新能源消费流行正当时 818京东汽车生活节纯电汽车成交量同比增长338%

“买车、爱车、养车，来京东汽车”。8月18日，首届“818京东汽车生活节”迎来最高潮。埃克森美孚、德国马牌、Husqvarna、膜小二、海康威视等国内外知名品牌，与京东汽车一道，携手为消费者掀起覆盖汽摩全品类的消费热潮。“生活节”期间有超过3643万车主参与了此次汽车盛会，京东汽车整车、摩托车、两轮电动车、汽车配件、汽车用品、汽车装饰等品类以及线下连锁门店京东京车会均创下亮眼成绩。

 

购车方式呈现多元化趋势 新能源车获消费者青睐

随着汽车市场的发展，各大车企的新车型层出不穷，配置和外观也日新月异。在此背景下，消费者要逛遍4S店看所有车型越来越不现实。而京东汽车能够让消费者足不出户就“遍览群车”，而且通过VR等技术手段让更加丰富的汽车信息得以呈现，使之成了一种便捷又省力的消费方式。

在“818京东汽车生活节”期间，京东汽车整车消费表现突出。其中试驾人群同比增长223%，首购用户同比增长126%。上汽大众新途观L、北京汽车X7、新宝骏RS-3分别拿下燃油车型成交量Top3;上汽大众、哈弗、捷途、北京、奔驰成功拿下燃油车畅销品牌TOP5。

在摩托车方面，活动期间国内外知名摩托车品牌均推出了优惠活动，百年老牌机车品牌Husqvarna也与京东汽车达成合作正式入驻，这一系列动作引起了摩托消费者的高度关注。其中摩托车品牌五羊-本田(WUYANG-HONDA)、KTM、艾普瑞利亚(aprilia)位列畅销品牌Top3。

近年来，在倡导绿色环保的消费理念下，新能源消费成为趋势。本次生活节，纯电动汽车购买用户同比增长338%，汽车充电装备成交金额同比增长500%，奇瑞新能源小蚂蚁eQ1、小鹏P7、五菱宝骏E100则拿下新能源车型成交量Top3，五菱、小鹏、奇瑞新能源、新宝骏、领克位列新能源车畅销品牌TOP5。在两轮电动车方面，雅迪、爱玛、新日拿下最受欢迎品牌TOP3。

行车必备品多点开花 汽车机油品类独占鳌头

汽车和摩托车的相关用品作为汽后市场的重要组成部分，其发展随着车辆保有量的增加而不断增长。在汽车用品方面，机油、轮胎、行车记录仪、洗车机、雨刷等行车必备品增长迅速。其中汽车机油成交量和成交额均独占鳌头，如果把818京东汽车生活节卖出的机油都用上，哪怕距离是从地球到太阳跑10个来回，也能为爱车的发动机带来极致保护。美孚、嘉实多、壳牌等三大品牌稳坐三甲，统一润滑油紧随其后位列第四。众所周知，夏季是轮胎更换的高频季节，轮胎成交金额同比增长5倍，米其林、邓禄普、倍耐力拿下畅销品牌TOP3，其中倍耐力的爆款产品成交金额更是同比增长超10倍以上。京东汽车8月18日当天售出的轮胎足够一辆家用车完成3万多次环中国自驾游。除了这些必备品外，如车载香水、车载冰箱、车载生活电器、车载吸尘器、车载床等产品也备受消费者欢迎。其中隐形车衣成交金额同比增长18倍。

广大摩友在活动期间也纷纷选购了种草许久的摩托车用品，摩托车配套的头盔、机油、骑行服、骑行鞋、骑行裤、尾箱等相关品类成交量全面开花。自从全国开展“一盔一带”安全守护行动以来，摩友们佩戴头盔意识明显增强，活动期间摩托车头盔成交金额同比提升126%，其中NUOMAN四季通用电瓶车头盔、Andes摩托车头盔、野马325s电动摩托车头盔成为成交量前三。

京东商家的表现同样亮眼，逾3800家店铺成交金额同比增长超过100%，尤其是品牌官方旗舰店整体同比增长达462%，体现出官方旗舰店受到越来越多消费者认可，京东商家也帮助品牌方更好的为用户提供服务。

作为京东汽车重要的业务板块之一，京东京车会的产品和服务在活动期间也取得了优异成绩。818当天京东京车会雨刮套装安装量环比增长408%。8月1日至18日，京东京车会汽机油服务订单同比增长300%，空调滤养护服务销量环比增长315%。

城市消费各有特点 北京人更爱“买买买”

在汽摩产品消费的城市TOP10比拼中，不同城市呈现出不同的消费特点：北京更爱“买买买”。广州、成都的消费者也更喜欢选择在京东购买汽车类相关商品。

在汽车用品方面，北京拿下车载床、车载生活电器、车载吸尘器、轮毂、汽机油、洗车机、行车记录仪等品类的榜首。而北京市的“摩友”更是购买力惊人，摩托车机油、摩托车骑行服、摩托车骑行裤、摩托车骑行鞋、摩托车尾箱品类均名列第一。有意思的是，虽然北京市在摩托车品类方面拿下第一，但在摩托车的成交额方面却被宿迁“抢下”桂冠，位居次席。显然，宿迁的消费者更愿意在自己的摩托车上花更多的钱。

商品品类上榜次数仅次于北京的广州，且拿下了车载香水品类的第一。果然在闷热的广州，车友们更喜欢车里能有芬香的香水味道。看似“与世无争”的成都人，将大部分的消费热情带到了汽车车品消费上，驾车过程中的“巴适”体验格外重要。而天津人更注重车辆外观，在隐形车衣和汽车改色膜方面，成为品类消费的第一。与天津人不同，上海人更关注车内环境，成功拿下了空调过滤器第一。

通过与国内外知名品牌的战略合作，京东汽车已经实现整车、新车上市、摩托车整车及装备、出行业务及服务、汽车用品及服务、京东京车会门店服务、B2B配件供应链服务等全链条、全渠道的产品和服务。虽然首届818京东汽车生活节即将落下帷幕，但京东汽车的严选汽摩领域优质好物和京东京车会的品质服务，将以更便捷、更实惠的方式帮助广大车主汽车消费升级。

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