销量惨淡，小米卖屏无望放弃屏幕退守电视主机

 　　自从小米进入电视机市场，一直都是处在雷声大雨点小的状态之中，尤其是五月份海信在其官方微博中更是发布了一篇名为《30天第一?小米电视这次吹大了》的回应文章，称：小米引述的销售数据仅是来自于淘宝，仅仅以单一渠道就对外号称“荣登王座”。所引爆的小米电视销量数据造假的“销量门”事件，直接反映出了小米电视销量惨淡的真是状态。

其实小米电视销量惨淡的现状已经是不短期的问题，今年第一季度的平板电视销售统计数据就已经显示出小米电视仅仅能够在网络营销的声势上和传统厂商有一拼，在消费者进行最终购买的时候，往往只是拿小米电视作为购买电视时的参考，毕竟小米的品牌含义就是行业最低价。

▲来自专业咨询公司的统计数据，小米市场占有率仅1%

“2015年第一季度，海信以19.5%的市场品牌占有率排在第一位; 但三星以14.3%的市场品牌占有率排名第二，而第三名是LG，市场品牌占有率11.0%;国内电视品牌列强TCL、康佳、创维仅排第四、第六和第七名。电视新晋品牌乐视TV以及小米仅排第十和第十四名。”

小米电视主机不就是个加强版的电视盒子么?

售价999元的小米电视主机在性能和音质上应该都堪称一流，但是小编也还是看不明白这款产品的真正意义在哪里，就像雷军自己在发布会上说的，这个主机那么大主要是因为音响，其实负责图像的部分还是很少的。所以所谓的小米电视主机就是“小米盒子+小米音响”的组合罢了。

其实说到这里单价就会发现小米做产品的一个逻辑，我先做一个我想做的产品，做不好我就把其中能做好的部分单独拿出来做。电视屏幕的显示技术跟不上我就放弃屏幕，依靠主机占领市场，反正小米要的只是入口而已。

小米主机的市场意义如何?

其实分析一款产品能不能有很好的市场反应，看一下是不是能够满足消费者的刚需就行了。中国的家庭除了乔迁之喜和新家庭建立，更换电视的原因不外乎 “不能看了”和“不够看了”。不能看了基本上是因为电视老化造成的，坏掉了。相信这种情况下，就算买了小米主机也是无济于事;不够看了主要是因为希望得到更好的观影体验，希望更换画质更好和屏幕更大的电视产品，这种情况下只能提供电视内容的小米电视主机显然也没有什么意义。所以到头来，小米电视主机的目标人群还是使用电视盒子的那群消费者。一款卖999的增强版电视盒子对这群消费者的吸引力自然是可想而知了。