夜神安卓模拟器 ：用户注意力去哪了？

作为手游重要分发渠道的夜神安卓模拟器，近日发布了《2016年安卓模拟器平台用户时长调查报告》，数据为我们揭示了用户注意力的分布情况。如用户注意力最多的游戏类型、哪款游戏捕获用户注意力最多等等。以下为夜神安卓模拟器带来的核心数据解读。

重度手游成为捕获模拟器用户在线时长最长的手游类型 角色扮演类手游用户在线时长最长

数据显示《梦幻西游》以完善、健全的系统构建在总用户使用时长中遥遥领先，MOBA类手游《王者荣耀》也以第二名的好成绩吸金不少，《炉石传说》、《部落冲突》等长寿手游也均刊登榜单。另外，自上线以来就备受关注的《阴阳师》也彰显出其后来者居上的气势，成功登榜。可见，倚重品质的中重度手游在占用模拟器用户时间上具有先天的优势，也必定成为未来模拟器用户关心的所在，

 

而在日均总在线时长方面，手游玩家游戏时间碎片化越来越不明显，中重度玩家日均在线时长达65.12%，并且超过半数。日均游戏启动次数超过5次的玩家也高达53.32%。这直接证明了手游模拟器已经成为中重度手游玩家的聚集地，而中重度手游玩家所占据的高时长在互联网的下半场战争中更是决胜的关键。

 

(重度玩家 在线时长>60MIM;中度玩家30MIM <在线时长<60MIM ;轻度玩家 在线时长<30MIM)

如何找到占用用户时间的平衡点是非常困难的事情，虽然轻度游戏在获取用户的广度和速度上有优势，想让用户付费却不容易，用户逃离成本也很低。而中重度手游在占用用户时间上有违移动端碎片化的特点，但伴随着模拟器行业的继续向前发展，中重度游戏的高黏着度却能够获取大量的收入。

 

从上表排名上不难看出，在抢占用户量上有突出表现，甚至成为用户刚需的游戏类型基本为：角色扮演、动作冒险、策略游戏、模拟经营、棋牌游戏等等。尤其是角色扮演类游戏是高质量用户的聚集地，这类游戏类型上的用户有特殊的属性，比较重度，需要做针对性的营销，才能快速吞噬用户的时间和注意力。

用户时间开始进入存量时代，用户注意力成为稀缺资源

 

看似简单的数据，其实隐藏了更深的价值， 每个人的时间都是固定的，都是24个小时，互联网的机制就是世界人口总数×24小时，所有的产品都是为了获取流量而来，为了获取时间而来。在海量的信息面前，用户的时间越来越宝贵，而且游戏的总使用时长已经很难再突破“天花板”，参与此游戏就注定要牺牲参与其他游戏的时间。这意味着市场上的游戏越来越多，但是能够分到的用户总时间却是不变的。于是在人均网络使用时间非常有限的当下，如何聚焦用户注意力并形成长效吸引，成为手游研发的突破口。

三分之二的用户时间被双寡头垄断 小CP生存空间有限

从整个手游市场来看，用户迁移的速度加快，但某些领域巨头垄断的情况也非常严峻。网易、腾讯两家正以双寡头身份进一步瓜分国内手游市场，占据TOP10用户总时长的三分之二的市场份额。以前是腾讯在游戏上一家独大，之后网易迅速崛起，并有超过腾讯之势。长远看，面对互联网下半场之争，用户增长正在趋于饱和，其他游戏厂商崛将会更加艰难。

 

总结：

了解用户的游戏在线时长除了能知道游戏大致排名情况之外，还能掌握当下的用户喜好，为新一轮的手游研发和营销做好准备。重度手游产品的优势则在于能够占用单个用户较长的时间，如网易的《大话西游》和《梦幻西游》，这种重度游戏的用户量很难和休闲游戏比肩，但用户每次打开时长都以小时计。在下半场的互联大战中，其背后隐藏的价值自然是不言而喻的。

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