移动互联网黄金期是否再续？开发者们的机会与挑战

中国移动互联网的黄金十年，诞生了无数个改变我们生活的应用，包括社交、交通、支付等等，可以说涵盖了方方面面。那么对于创业者来说，十年黄金期是否已经到期，他们又该如何寻找机会呢？

近日， 华为开发者联盟联合艾瑞咨询发布《2022年移动应用趋势洞察白皮书》 ，这份白皮书主要分析移动应用行业发展现状和趋势，并对影音娱乐、通讯社交、电商生活、运动健康、出行导航等细分行业场景进行分析，把握移动应用细分行业发展特色和趋势，为国内广大开发者的开发和运营决策提供参考。（数据来源：华为应用市场和艾瑞咨询研究院）

  获取完整版白皮书，可通过 【华为开发者联盟论坛】 进行下载

谈存量时代的细分化创新

在流量池相对稳定的移动应用市场里，随着App的持续涌入，竞争只会更加激烈，这样的竞争会迫使更加垂直化和细分化的移动应用产品不断出现，不断创新。从白皮书中细分行业的趋势来看，各细分行业都在从内容、模式、服务等不同的方向创新，做精细化运营，做细分领域的爆款。

在影音娱乐领域，随着近年短视频行业的飞速发展，日活人数不断攀升，各主流短视频平台迅速完成了从纯娱乐到涵盖社交、文化传播、商业化等多功能和多身份转换。与此同时，不可避免地与长视频产生冲突，不仅挤压了长视频的用户时间，同时还被版权问题牵制。2021年长短视频之间的竞争日趋白热化，双方也不得不通过创新获取用户粘性。

为了解决版权问题，短视频平台加重对微短剧的布局，完善内容生态构建，发掘市场新增长点。白皮书同样印证了这一趋势：短视频领域的创新热点聚焦在短视频创作品牌化、系列化，微短剧已经成为短视频应用实现内容差异化的重要手段。

白皮书显示，2021年短视频应用使用时长占影音娱乐应用时长的比例达53.5%，同比增长17%，以爱奇艺、腾讯视频为代表的在线视频应用使用时长增长8%，用户黏性均有所增强。

在另一个渗透率很高的社交通讯应用中，细分人群的差异化社交需求持续被重视，尤其是银发族、Z世代两个人群。

其中，Z世代（11-25岁左右）无疑更具市场潜力，作为社交原住民，他们从出生开始，就是社交媒体的一员。然而，在Z世代逐渐成为主流人群的这几年，社交媒体的形式也在发生着改变。

白皮书显示，Z世代对虚拟社交（虚拟形象、虚拟空间等）的关注度和参与度较高，有63%的Z世代用户每周使用相关功能超过1小时。

国内外社交巨头也纷纷捕捉到这一关键信息，并及时推出相关功能。Meta持续升级HorizonVR社交平台，已推出居家、派对、办公等场景。腾讯则将QQ秀升级为超级QQ秀，推出3D虚拟形象设计和居家社交功能，培养用户沉浸式虚拟社交习惯。

针对人群和品类已经逐步细分化，2021年的电商模式创新同样层出不穷。包括通过社区团购模式满足下沉市场生鲜和日用品需求，通过线上线下融合解决一二线城市生鲜产品消费升级需求，通过社交和内容电商解决母婴等领域信息不对称，消费者信任度低等问题。

白皮书显示，2021年电影票务、生鲜电商和外卖类应用月活同比增长率均超过10%，分别为20.1%、18.3%和12.1%。电商在进一步向下沉市场渗透的过程中，社区电商以“预售+自提”为切入点，展开新一轮零售服务竞争。投资机构也纷纷抢滩布局。在消费升级的背景下，投资人长期看好零售服务线上化，关注生鲜、母婴、药品、鲜花等各类“即时快送+垂类细分”的电商生活服务形态。

 从市场大盘找准“新蓝海”

2021年用户规模增速前三的应用类型为便捷生活（24.8%）、智能穿戴（21.8%）和汽车服务（15.5%）。其中，汽车服务应用渗透率为25.5%，智能穿戴应用渗透率为10.3%，是技术高速发展背景下，低渗透高增长的潜力市场。

