白牌平板市场疯狂杀价的背后，放手一搏亦回天乏术

热热闹闹的香港展，终于结束了，和以往相比，少了许多热闹，多了几份寂寥。这次展会，平板参展的企业大幅减少，第一期才10多家，基本上都是一些相对有实力的OEM厂，至于以往的很多中小型厂家，纷纷转战智能硬件领域，而类似于皮套，自拍杆，蓝牙音箱等等数码配件，反而占了极大的比例，甚至连显示屏+触摸屏总集成的半成品，都有参展，这似乎是首次。

整个展会，似乎没有太多亮点，而从参展的很多公司反馈的结果看，收获也不大。全球大的经济环境不是太好的情况下，电子行业也相对萧条甚至惨淡，而在各种信息获取越来越便捷，越来越透明的情况下，参加展会的效果，也必然越来越差。这从侧面也给大家以警醒，对于未来的市场拓展营销，参展只是一种方式，但是不能仅仅只是靠参展，品牌策划，电商渠道，互联网营销等等，也是我们应该极力借鉴的。

如果说去年的电子展，基于 MTK ，intel的平板在展会上百花齐放大放光彩，还能让人眼前一亮。那今年的平板展，除了疯狂的杀价之外，几乎没有任何亮点。客观的说，一个产业，除了杀价还是杀价，在我看来，短期的饮鸩止渴，必然会带来无尽的灾害，在击垮竞争对手的同时，最终也必然耗死自己。

这次香港展，平板给大家留下的印象，只有4个数字，20，29.9，49.9，44.99，似乎是一种悲哀。一个是国内的曾经2线品牌，基于Intel sofia 3G双核，512MB,4GB配置的3G平板，报价29.9美金，另外一个是一家OEM厂，基于MTK 8735M（4核A53），1G，8G配置的4G平板，报价49.9美金,，基于Marvell PXA1908（4核A53），1G，8G配置的4G平板，报价44.9美金，以上这3款，都是基于超级大公模706。还有一款单wifi 的，，512MB,4GB配置，报价仅仅20美金。

这是一个什么样的概念呢？我们来回顾一下吧。（以下数据刚好有一位朋友整理，转自朋友圈，数据基本上是比较客观的）

3G回顾：

1.2010年05月，cortex A8（单核）+3G模块，512MB,4GB,7寸整机出货价299USD;

2.2011年10月，cortex A9（单核）+3G模块，512MB,4GB,7寸整机出货价119USD;

3.2012年10月，MTK8377（cortex A9 双核，3G），1GB,8GB,7寸整机出货价89USD;

4.2014年10月，MTK8312（cortex A7 双核，3G），512MB,4GB,7寸整机出货价39.9USD;

5.2015年4月，INTEL sofia 3G 双核，512MB,4GB,7寸整机出货价29.9USD;

（可以看到，不到半年时间，配置更高，但是价格已经降了10个美金）

4G回顾：

1.2014年09月， 高通 8926（cortex A7，四核)，1GB,8GB,7寸整机出货价99USD;

2.2014年11月，MTK8732（cortex A53，四核)，1GB,8GB,7寸整机出货价79USD;

3.2015年01月，高通8916（cortex A53，四核)，1GB,8GB,7寸整机出价价69USD;

4.2015年04月，MTK8735M（cortex A53，四核)，1GB,8GB，7寸整机出价价49.9USD;

5.2015年04月，Marvell PXA1908（cortex A53，四核)，1GB,8GB，7寸整机出价价44.9USD; （其实大家都还没出货，但是现在价格已经杀得惨烈，是不是触目惊心呢？）

遥想2011年上半年的时候，基于威盛8650（单核arm9），256MB 4GB电阻屏配置的7寸整机，出货价是50多美金，客户一台基本上都有100多块（人民币）的利润。当时有一款基于 三星 PV210 (cortexA8),512MB,4GB，配电容屏的7寸整机，工厂出货价是1200元，华强北可以卖到1500元，大家都会有比较好的利润，所以那时愿意从事平板行业的人，趋之若鹜。而现在呢，配置更高的，体验更好的7寸整机，最低报价20美金，（人民币120多元）几乎没有利润可言。

深圳的消费类电子行业的生态环境，无疑是最恶劣的，杀价，放账，跑路，倒闭等等，已经成为一种常态。在外人看来不可思议，行业人看来，都习以为常。当一个产业链上，从芯片原厂，方案商，集成商，贸易商及配合的供应商等等，大家如果都没利润，那么最终等待大家的结果，要么是转行，要么是退出，要么就是倒闭。

回顾平板这几年的历程，从高飞起，跑路倒闭的公司络绎不绝。而从去年开始，退出平板，转战TV BOX，智能硬件的公司，也是此起彼伏。更有甚者，已经完全退出这个电子市场了，大家都在寻找自己的突破口。而留存在平板这个产业的我们，从芯片原厂开始，除了还是停留在做那些滥大街的大公模之外，（Q88，86V是2012年初出来的机型，2015年，还是主流机型） 除了赤裸裸血淋淋的杀价之外，除了整日挣扎为了生计之外，我们还做了什么？这条路注定越走越窄，离我们的梦想，离我们的初衷，也注定越来越远。

这个承载太多人梦想的行业，注定再也无法重复往日的辉煌业绩，恍如伊人已去，徒留孤寂。

众多的厂商，已经离去，上游的芯片厂商（威盛，盈方微，中芯微，Amlogic，炬力等等），也在慢慢逝去，大的平板格局已定，无客户支持，无市场基础，无操盘平板市场实战经验，以为只靠价格战就能赢取市场的新晋新贵展讯，marvell，注定无法掀起太大的波澜，空有豪情徒负壮志，纵使放手一搏，亦回天乏力。

而我们，在移动互联网的碾压之下，皮之不存，毛将焉附，又当何去何从呢？

是安于现状，墨守成规，固步自封，坐以待毙？

还是勇于突破，积极创新，再战江湖，续写奇迹？

留给我们的时间，真的不多了！

本文来源：平板产业联盟（midunion） 作者：倪利专（ 微信 50065149）