苹果应用商店下架悦刻APP 电子烟智能化之路能否走通？

据报道，8月22日消息，刚刚在苹果应用商店上线的悦刻与魔笛电子烟APP目前已经无法搜索到，疑似被苹果应用商店下架。

 

2019年8月18日，悦刻推出旗下智能化电子烟灵点系列，主打吸烟检测和社交功能，魔笛也推出旗下新品MOTI S，其功能与灵点十分相近。总的来说，智能化电子烟通过蓝牙连接手机APP，用户实现了查看个人的使用数据以及对产品的简单操控。悦刻和魔笛的卖力宣传，使得智能化电子烟迅速吸引了不少业内同仁的关注，雪加创始人王飒也“卧底”悦刻新品发布会的活动现场，学习友商的先进经验。

事实上，智能化不是一个新概念，智能牙刷、智能手环早已进入不少人的日常生活。电子烟的智能化也是“取经”于此。使用数据实时监测，线上社群交流互动，一个基于智能化电子烟的全新生态将被搭建起来。

产品智能化道路并不好走，这一点其实被很多智能硬件厂商证明，和电子烟类似，早在2015，市场出现一款名叫茶蜜的智能化茶杯，将功夫茶智能化并建立了基于微信的社交生态。四年过去了，这款产品消失于消费者的视线之中。

此外，苹果官方虽未对电子烟APP下架做出说明，但根据苹果应用商店AppStore审核规则指南规定：App Store 中不允许分发任何鼓励食用烟草产品、使用违禁药物或摄入过量酒精的 app。鼓励未成年人摄入任何上述物品的 app 都会被拒绝。为大麻、烟草或管制物品的销售提供便利 (经授权的药店除外) 同样不被允许。但基于手机平台的电子烟智能化道路在ios平台上并未被堵上，相关企业依然可以通过二维码推广的方式进行app的推广，之前某电子烟品牌就在北京线下投放了广告，扫码就可以免费领一次性电子烟小烟。

 

此外，“智能化”、“黑科技”这些闪着高光的噱头，也可能成为引诱青少年使用电子烟的原因。根据《中美日韩网络时代亲子关系的对比研究报告》显示，中国中小学生智能手机拥有率达68.1%，超过美日。同时，四国中小学生上过网的比例为88.4%，已经接近九成。对于心智尚未成熟的青少年来说，了解使用“智能化”电子烟可能性并不为零。北京市控制吸烟协会会长张建枢在公开场合也表示了对于青少年吸食电子烟的担忧。所以，电子烟智能化未来也将面临政策方面的风险。

 

业内人士表示，电子烟企业不应该把保护未成年人只放在企业的宣传上，更应该落实到实际的企业运营过程中，显然，以“智能化”“免费送”“酷炫”为营销点的行为与目前的控烟政策是相背驰的。

目前来看，电子烟智能化之路并不会顺利，一位行业从业者表示，在政策还不够明朗的前提下，电子烟企业还是应该将更多的精力聚焦在产品本身。在燃财经举办的燃次元沙龙上， TAKI喜克创始人钟雨飞表示喜克在做电子烟时，就是围绕想戒烟的人而做的，告诉他们可以尝试一下电子烟，喜克也一直坚持将重心放在产品上。鲸鱼轻烟创始人邱懿武就说，目前电子烟企业的利润都被上下游拿走了，未来还是要回归实业，把品牌建设好，后续也能有很强的溢价，而要做好产品，就必须在雾化和烟油上下功夫。铂德CMO方辉表示，铂德只专注于电子烟本身。近日有媒体报道，铂德即将推出一款换弹型电子烟，这款电子烟主要的特点就是科技，无论是从烟油容量、电池容量还是雾化技术，铂德的这款产品都做到了行业顶级。

笔者认为，对于电子烟来说，智能化只是“锦上添花”而不是“终南捷径”。

电子烟的本意是为广大烟民寻求一种伤害更少的替烟方式，智能化提升了电子烟产品的附加价值，而口感和使用体验才是把握消费者的核心要素。随着国标的落地，电子烟行业将进一步规范化，合理化。对于企业来说，提升产品硬实力，做出更多符合烟民实际需求的好产品才能在未来激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者和投资者。

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