从IP到IP衍生品，LKK洛可可爆款产品背后的设计秘诀

　　21日上午，由新文创商学院与深圳市区版权协会承办的“第八届中国动漫图库开发及衍生品创意设计大会”在深圳会展中心5号馆盛大开讲， LKK洛可可设计集团深圳总经理，集团生命合伙人陈细平 作为特邀嘉宾出席本次会议，并在大会期间联袂国内国际文化创意大咖—— 美国迪士尼明星艺术家TENNSSEE LOVELESS、日中动漫游戏产业联合会理事长�口、成龙艺术创造中心负责人阿笔先生、极装创始人徐卫东、新文创商学院执行院长贾田 共同进行了一场多元艺术文化元素相互碰撞的精彩演讲，现场干货满满，掌声不断。

关于“IP”的阐释，它并不是一个新词正在流行中，早已在全民构建的泛娱乐生态链下得到了市场的高度认可，具备IP研发以及拥有独特前瞻视角的企业也很多，但是能真正独立研发一个成功的IP并在市场上引起轰动效应的企业在国内并不多见，LKK洛可可设计集团在尝试IP化摸索的道路上，可能走得并不如理想中的那么顺利，但是基于过去成功打造过的IP经验，我们进行了“IP救生圈方法论”总结，并在大会现场由深圳洛可可工业设计有限公司代表嘉宾陈细平先生，进行了《从IP到IP衍生品，爆款产品背后的设计秘诀》的精彩分享，现场重点介绍了“故宫猫”、“55°杯”品牌IP的诞生与创意构思，如何玩转IP让其为文旅赋能?

 

　　 (LKK洛可可设计集团深圳总经理陈细平先生 )

　　 “真正的IP它是永久存活的，它不单单是一个简单的吉祥物、卡通形象或者形象载体，而是拥有独特生命、独立人格和永恒美丽的人格化的形象。 ”陈细平在大会上强调，“IP的终极目的是价值追求和文化认同。”从某种意义上的解读来说，IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。

围绕着这种情感寄托，我们研究了市面上众多的IP，发现了其中的几个重要特征，这也对我们在研发“故宫猫”IP时产生了重要的指导作用：

　　第一， 内容力 ;可持续提供差异化内容的能力，这是设计之初首要考虑的核心因素。它是否具备独特的故事内容，契合当下消费人群的偏好，产生用户粘性;IP载体的形象性与承载力，是否能够把原始内容转换和扩展为各种形式的“一源多用”的案例……

　　第二， 人格化 ;具有独特而鲜明的人设与性格，更能引发用户共鸣。

　　第三， 影响力 ;品牌自身的流行范围、粉丝价值、自流量大小等等都是IP溢价的重要方式。

　　第四， 亚文化; 粉丝链接后生态文化的衍生品，基于用户在参与的过程中，不断产生新的角色，表情、道具、关系、符号等等，能够衍生出一系列的文化产品，能够实现多品类的交互，将产业链延伸至多样化的商业变现途径。

　　在“ 故宫猫 ”IP塑造过程中，我们在设计之初考虑什么样的IP载体，能够承载故宫厚重的文化底蕴，同时能够契合当下年轻消费群体的喜好，产生用户链接互动。最终通过调研与发现，故宫里的猫是千古朝代的见证者，它经常出没于宫廷，记载于史书，而且从明朝开始，紫禁城就成立了一个专门用来管理猫的部门——御猫房，现如今故宫共有一百八十多只猫咪。它们还有个特别响亮的名字，就叫“故宫猫”。

这些猫特别的呆，特别的萌，也不怕游人。在故宫不管多偏僻的角落，都能看到它们的身影。贯穿历史到现在，这些猫咪代表着千年皇族贵权的尊严，它们身上所承载的历史文化缩影与本身“呆萌”、“可爱”形象的双重身份，形成了强烈的反差，而这种反差恰恰是当前文化IP元素所缺少的。正是这样一个IP载体的出现，一下拉近了大众与故宫的距离，看似不食人间烟火味的故宫突然变得欢乐，逗趣。

 

“故宫猫”共鸣的人格属性，内容故事塑造力，圈层文化一一俱全，内容转化的衍生力是决定其市场规模的重要商业途径。我们根据消费群体的定位，进行了品类的梳理与分级，比如针对游客一族，他们对衍生品的需求更趋于理性化，更加追求有纪念意义，创意有趣的产品，但是对价格区间比价敏感;故宫文化爱好者，他们注重生活品味，追求皇家品质，对产品所散发的文化底蕴有很高的要求;那对于收藏者一族，产品的历史价值，文化价值，收藏价值以及经济价值也是追求到极致的，因此这样一个用户群体的圈层，覆盖了产品的不同价值区间，最终有了我们近400多款专门为故宫打造的故宫IP衍生品，同时也在“故宫博物馆”里面有陈列、销售。

“故宫猫”的成功并非偶然，得益于它四个维度的品牌IP塑造——内容值、人格化、影响力、亚文化;三点推动品牌转化——爆款、多平台占位、系列化产出，才有了当前的市场盛况。

 

55℃是一个既不高冷，也不沸腾的温度，由洛可可集团旗下五十五度科技自行研发、设计、生产的第一款实用新型专利的高科技产品。这个品牌诞生所产生的重要价值——打破行业品类设计局限，开创了水杯的新品类——55°降温杯。杯身的设计传达了55°对生活的理解。黄白两色为主色调，不仅男女适用，还让人们感受到如初阳般的温暖，并将中国传统温和、平和的生活哲学融入其中，向人们传递着健康乐观、充满正能量的生活态度。

 

将科技通过设计转化到人们的生活中，运用“互联网思维+创新设计”的思维，并形成IP衍生品矩阵，具备持续内容转化的衍生力，一经推出就在行业内掀起了“杯子风暴”，火遍全国。在打造品牌持续地影响力方面，55°产品通过超级IP联盟形式，横跨影视IP(例如《陆�知马俐》、《原来你还在这里》)、综艺IP(例如《吃吃的爱》、《创造101》等)、赛事IP、动漫IP、艺术IP等多行业多类品牌打造爆款新品，形成持续不断地影响力。

“在IP的道路上，如何运用超级符号+爆款产品+话语体系+内容延伸 ，不断定义IP、打造IP、引爆IP，让品牌涅�而生。”，深圳洛可可工业设计有限公司总经理陈细平在最后表示，“未来的深圳洛可可，会投入更多的精力在用户研究、创新设计、产品研发、供应链服务、互联网营销、渠道拓展等各业务板块，打造属于未来的超级大IP体系。”

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