在运动健康领域，我们惊喜发现，健康医疗类应用（含健身运动类、健身减肥类）的月活设备数量于21年同比增长6%。之所以有这样的成绩主要有两大原因，一个是消费者健康意识提升；另一个则是中国多年造就的强大硬件生态，为运动健身应用提供了良好的环境。

白皮书数据显示，随着运动健身智能设备的渗透和升级，基于更丰富的健康大数据，开发者可以为用户提供更优质的运动健康服务方案，包括更有针对性的运动教学内容、健康饮食规划、医疗保健保险方案推荐等各类商业服务，以上服务的用户需求比例均超过50%。

而智能汽车的普及，催生了出行等新智能应用场景的蓬勃发展。在出行场景中，拍摄美化、社交通讯、影音娱乐、游戏娱乐的用户需求比例均超50%，已成为广大开发者亟待入驻的新蓝海。

抢占技术“C位”，持续落地应用新场景

对于开发者来说，创新的基础是技术。随着AI、Serverless、低代码、快应用等技术越来越多被用于应用开发，加之跨设备应用部署、软硬件协同创新能力进入新阶段，技术合围，激发了移动应用创新活力，且持续开放的应用开发生态，对开发者而言都是重大利好。

去年10月HDC大会上，华为发布了全新的HMS Core 6，面向全球开发者开放7大领域的69个Kit和超过2万个API，包括13个跨操作系统能力，帮助开发者们提高开发效率。

在影音娱乐应用中，Audio Editor Kit、Video Editor Kit等多个Kit可以满足开发者在短视频、直播、音视频点播等场景的多设备协同开发需求。根据调研数据显示，用户的优化诉求排名第一是多设备协同音视频服务（如点播共享、快捷连接投屏等功能）可以进一步提升，达到66.1%，此类用户人均使用5.8台智能电子设备，高于整体水平。

  在元宇宙概念爆发之际，开发者将应用元宇宙化，可以为用户提供增强现实的移动应用体验。例如，在持续增长的直播电商和内容电商中，用户最大的需求是对产品的直观感受和全面了解，要求商品展示不断升级。而HMS Core 推出的AR Engine、3D建模服务等核心能力，帮助开发者快速实现建模、产品演示等功能，强化商品视觉展示，实现从图文到直播再到AR“试穿/试用”体验的逐步升级。

用户需求永远是随着技术的升级而变化的，随着AI等技术的成熟，用户的需求也随之被激发，比如物体识别、AR显示、语义处理等新体验，相关功能的用户需求比例在50%-60%。而开发者们要做的就是针对不同用户需求进行优化创新。

拓展海外市场大有可为

近两年来，伴随着国内移动互联网的发展，短视频产品和游戏的兴起，国内厂商的移动应用在海外市场再度受到热捧。2021年华为应用市场全球应用分发规模已达到4320亿次，同比增长12%，海外应用分发量同比增长56%。海外应用分发表现突出，主要得益于华为应用市场对优质应用拓展海外市场的助力。

白皮书数据显示，2021年我国出海应用在新兴市场下载量增长显著，获量多来自东南亚与南亚。2021年出海东南亚下载量占比全球最高，为21.7%。而非洲下载增速历年最高，2021年增速达18.9%。虽然目前出海应用的收入来源地仍然是以发达地区为主，发达地区创造的收入历年稳定在84%左右，但东南亚与南亚的市场同样不可小觑。

从我国出海应用的品类来看，游戏下载量占比上升，收入占比则逐步释放给更多应用品类，其中，社交、娱乐类应用收入表现瞩目。通过华为应用市场，开发者可以及时掌握所属品类在当地的市场情况以及增长潜力，以及借助华为应用市场丰富的推广资源和本地化服务如本地联合营销、翻译服务和资源激励计划等，克服出海过程中的“水土不服”问题，在海外市场实现商业成功。

总结

回顾近两年移动互联网市场的大盘发展情况和细分行业趋势，我们有理由相信，国内移动互联网的“大势”还在延续，凭借风起云涌的创新技术，持续开放的生态环境，互联互通的智能硬件设备，不断涌现的新消费群体，会促进移动应用行业更加活跃。

如需完整版《2022年移动应用趋势洞察白皮书》，可通过【华为开发者联盟论坛】进行下载。

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