以李湘加入360任娱乐总裁 看360公司娱乐化发展

众所周知，娱乐明星跨界进入互联网公司已经成为一种时尚和潮流，仅360公司内部，在4月下旬就曾曝出TFBOYS三小只入职360手机助手一事，如今李湘入职任娱乐总裁，再次引起了业界不小的舆论地震。

周鸿�重视产品体验 360公司娱乐化动作由来已久

业内人士指出，以安全起家的360公司早已跻身国内顶级互联网公司行列，旗下的产品所涉及的产品除了原有的安全之外，在移动互联网、搜索、终端硬件等诸多领域均有涉足。

而在以体验经济的移动互联网时代，360当家人周鸿�自有一套产品哲学，周鸿�不止一次在公开场合传播他的产品打造理念，例如“互联网产品需要不断运营、持续打磨，好产品是运营出来的，不是开发出来的”、“今天的消费者比以前更感性，产品最后不是拼功能、拼技术，而是拼体验”，周鸿�认为，娱乐化、好玩的产品才会有用户。

秉承娱乐化的产品理念，2015年12月，360手机助手签约国内当红少年偶像组合TFBOYS为代言人，打破了360旗下产品从来不聘请代言人的先例，是360娱乐化动作最显眼的一次。

图：TFBOYS邀你“嗨翻乐次元”

而继360手机助手签约TFBOYS之后，360手机在2016年初，正式签下了王凯作为代言人，希望依靠王凯与其庞大的粉丝群体的强互动性，发现更多用户最需要的功能和创新元素，从而使360手机能够制造出更加极致和贴近用户需求的优秀产品。

此外，早从2014年开始，360旗下重要产品360手机以及手机助手一直在与《煎饼侠》、《港�》、《花千骨》、《他来了，请闭眼》、《跑男三》等各档热门娱乐、影视节目合作，分别通过“贴片广告”、“红包计划”等形式，进行了精准有效的定向传播，并借助粉丝经济、IP经济相辅相成，与合作方共同促成多赢局面。

而在产业的直接投入方面，360更是直接投资了网络直播平台花椒，最近还与湖南卫视合作全程直播2016超女海选。

图：360推出花椒直播与超女合作或将取得巨大成功

李湘任360娱乐总裁 360娱乐化进程加快

通过以上和娱乐圈的种种合作，360从产品层面和营销层面都过获得了大幅的提升。此次，李湘加入360担任娱乐总裁，无异于如虎添翼，将大大加快360在影视娱乐方面的进程。

公开资料显示，李湘不仅身为资深导演的“贤内助”，而且自己也投资、拍摄过电影。在这之前，李湘曾任北京快乐星文化传媒有限公司董事长、总经理，湖南芒果传媒有限公司（芒果影业）总裁、深圳卫视副总监及首席艺术监制。所以，李湘此次所担任的职位，仍是她熟知的领域，她在这方面的潜力、资源和人脉正是360所需要的。

图：360公司内部邮件任命李湘担任360娱乐总裁

互联网业内人士认为，李湘成为360娱乐总裁后，可以帮助360更多的产品与娱乐营销相互结合。通过娱乐化营销，360整体的品牌形象将得到一个更高层面的提升。用户将了解到360不仅仅是最大的互联网安全厂商，更是一个娱乐化内容提供商，同时也将360旗下的更多产品进行一个全面的展示。

所以说，360通过明星和节目招徕粉丝，利用泛娱乐化的服务将粉丝转变为360产品的用户，实现360品牌的溢价和变现，将是周鸿�为360制定的新战略。