Lucidity：用区块链实现更好的数字广告投放

 

广告欺诈是个严重的问题，行业甚至为此成立了工作组来建立区块链技术的使用标准。

数字广告在电脑屏幕上的每一次出现会记作一次投放。但是广告主如何确保他们是在为真实的投放量付费?这一直都是一个复杂的任务。

区块链协议公司Lucidity的CEO，Sam Kim表示，这些雇来帮助客户提高曝光度的数字广告代理商往往不能精准统计投放量，即不是高估就是低估总曝光量。“许多合约允许接受5-10%的投放差异率”。Sam Kim补充说，“但对于绝大多数的行业而言，这样的误差是不可接受的。”

接着Kim说道，Lucidity的区块链系统能够让广告主及其服务的品牌，得以从工程视图上更透明公开地了解广告效果。Kim认为，这种精确性能为日益发展的数字广告行业，带来长远的利益。他的这一看法也反映出行业的观点，即区块链有能力解决一系列数字广告难题。

随着时间的推移以及大量资金的投入，网络广告诈骗现象只会愈演愈烈。

作为行业标准的制定者，美国互动广告局(The Interactive Advertising Bureau，简称IAB)认为区块链可以根除行业中的运营低效以及数据欺诈等问题。据估计，在2017年广告行业因上述问题浪费了164亿美元。因此IAB专门成立了一个区块链工作组。这个工作组由广告主，广告代理以及诸如Lucidity这类的技术服务商组成，共同攻克数字广告领域的难题。

工作组的目标是建立区块链技术的行业使用标准。Kim称，Lucidity想要“为数字广告行业营造一个公平的竞争环境。而Lucidity能够和志同道合的组织一起解决问题，是最佳的解决方案。”

　　 主要问题

作为IAB的工作组成员，Lucidity参与了一项试点项目，即通过一种中立的、去中心化的共享账本，验证数字广告的投放量，从而增加行业的供应链透明度。

Kim以及Lucidity的另两位联合创始人Miguel Morales和Sam Goldberg在解决数据差异方面有着及其丰富的经验。Kim解释道，随着时间的推移和公司规模的扩大，以及活动量和资金量的增加，上述的行业问题只会有增无减。

基于以太坊的公司区块链，能够帮助广告主和传播者对广告进行追踪，同时达成营销数据的一致性。对此，Kim的评论是：“区块链的去中心化架构意味着，我们不仅可以对所有广告投放的数据进行追踪和验证，还能解决供应合作方报告中存在的任何差异问题，对成功曝光和加载的投放量进行识别，对广告的实际表现进行拆解和量化。”

为了实现高速高容量的数据传输处理，从而简化交易验证难度，Lucidity已经在现有的区块链“之上”创建了自己的协议。Lucidity 称这一协议为“第二层”(layer 2)。这个 “第二层”致力于对大量交易同时进行验证，并且无需等待根区块链(即第一层)对每个交易逐个验证，而后者会消耗大量的时间和占用大量的性能。

　 重建信任

目前，Lucidity已经向IAB提交了关于 “共享账本标准”的第一份草案，其中包括投放量验证的协议大纲。不过这只是第一个版本的初稿，Lucidity还会对其进行更进一步的完善。

“试点项目的研究结果将帮助我们继续完善该协议，包括找到支持不同系统和数据标准的最佳方案，从而改善用户界面，提升用户体验。” Kim如是说。

与此同时，Kim还希望IAB工作组能起草一份白皮书，针对数字广告领域所有的区块链应用，制定出一个明晰的行业标准。他认为工作组的成果将鼓励更多业内公司采用区块链来建立各方之间的信任，而信任难题一直都是行业的痛点。

“随着广告业的发展，供应商、广告主和传播方之间的信任也在慢慢地消磨殆尽”Kim接着说，“借助区块链这个开源、透明和民主的技术，我们的系统将会重新赢回各方的信任”。

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