高端产品反向选择用户，揭秘“聚好看”高广告价值的成因

 　　11月16日，“看好2017”聚好看客厅大屏价值峰会在北京举行。坐拥2252万激活互联网电视用户的聚好看平台喊出了“中国互联网电视第一屏”的口号，并要拿下OTT行业五成广告份额，聚好看的底气从何而来呢?

 

首先，总量第一的用户群体。根据聚好看科技股份有限公司总经理于芝涛提供的数据，截止到2016年11月中旬，聚好看运营的互联网电视用户数达到2252万，继续保持中国互联网电视用户的第一阵营地位。继2016年9月突破2100万以来，2个月的时间用户数再增152万。

 

海信电视连续13年中国第一，高端、大尺寸的硬件产品结构“反向选择”了高价值用户。海信电视一直力推高端、大尺寸产品，并以自主ULED画质技术背书，以欧洲杯等国际顶级赛事赞助刷新品牌形象，不断提高产品价格指数。中怡康数据显示，2016年1-10月，海信电视在55�及以上大尺寸、中高端产品上达到了17.74%、17.79%的销售量、销售额占有率，超越外资“3S”品牌(三星、夏普、索尼)，实现高端用户占有率中国第一。

 

高端、大尺寸硬件的“反向选择”带来的结果是，聚好看OTT用户与传统电视用户区隔明显，不但呈现出了高学历、高收入、高消费的“三高”特点，而且消费能力和意愿遥遥领先，覆盖最具购买力的消费省份——数据显示，聚好看10大活跃用户密集省份中有7个上榜“2016双十一全国最具消费力省”。

众多高举“性价比”、“成本定价”的互联网电视品牌虽然靠“价格战”获得了一定销量，但其低价格“选择”来的用户消费能力受限，甚至很多产品进入了低档餐馆、旅馆，媒介价值大打折扣。

奥维云网《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》公布：预计到今年年底，全国OTT保有量将达到1.78亿台，其中活跃终端达到9500万台。从资源总量上讲，OTT已是主流媒介。但不可否认的是，数据中包含了大量OTT盒子用户，低门槛、易摆动的盒子用户显然不具备OTT电视用户的价值。

由此可见，以大尺寸OTT电视用户为主体，有中国电视第一品牌海信强势背书的“聚好看”平台实际已然是OTT第一品牌，2017年也必将成为广告主投放OTT广告的第一选择。

大屏价值峰会上发布的《海信互联网电视广告诚信宣言》，将助力行业的持续健康发展，开创OTT大屏新时代。

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