今日头条新估值虚高 监管风险或让估值成泡沫

这世上,最变幻莫测的除了天上的浮云,估计就是今日头条的估值了,让人颇有点儿摸不着头脑。

近日,“今日头条正进行750亿美元估值私募融资”的消息引发了不少“菊内人”的关注,然而令人疑惑的是,就在五六月份,头条估值才300亿美元。短短2个多月的时间,头条的估值涨幅竟然超过110%?如此增长,放眼全球范围内的互联网圈,今日头条估计也是头一家了。

事实上,今日头条的估值在过去几年确实就如过山车一般忽上忽下。

2016年底,估值师给头条的估值为110亿美元;

2017年8月底曾有消息称,今日头条完成了一笔20亿美元的私募股权融资,估值为200亿美元;

2017年底,又有消息传出,今日头条最新估值已经超过300亿美元,与美团相当。但当时也有另外一消息源称,头条那时的估值仅仅是略高于200亿美元;

今年3月中旬,有消息爆料称,今日头条估值达到500亿美金;

但由于之后头条深陷负面漩涡,在5月底“互联网女皇”玛丽·米克尔(Mary Meeker)公布的2018年《互联网趋势》报告中,今日头条的估值仅为300亿美元,缩水将近40%。

 

如今,才过了2个月时间,今日头条的估值竟然魔幻一般飙升至750亿美元,背后原因着实让人猜不透。毕竟从3月底开始,头条经历的重击可谓伤筋动骨:

3月29日央视报道今日头条平台的虚假和违法广告现象,之后今日头条被海淀工商收缴违法所得和罚款接近百万元。

3月31日央视又报道短视频平台中存在未成年孕妇现象,广电总局对相关企业进行约谈之后,今日头条旗下的火山小视频等应用就被应用商店下架。

4月9日,今日头条客户端被从安卓应用下架,暂停下载3星期。

4月10日,广电总局责令今日头条永久关停内涵段子,并要求今日头条举一反三全面清理类似视听类节目产品。

5月-6月,今日头条主动出击发起对腾讯的挑战,圈内称之为“头腾大战”。

虽然在你来我往的举证控诉舆论交锋中,今日头条成功将大众视线从自己的低俗内容上转移,但舆论风暴带来的后遗症短期内并未改观。以4月10日为分水岭,有数据显示,4月10日之后,今日头条App的用户使用总时长和DAU(日活跃用户数)出现双双下火,西瓜视频、火山小视频的用户数据均有不同程度的下降。

众所周知,今日头条目前的商业模式依旧是依靠广告,互联网时代下流量=广告,广告收入意味着估值。在各个维度数据纷纷出现下滑的情况下,今日头条的估值如何还能逆风上扬?

有业内分析人士称,不排除这是头条自行放出的消息,为的是拉高估值以吸引更多投资人来接盘。这种说法不无道理。一方面来自字节跳动内部早已启动的“去头条化”,继今日头条之后,抖音已成为公司战略产品,这势必在资源上对今日头条会有所减弱;另一方面则来自监管部门的压力。

就在内涵段子被关停之后,8月初今日头条为了攫取流量上线了一个名为“皮皮虾”的App,该产品跟内涵段子的数据可完全同步,被网友称为“内涵段子的复活”。但就在上线不久之后的几天,国家广电总局对今日头条,并对头条、西瓜视频、抖音和火山小视频存在的问题作出警告和罚款的行政处罚同时,还对对“今日头条”新近上线的娱乐视频应用“皮皮虾”做出指示。

主管部门责成该机构限期提供可信度说明,包括防止出现恶搞节目、非法剪拼改编视频、已关停的“内涵段子”低俗内容倒灌等具体措施办法,为进一步准确评估、依法处置和综合治理提供主客观依据。

从监管部门的及时反应速度可以看出,作为众多低俗内容的聚集地、急需整改的典型,今日头条的动作受到时刻关注:但凡有不合规不合法、不符合正常价值观的低俗内容或动作出现,行政处罚在所难免。所以,如今估值750亿美元的头条,如此估值,其中的泡沫又该有多大呢?

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