2017年彩电收官之战 海信激光推出国家标准的三大“野心”

 

 

【蓝科技】王沛

这是成为领军者的必备气质。

11月23日，海信4K激光电视150寸S6系列全球首发仪式，意味着在激光电视阵营中，海信用核心技术、最高端大尺寸电视和领先销量确立了榜首位置。

当天的新闻发布会上，海信与中国电子技术标准化研究院共同启动了《激光电视机技术规范》制定仪式，共同牵头起草中国激光电视行业的第一个国家电子行业标准。

据悉，《激光电视机技术规范》将规范激光电视术语、以及产品性能指标测试方法等，要真正满足“电视机”的标准要求。明确提出了“激光电视”是“应用激光投影显示技术，配备专用投影幕，可接收广播电视节目或互联网电视节目的设备”，其“亮度”指标要达到液晶电视国标的250尼特以上，这样才能保证用户观看电视时获得真实可靠的画质效果。

“海信激光电视亮度、色域、清晰度等主要显示性能表现突出，主要画质指标和声性能指标与液晶电视性能相当，色域指标高于主流液晶电视产品”，工信部数字电视标准符合性检测中心张素兵博士针对海信激光电视如是评价。

从全球最大尺寸激光电视、核心技术到推出国家标准等，这些关键词的背后，透露出海信激光电视图霸全球的“野心”。

 

一、用核心技术引领激光电视

一组数据，印证着海信在激光电视中已经占据榜首。

在市场方面，来自中怡康的数据显示，海信激光电视的出现，改变了中国电视行业的格局。以80�激光电视为例，2015年的市场排名为夏普58.3%、三星25.3%、海信5.4%;而在2016年，大尺寸激光电视的前三强分别是夏普67.7%、海信15.1%、三星7.5%;2017年的市场座次再次被改写，市场占有率前三分别是海信39.4%、夏普26.5%、索尼16.6%。

三星出局大尺寸激光电视，而索尼补缺入围，被市场看作是目前激光电视三足鼎立，而海信优势非常明显。

在专项技术方面，早在2013年，海信成为IEC国际激光显示标准组的组长单位;2014年，海信激光电视就取得了91项专利，推出了全球首款超短焦百�激光电视;2016年，海信率先推出全球首款超短焦100英寸4K激光电视，引领激光电视进入4K时代;2017年，海信率先推出80英寸-150英寸全阵容4K激光电视。

而在当天的新闻发布会现场，海信推出80�、88�、100�4K激光电视新品，以及120�、150�S6系列4K激光影院。这意味着，在4年之内，3次重磅升级激光电视产品线的海信，已完全领先激光电视在大尺寸市场的产品布局，引领激光电视全面进入4K时代。

在最高标准生产线方面，海信激光电视是行业内唯一一家有能力实现100%激光电视全模块生产的企业。海信激光电视生产线涵盖光学、机械、热流、声学、电控、软件等各技术专业，是目前电视机行业制造标准最高的产线。

在多维度场景适应性方面，海信设立了全球首个为激光电视专门设立的特殊实验环境——环境光实验室，可以根据用户需求进行四大场景模拟，比如白天的客厅场景、夜晚的客厅场景、独立影音室场景和会议室场景，从硬件配置、环境光适应两个方面调试出最适合本场景的激光电视产品，打破了传统液晶电视“以不变应万变”的技术局限。

作为激光电视领域的先行者，海信不仅掌握了激光显示的核心技术，还拥有自主研发生产能力和完善的产品检测方法。

海信集团总裁、海信电器董事长刘洪新在接受蓝科技采访时表示，海信在高端4K电视领域的世界地位现居第3位，中国本土化的大尺寸需求更大。目前在技术上不断提升和改进，在渐渐提高全球化规模和提高品牌知名度。

二、用全球首款激光电视在全球占位

受益于激光电视推广，今年1-10月份，海信凭借88、100、120�三个规格激光电视产品在80�及以上市场份额达到43.09%，在85�及以上大屏市场份额高达56.27%，全新规格的拓展将使激光电视在65�及以上增长最快的市场进一步扩大份额。

从激光电视本身来说，海信激光显示公司总经理高玉岭介绍，未来三年，70英寸以上大屏电视市场需求将超过400万台，现有第三代电视大屏化发展面临成本高、体积大、功耗高等问题，技术升级换代投入巨大。激光电视是融合投影和电视技术的跨界产品，是迄今最接近平面显示的终极产品，它打破了屏幕的限制，具备让显示无处不在的潜力，可以让电视变成“电视墙”，给用户带来难以想象的视觉震撼体验。

海信将激光电视定位为下一代电视，于2007年率先切入激光电视领域并获得国家863计划支持。目前，海信已实现激光电视完全自主研发和自主生产制造，累计申请专利412项。全球首款100�超短焦激光电视、全球首款100�4K超短焦激光电视以及全球首款超短焦双色激光电视均出自海信。

三、使用体验打动消费者

海信激光电视用户调研数据显示，“大屏震撼”和“舒适护眼”分别占据用户购买动因的68%和51%，激光电视的产品优势得到市场高度认可。

海信此次发布会的L6系列激光电视新品屏前亮度达到350nit，进一步提高了抗环境光能力。这里的屏前亮度是指即人眼能够从屏幕感知的亮度。

色彩方面，L6系列色域覆盖达到了BT.709标准下116%，显示效果超越液晶电视标准。色域提高大幅提升了激光电视的色彩纯正度，使画面更加生动绚丽、真实自然。

在音响效果方面，海信激光电视L6新品首次将音响内嵌进激光主机，并在声学结构设计、专业音质调校方面全面委托哈曼卡顿定制开发，在高流畅震撼画面基础上实现了专业级音响的表现力。

其外置的无线低音炮将上一代产品体积减少60%，并可将低频下潜至40Hz，既节省空间，又打造了声临其境视听效果。

在内容方面，海信本次发布的激光电视新品均搭载了其VIDAA智慧电视系统，支持在线影视、家庭KTV、在线健身、家庭教育、老年大学、电视购物等多场景智能生活体验。

2017年渐进尾声时，海信4K激光电视150寸S6系列全球首发仪式，即是吹响进入2018年激光电视的号角，又是以国家激光电视行业标准对2017年激光电视盖棺定论。

海信的“野心”就是中国彩电产业未来的希望所在。

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