夏普双十一称雄大屏电视市场 双线开挂同增超406%完美落幕

 　　双十一大幕徐徐落下，百年品牌夏普以势不可挡之势又一次成功“亮剑”。据@夏普互连网电视官方微博发布的战报显示，双十一正式开卖仅8分钟，夏普天猫官方旗舰店销售额就一骑冲天突破亿元大关，短短16分钟即以席卷之势揽获2016年全天销售额。截止11月11日24点，夏普双十一全渠道累计销售额破25亿元，双线开挂同比增长超406%，双“高”战绩所向披靡。据统计，活动当天夏普电视一举拿下天猫、京东、苏宁、国美多平台黑电销冠，其中苏宁平台60英寸、70英寸大屏电视连续破亿，销售占比超90%，实现了又一霸屏奇迹。

 

从去年双十一到今年618、818，到不久前的919，夏普频繁取得销量第一的耀眼战绩。此次双十一戮力奋战，又一次刷新夏普全渠道单日最高销量记录。短短一年的时间，成功完成N级跳，霸屏天“夏”的逆袭之势令行业为之震撼。对于夏普而言，强势回归、亮眼成绩离不开富士康的支持以及对品质的执着坚守。

匠人之心永存：夏普傲视群雄的独门秘笈

对于消费者来说，衡量一台电视值不值得购买，首当其冲考量的因素就是质量。作为百年品牌，夏普从早川德次的年代就一直奉行精致、极致、追求完美的品牌精神，为市场带来有口皆碑的优质产品。而被富士康赋能后的夏普，一以贯之，在延续良好基因的基础上，秉承对画质极致体验的追求，同时严格把控品质。

据报道，在富士康内部建立有一个完全独立的第三方实验室华南检测中心，配备超过1000人参与测试，管理系统遵循的是ISO17025的国际标准，并得到了由中国合格评定国家认可委员会认可的CNAS认证。在测试中心，夏普电视会经过电视包装测试、EMS产品电磁干扰耐受性测试、机械冲击实验以及振动测试等测试，以全面保证夏普电视出厂前的质量。而这样的测试中心，富士康一共有12个，夏普电视会在就近的测试中心测试。

此外，夏普多年来构建了一整套坚实的九大质量安全测试体系，每一台夏普电视在出厂前都要历经高温、低温、高湿度、振动、耐久性、跌落、雷击等九大全面安全性能品质测试，保证严苛条件下，夏普电视配件、性能的稳定性。

富士康赋能助力：夏普平步青云的坚强后盾

全球制造业巨擘富士康赋能夏普后，将富士康的基因贯穿到夏普制造的全过程，供应链垂直整合和控制生产成本效果明显，亦为夏普争取到了在战场叱诧风云的资格。

业内人士分析指出，过去的十个月，夏普彩电回归的内在逻辑越来越清晰，那就是：平价+高品质。这得益于富士康夏普强强联姻下的资源整合和优势互补，实现生产效率最优、产能优化，让过去“沉睡”的夏普焕然新生。

在生产制作流程上，富士康作为全球领先的制造巨擘，其精湛的制造工艺、成熟的产业链一体化优势、更趋合理优化的经营管理模式，为夏普高贵血统的延续提供了巨大支撑，确保其高端品质不变的基础上有效地降低了成本。值得注意的是，富士康科技集团副总裁陈振国此前接受采访表示，富士康每年都采购巨量的电子元器件，而这些元器件在很多产品上通用，让夏普在原材料成本管控上就已遥遥领先其他彩电品牌。

而从产品研发设计到用户关系经营，富士康有一套整合的“IIDMSM”系统，具体说就是从供应链垂直整合(Integration)、到创新理念(Innovation)、时尚科技的设计(Design)、再到制造(Manufacture)、销售(Sales)和市场(Marketing)这一套流程，结合夏普的优势，共同拧合成一个高效的工作管理模式，从而实现强强联合。

　 “三化”策略奏效：夏普迈向活力的市场王者

作为全球最大的消费市场之一，中国对任何家电企业都有着举足轻重的影响力，谁读懂中国消费者，谁就能抢占第四次零售革命的先机。夏普“液晶之父”的口碑在中国有深厚的消费认可基础，但昔日的他扮演的更多是寡淡的单纯研发者。而在推进夏普中国市场化的过程中，年轻化、本土化、互联网化作为夏普品牌营销和市场推广基点，逐渐迈向市场。

夏普所说的年轻化，不仅体现在产品设计融入更多时尚元素，也体现在品牌气质的开放包容上。除了高端中产阶级，夏普希望拥抱那些年轻消费者，拓宽产品线结构，满足多元的消费需求。而无论是夏普赞助《歌手》《奔跑吧》《七十二层奇楼》《漂亮的房子》，将品牌价值和形象融入娱乐营销形成传播效应;还是采取直播这一年轻消费群体喜爱的营销方式，都帮助夏普完成了品牌的重新塑造。这无疑说明夏普除了技术优势，同样有极强的营销能力。而互联网化之于夏普，主要体现在于产品设计的端口优化，优化后能让夏普电视在应用上更开放、更具个性。

市调机构提供的彩电周销量显示，今年前十个月，包括线上、线下，夏普彩电销量基本保持前三名位置;在大部分时间，夏普彩电位居线上销量第一或第二。本次夏普双十一全渠道销售额突破25亿元，天猫京东多平台黑电销售量&销售额问鼎夺魁。独占鳌头的市场表现正是夏普金匠品质的最佳映衬，代表着消费者对夏普品质的认可与喜爱。

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