中国企业正在成为欧洲杯的“无冕之王”

6月18日，25岁的雷女士从杭州飞抵德国汉堡，准备亲临现场感受一番欧洲杯的热情。在汉堡街头，她用支付宝打开Freenow小程序，竟然打到了一辆米黄色的蔚来电动车。一路上，她和司机攀谈起来。

司机告诉她，“蔚来这款电动车很不错，续航长，空间大，座椅按摩功能也深受乘客喜爱”。他对中国产品印象很好，并通过支付宝的Freenow小程序接到了不少中国游客的订单。

除了开中国新能源车，用支付宝接待中国游客，这位司机和他的家人还习惯在AliExpress上购物。“AliExpress上的商品不仅价格实惠，送货也很快。”

新能源汽车、移动支付、跨境电商，加上早已风靡海外的Tiktok等内容平台，已然构成了中国企业出海的四股核心力量，在这届欧洲杯中大放异彩。

欧洲杯带来中国跨境电商订单小高峰

来自河南的陈建禄在义乌做跨境贸易已有十多年了，商品SKU超过100万个，日均单量在3万单以上。

最近，随着欧洲杯开启，陈建禄的公司单量猛涨，达到了4万单以上，各国小国旗、球队队服以及一些定制服装都成了发货热门商品。“单量同比日常差不多涨了30%。”

在义乌经营起瓶器的刘女士，从4月份开始，也陆续收到了海外的订单，单量同比去年增长了20－30%。刘女士公司生产的起瓶器无论是工艺、质量还是价格都很有优势，而且还可以做定制化的国家特色。

“欧洲人看比赛的时候喜欢喝啤酒，经常用到我们的起瓶器。客户在我们这下单，订单做好后通过菜鸟物流发往欧洲，5天左右就能到客户手中。”

这波欧洲杯带动的订单高峰，只是近年来我国跨境电商蓬勃发展的一个缩影。数据统计显示，过去5年，我国跨境电商贸易规模增长超过10倍。

跨境电商贸易规模的增长，和AliExpress等平台的高速成长息息相关。目前，AliExpress的服务已经覆盖了全球200多个国家和地区。在AliExpress重点布局的韩国市场，今年4月其会员数已经达到了858万，同比去年4月翻了一番。

另据澳大利亚市场研究公司罗伊·摩根的最新研究报告显示，每月有超过200万澳大利亚人在中国跨境电商平台SHEIN（希音）和Temu线上平台购物。德国《商报》的独家数据则显示，1/4的德国人已经在中国电商平台购过物。

如今，中国跨境电商平台无论是在全球市场的覆盖广度，还是单个市场的渗透深度方面，都已取得了令人瞩目的成绩。

从单点出海走向系统出海

跨境电商的蓬勃发展除了为商家带来新的订单，也拉动了物流、支付等上下游配套环节的完善。

以支付为例，过去对跨境商家来说，开户和提现都是一件比较麻烦的事情。有时候，商家还会遇到资金被冻结的情况，需要花费大量时间和精力才能解决，甚至费了半天功夫，问题依旧没能解决，徒增了许多运营成本。

这种背景下，以万里汇（WorldFirst）、连连支付为代表的中资跨境支付机构正发挥着“连接器”的作用，连接着世界各地的消费者、商家和产业链上下游企业，将国内成熟的数字支付服务经验和商业模式输出至海外，并通过获取牌照、设立本土化团队、创新本土化产品等方式持续强化全球本土化服务能力，构筑起全球交易桥梁。

目前，万里汇（WorldFirst）在全球有60多张合规金融牌照。持牌数量是跨境支付平台综合实力的最直观体现，这决定了平台能够在多大的市场范围内提供服务。在中国商家全球展业的当下，这是最至关重要的因素。

除了持牌数量这项硬实力的比拼，跨境支付平台商也在积极通过提供配套SaaS工具、搭建行业生态等方式，提升自己的软实力，以加强竞争优势和商家黏性。

以已经接入了130个电商平台的万里汇（WorldFirst）为例，它在今年的生态开放大会上宣布，将投入1亿元资金构建全链路生态服务“万有引力计划”，聚力超过100家核心生态服务商形成集群效应，内外蓄力助力出口企业实现生意增长。

从走向世界到融入世界

跨境电商平台和上下游服务商，在将中国商品带往世界各地的同时，也在尝试用全球化的语言和全世界的消费者们沟通，以更好地融入他们的生活。

体育作为没有国界的语言，联通着每个热爱生命的人，抹平鸿沟、超越差异，自然就成为了最适合中国企业和世界对话的工具。因此，我们看到越来越多中国企业正在通过赞助世界顶级赛事，发展自己的全球化业务，提升海外品牌影响力。

去年，Temu斥资1400万美元投放超级碗广告，取得了巨大成功。一夜间，Temu下载量激增45%，日活跃用户数增长20%。这种快速增长，也让 Temu 登上了几乎所有美国主流媒体。

今年，AliExpress成为2024欧洲杯全球电商合作伙伴后，5月平台上的足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国家。从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。

除了AliExpress这样的跨境电商平台，蚂蚁集团及其子品牌（包括蚂蚁国际、支付宝、ALIPAY+、万里汇（WorldFirst）、antom、花呗、借呗、余额宝、财富、芝麻信用、蚂蚁链、鲸探、蚂蚁森林等）也成为了2024年欧洲杯顶级赞助商。其中，万里汇（WorldFirst）更是成为了跨境支付行业首个蝉联欧洲杯官方全球支付合作伙伴的品牌。

2021年6月14日，在上届欧洲杯赛场上，捷克队希克的一记起脚吊射成为欧洲杯有史以来最远进球震撼世界。伴随希克创造奇迹的同时，作为背景板的万里汇（WorldFirst）也与之一起成为了无所球迷反复咀嚼的回忆。

今年夏天，万里汇（WorldFirst）再次作为欧洲杯官方全球支付合作伙伴，联合跨境行业70余家合作方为球迷派送超千张欧洲杯门票，并带领国内数百家深耕跨境贸易的中小微企业赴欧洲杯现场，共拓海外广阔市场，向全世界展示中国企业形象。

值得一提的是，本届欧洲杯中国元素也达到历史新高，13家全球赞助商中5家来自中国的品牌，占比近4成。

随着越来越多的中国企业开始赞助和投放欧洲杯这样的世界顶级体育赛事，中国企业正在加速融入世界。这不仅是中国企业商业上的成功，也是中国文化更好融入世界的开始。 。雷峰网雷峰网雷峰网 (公众号：雷峰网)

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