广交会速递：海信2017年海外业绩创新高，同比增长22.3%

 　　4月15日，在有着外贸“晴雨表”之称的第123届春季广交会上，国内知名家电巨头海信携旗下双色激光电视、U9、U7等高端产品亮相，并公布了一份漂亮的出海“成绩单”：2017年海信国际营销实现销售收入39亿美元，同比增长22.3%，其中自主品牌占比达到59.1%。

 

据介绍，海信品牌2017年在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势。在以挑剔著称的日本市场，海信已经成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌，2017年海信日本品牌销售量同比增长79.3%，销售额同比增长67.6%。进入2018年，海信品牌在国际市场占有率继续稳步增长，以欧洲市场为例，2018年第一季度，欧洲品牌销售额同比增长35.2%。

作为中国首批“走出去”的企业之一，海信2006年就提出“大头在海外”的战略，并始终坚持以自主品牌和拥有自主核心技术的高端产品征战海外市场。海信多年的自主品牌布局终见成效：2017年海信自主品牌销售19.8亿美元，同比增长19.6%，自主品牌占比达到59.1%。“只有打响自有品牌，才能拥有更大的市场自主权和品牌溢价能力。与很多出海企业采取‘OEM代工’或者产品出口的方式开发国际市场不同，海信一开始就坚持打造自主品牌的道路。” 青岛海信国际营销股份有限公司副总经理朱聃这样告诉记者。

除了自主品牌战略外，海信在海外市场的突出表现还要归功于体育营销。近年来，海信频繁出现在各种国内外体育赛事中，包括澳网、FI方程式、奥运会、欧洲杯等国际大型赛事，其全球知名度也得以逐步扩大。而随着世界杯6月开幕，海信作为2018年FIFA世界杯官方唯一指定电视品牌，将在全国知名度、品牌形象和销售规模上更上一个台阶。　　聚焦广交会——扛旗中国制造，海信“出海”保持快速增长

让世界重新认识中国，海信正在扮演越来越大的角色。4月15日开幕的第123届广交会上，海信首次对外公布2017年国际销售数据：2017年海信国际营销实现销售收入39亿美元，同比增长22.3%，其中自主品牌占比达到59.1%。作为中国企业出海的典型代表，海信加码全球化品牌运营成果显著。

2017年，海信品牌在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势。海信已经成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌，2017年海信日本品牌销售量同比增长79.3%，销售额同比增长67.6%。

进入2018年，海信品牌在国际市场占有率继续稳步增长。以欧洲市场为例，2018年1-3月，欧洲品牌销售额同比增长35.2%，其中英国品牌销售量同比增长19.0%，品牌销售额同比增长27.7%。捷克品牌销售量同比增长311.3%，品牌销售额同比增长310.9%。俄罗斯品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。这充分说明了国际市场对海信品牌的认可，也刷新了外界对“中国制造”的认知。

值得关注的是，在海外市场的开拓中，海信一直坚持自主品牌战略。数据显示，2017年海信自主品牌销售19.8亿美元，同比增长19.6%，自主品牌占比达到59.1%。“只有自主品牌出海，才能获取更大的市场自主权和品牌溢价能力。与很多出海企业采取‘OEM代工’或者产品出口的方式开发国际市场不同，海信一开始就坚持打造自主品牌的道路。”青岛海信国际营销股份有限公司副总经理朱聃告诉记者，目前海信自主品牌在海外市场的布局已见成效。

 

海信优异的出海表现不是依赖成本优势，而是得益于坚持高端战略，发挥技术优势，以国际化的设计理念和全球联动的研发资源，提高产品竞争力。从此次广交会上海信展位的人流量，就足以看出国际市场对海信品牌的反应。海信展出的双色激光电视、U9、U7等高端产品容集中亮相，吸引了大批中外厂商和媒体的目光。

同时，海信借助持续不断地赞助重大体育赛事，提升品牌的知名度。随着6月份世界杯的开幕，海信作为2018年FIFA世界杯官方唯一指定电视品牌，接下来将继续以抢眼表现撬动国际市场。一手抓技术，一手抓品牌，从而实现海信品牌全球市场份额的快速提升。

作为中国首批“走出去”的企业之一，中国“入世”之初，海信就将“国际化”列入集团的核心战略，并提出“海信发展大头在海外”。据介绍，凭借着极速提升的海外品牌影响力，在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信已连续三年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌;海信连续两年位居BrandZ中国出海品牌十强，2017年海信获评“成长最快家电品牌”。

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