作系统推出了 Zen Mode（禅定模式），开启之后，可以让手机 “变砖” 20 分钟，当然，期间可以进行紧急呼叫、接听电话。

值得一提的是，在发布会现场，刘作虎宣布，“钢铁侠” 的扮演者 Robert Downey Jr.（小罗伯特·唐尼）担任一加的品牌推广大使。

除了 OnePlus 7 Pro，一加也发布了采用 6.41 英寸水滴屏设计的 OnePlus 7。OnePlus 7 的主要配置包括高通骁龙 855、8/12 GB 内存、UFS 3.0 标配、双扬声器、4800 万像素后置双摄等，也完全是旗舰级别的配置。

最后，在中国消费者最为关心的价格层面，OnePlus 7 Pro 拥有三个版本：6GB + 128GB 版本为 3999 元，8GB + 256GB 版本为 4499 元，12GB + 256GB 版本 4999 元；5 月 21 日正式开售。同时，OnePlus 7 的 8GB + 256GB 版本为 2999 元，12GB + 256GB 为 3499 元。

与其他品牌的国产旗舰机对比来看，一加 7 系列的国行价格还是相当有诚意的。

雷锋网 (公众号：雷锋网) 注意到，在刘作虎公布价格的时候，现场一片欢呼声；同时，如果进行对比，会发现 OnePlus 7 系列的国行价格也低于其在美国、英国、印度等其他国家的售价。

一加在打造好产品上的一次尝试

在发布会结束之后，刘作虎接受了雷锋网等媒体的采访。刘作虎表示，OnePlus Pro 7 是一加 5 周年的诚意之作，也是一加最接近完美的作品，也是他个人心中最满意的作品。

谈到 OnePlus 7 Pro 的这块屏幕，刘作虎表示，这是全球范围内的第一块 90Hz + QHD + Fluid AMOLED 屏幕，连三星自己都没用过；一加在两年前就开始与三星合作开始了定制，定制费用 1 亿元，它的成本很高，大约是市场普通旗舰机型所用屏幕的三倍——而一加之所以产生定制屏幕的想法，根本原因就是希望在手机的流畅性方面不断提升。

刘作虎表示，一加与三星之间有着全方位的战略合作关系，在屏幕上一直全线采用三星的产品（这在业内是比较少见的），这也是双方在这一次的 Fluid AMOLED 屏幕的定制上达成协议的原因。同时，OnePlus 7 全系采用三星 UFS 3.0 内存，理论上这是除了 Galaxy Fold 之外第一款全系采用 UFS 3.0 的产品——这也是双方战略合作关系的体现。

对于 OnePlus 7 Pro 的拍照，刘作虎表示，其实他一开始对这款产品的期望是在 DXO 排名第一，但是由于对手在硬件上更进一步，所以只能屈居其二。

雷锋网注意到，与往年相比， 今年一加推出的产品线变成了一个系列，价格覆盖面也从 2999 上探到 4999 元。对于这个改变，刘作虎表示，之所以做出这个决定，是因为 OnePlus 7 Pro 某种意义上是一加在探索新技术方面的一个尝试，具有一定的风险；而 OnePlus 7 标准版是对过去旗舰产品的升级，在产品上具备一定的稳定性，可以降低风险，当然 OnePlus 7 本身也是旗舰级别的配置。

刘作虎强调，一加之所以敢于做出这种尝试，一方面是自身对于好产品的追求，另一方面是因为经历了五年的发展之后，变得更加自信了。

针对一加在 5G 方面的进展，刘作虎表示，一加是在欧洲第一批推出 5G 手机的手机品牌，此前在英国已经推出了 OnePlus 7 Pro 5G 版本；至于中国市场，一加与中国三大运营商都有着一定的合作，未来首先会在部分城市进行 5G 友好用户测试，不过，具体 5G 产品的开卖时间还不能确定。

作为一个小众品牌，为什么一加活得好好的？

纵观当今的中国智能手机市场，一加可以说是一个相当独特的存在。从体量上来说，一加并不算是一个大公司，手机销量也并不居于前列，甚至还是有点小众；但是从发展态势上来看，与锤子、美图等已经凉了的手机品牌相比，一加依然活着，而且活得非常滋润。不仅如此，从本次发布会的情况来看，如今的一加在产品上更有锋芒和攻击性。

那么，为什么是一加？

这是一个值得深思的问题，它具备多方面的因素。至少从产品上来说，一加是从产品策略上少见地坚持 “只做旗舰” 的手机品牌；从第一代 OnePlus 到 2018 年 11 月发布的 OnePlus 6T，一加每次发布会只发布一款旗舰产品，即使是这次发布会推出了两款机型 OnePlus 7 和 OnePlus 7 Pro，也依然全部坚持旗舰定位。

正是基于这样的策略，根据 Counterpoint 发布的报告，一加在 2018 年拿到了全球高端智能手机市场（价格 3000 元以上）排名第五的好成绩，排在苹果、三星、华为和 OPPO 之后——虽然只有 2% 的份额，但这依然是一个非常不错的成绩。

刘作虎告诉雷锋网，一加坚持只做旗舰，除了要为用户打造好产品之外，也能够保证公司在营收方面获取合理的利润；一加不会亏本去做手机。这一点同样也体现这次的 OnePlus 7 Pro 上，正如 Counterpoint 总监闫占孟所言：

OnePlus 7 Pro 和一加的品牌策略、产品和元器件策略、渠道合作策略、市场及代言人策略都指向 Never Settle。战术上就打 4000 元以上的价格段，此市场相对来说竞争对手少，溢价多和操作空间大。

不可否认的是，一加在发展中其实也并非一帆风顺。刘作虎也曾经承认，一加在成长过程中是犯过错的，一加 X 就是这种错误的表现，后来一加意识到了这种错误并果断改正了它，这坚定了一加只做旗舰的信念。他还表示，没有企业是不犯错的，而一加幸运的地方在于，比别的企业犯的错误少一点。

在产品之外，一加在品牌上的国际影响力和知名度也是非同一般。在此前的一加五周年发布会上，刘作虎表示一加拥有来自 21 个国家和地区的员工；超过 190 个国家和地区的超过 500 万的社区用户；从市场来看，一加也是目前罕见的与美国主流运营商（T-Mobile）达成销售合作的中国手机品牌——这对一加销量提升的影响也是不可小觑的。

值得一提的是，在最新发布的 2019 年 BrandZ 中国出海品牌 50 强报告中，一加位列第九。

当然，与其他独立品牌相比，一加也许还有一个优势：作为 OPPO 投资并控股的手机公司，一加能够在资金扶持、制造加工等方面获得 OPPO 的支持。然而，在雷锋网看来，一加从 OPPO 那里获得的东西不止于这些支持；在雷锋网参加的采访环节，刘作虎多次谈到 “本分” “低调” 等词汇，显然这也是深得 OPPO 的真传。

不过，在当初谈到一加五周年的总结时，刘作虎一直在强调的核心，依然是产品，而产品也是他口中出现频率最好的词汇。在一加成立五年多以来，也有这样一个事实：刘作虎本人也一直以一加的首席产品经理自居，即使是一个双肩包，也要经过刘作虎的亲自同意和批准。

实际上，刘作虎是如此地看重产品，以至于雷锋网在提问如何看待当下中国手机市场的发展时，他简单回答说：

其实一切还是归结于好产品。市场上所出现的销量下滑，其根本原因还是因为产品不好……而只有好产品才能够真正刺激消费者的购买欲；一加在产品上也可以说是独树一帜，当然创新也是包含在其中的。

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