淘宝取消“双12”，明年还会有“双11”吗？

今日，淘宝取消双12的消息冲上微博热搜，引发热议。

据淘宝网商家服务大厅消息，“淘宝双12活动今年取消不再举办，今年12月会举办平台大型活动“淘宝年终好价节”，预计11月底开始招商。”

据悉，“淘宝年终好价节”的具体活动时间为12月8日至12月12日，共为期5天，与去年“双12”活动时间一致。淘宝和天猫将一同参与活动。

从“双12”到“淘宝年终好价节”，只是名称的变化，还是蕴藏更多深意？

在部分业内人士看来，改名字实际就是一种更体面的退出方式，“双12”这个已经连续举办了10年的大促活动，将从此从我们的生活中消失，甚至明年“双11”还会不会继续举办，也仍然是个未知数。

过去十几年里，“双11”等大促活动一直是电商平台冲击GMV的重要手段，晒战报也是平台秀肌肉的常规动作。但在消费下行的当下，依靠大促已经很难激起大众的消费欲望。实际上早在2021年，天猫“双11”的GMV对比前一年的增速就已经下滑到了10%以下。今年，淘天集团更是直接没有公布双11期间的GMV数字。（关于今年“双11”各大平台的局势对比，雷峰网将有专文详述，欢迎与作者交流讨论【微信：LW_PLUS】）

据淘天集团内部人士透露，集团从去年开始就已经不追求GMV数字增长了。毕竟国内的社会消费品零售额增长已经停滞，而线上渗透率随着疫情结束、线下零售恢复还略有回弹，加上拼多多、抖音都对淘宝天猫的市场份额虎视眈眈，此时再去奢求GMV增长已经不现实了。

而从高管的各种公开讲话中也可以看出，今年淘天集团更多是把重心放在了做用户增量和用户时长上。对于淘天集团而言，先把用户留住，等到下一个周期到来时再谋求增长，也不失为一种明智之举。

那么，明年还会有“双11”吗？我们且拭目以待吧。

关于今年“双11”各大平台的局势对比，雷峰网 (公众号：雷峰网) 将有专文详述，欢迎与作者交流讨论【微信：LW_PLUS】

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